把女人比作二手車？奧迪廣告引發眾怒！

強者出醜是讓人哈哈大笑的事情，而弱者出醜卻是讓人憤怒和反感的。

7月17日，微博網友@臉俠發微博稱：奧迪二手車廣告物化女性，把女性比做二手車。截止7月18日9:40，該視頻播放量高達877萬次，該微博轉發過2萬，點贊過1萬，評論過9000。

該廣告文字版說明：在婚禮上，當新人要宣誓時，男方的母親，一個神態誇張聲音粗的大媽大喊著衝上台，眾目睽睽之下捏新娘的鼻子，扯新娘的耳朵，張合新娘的嘴，揉新娘的下巴，然後滿意地對兒子比了個OK的手勢。當新人們鬆了一口氣時，大媽突然又盯住了新娘的胸部，新娘又一下子緊張地抱胸……接著出現廣告詞：重要決定必須謹慎，奧迪二手車在線4S店，官方認證才放心。

奧迪的這支二手車廣告在微博引起了眾怒。

這支廣告對女性的物化，是很嚴重的問題。拍這支廣告的公司及導演，也不是傻子，並非沒有意識到這點。

奧迪把這樣一個價值觀不正確的廣告推出來，就表明奧迪相信這支廣告是有價值的，能夠說服觀眾，尤其是男性，接受奧迪二手車。可惜，奧迪侮辱了男性觀眾的智商。

人生中最重要的時刻被打斷，自己選擇的新娘在眾目睽睽下像塊豬肉被拍打檢查，而令他極度難堪的人卻是另一個重要的女人——母親。這會讓人進一步聯想到陷入複雜糾結婆媳關係中的婚後生活。

廣告中的場景，沒有前因後果，毫無諷刺與幽默可言，強行用搞笑來演繹，又如何博得男性觀眾的好感呢？

因此，奧迪這支廣告既惹怒了女性，也無法取悅男性。

我們來看兩個創意和奧迪類似，但不至於那麼讓人反感的廣告。

阿斯頓馬丁在這張海報里說：You know you're not the first, but do you really care?（你知道你不是頭一個，但你是否真的在乎？）雖然也是將女性比作車，也是在物化女性，但廣告語的潛台詞是：你不會在乎。阿斯頓馬丁是在說一個足夠性感的女人，你完全不會介意她有過性經驗，性經驗不會讓她失去魅力。而奧迪這支廣告是說，假如你整了容，你就貶值了，沒資格結婚了。

寶馬這個廣告和阿斯頓馬丁類似——You know you are not the first.（你知道你不是第一個）

這三支廣告有個共同的邏輯：女人即精緻的玩物。

玩車教授的車評人Jacky則持不同看法，他認為這不是在物化女性：「男性喜歡女性，愛女性，呵護女性，和女性在一起是最快樂的時光，所以把自己心愛的汽車比喻為女性，這是汽車擬人化，而不是女性擬物化。」

廣告導演胡戈（拍《一個饅頭引發的血案》那位）還原了這支廣告的diea是怎麼來的：「有人說這是直男想出idea。其實我跟你講，大公司的市場部、廣告部，以及廣告公司，基本上是被女性佔領的。這個創意以我的經驗來看，不大像是男的想出來的。男的不怎麼願意去整美女，因為憐香惜玉嘛，反倒是女的不介意。當廣告部門的人聚在一起討論創意時，由於大多是女性，所以沒有注意這方面。」

胡戈2010年拍七喜三部曲時，廣告里需要出現又胖又丑的女人，胡戈是讓他的御用演員龔格爾扮演的，胡戈表示這麼做是為了解決觀眾反感的問題，「那片子如果真讓女演員去演，觀眾絕對要炸毛了，但換成男扮女裝后，觀眾樂壞了。人們的心理就是這樣，強者出醜是讓人哈哈大笑的事情，而弱者出醜卻是讓人憤怒和反感的。拍廣告一定要研究觀眾的心理。」

胡戈還質疑了奧迪這支廣告的邏輯性問題，「這婆婆明明是個丑角或反派啊，怎麼能用丑角、反派去指代廠家呢？這不是給自己抹黑嗎？」

2007年，英特爾在廣告里因種族歧視闖了禍——白人教練在辦公室里教6名黑人短跑運動員在起跑線上的起跑動作，圖上的廣告語為：「成倍增加計算機性能和最大限度發揮你的員工的力量。」

難道因特爾一點都沒覺得他們的廣告涉嫌種族歧視嗎？難道奧迪一點不覺得他們的廣告噁心嗎？

我不相信這些世界級公司的PR部門員工腦子進了水。他們只是傲慢慣了而已。

奧迪的思路也許是這樣的：「反正我們的廣告打出去了，反正我們的廣告有人看了，反正我們的廣告產生效果了，我們就是開個玩笑，你們想怎麼批評就怎麼批評吧，大不了道個歉嘛。」

遺憾的是，十年前英特爾全球營銷經理公開道歉，「我們犯了一個糟糕的錯誤。」而這次奧迪並未作出任何聲明。