當實體書被電子書蠶食，日本漫畫雜誌何去何從

作者：西鶴

2017年伊始，有著34年歷史的漫畫雜誌《Magazine SPECIAL》（マガジンSPECIAL）宣布休刊，消息令人震驚。

《Magazine SPECIAL》（マガジンSPECIAL）是日本講談社旗下漫畫雜誌，創刊於1983年，月刊發行，目前已於2017年1月20日正式休刊，退出歷史舞台。

這本老牌日本漫畫雜誌的休刊，預示著日本漫畫行業將進入寒冬？還是另有隱情呢？

三巨頭銷量下滑，日漫雜誌生存艱難

日本經濟整體下滑，再加上網路媒體的迅速發展，直接導致了日本的紙質媒體生存越來越困難。僅從三大少年漫畫雜誌《周刊少年JUMP》《周刊少年MAGAZINE》《周刊少年SUNDAY》就能窺見一斑，三本雜誌的銷量自2013起都出現了劇烈下滑。

作為領頭羊的《周刊少年JUMP》眼下正面臨舊作品完結，新作品跟不上的困境。三大少年漫畫雜誌目前都已經開始探索網路發展的商業模式了。而《Magazine SPECIAL》的停刊，無疑也是在經濟不景氣和網媒的衝擊下產生的直接後果。未來會不會出現更多停刊的雜誌，相當令人擔憂。

實際上從好幾年前開始，似乎已經沒有人能夠阻止這種頹勢了。因此，在網路上也一直存在著「日本漫畫雜誌快要完蛋了」的聲音。

實體書被電子書正一步步被蠶食

在過去，大家除了電視，就只有通過購買雜誌來第一時間獲得最新的動漫劇情了。以《周刊少年JUMP》為例，一本也就200多日元的樣子，摺合人民幣也才不到20塊錢。可是到了今天，實體書的市場已經開始被電子書逐漸蠶食。

目前的危機也早就引發了雜誌社的重視，所以雜誌的電子版變得越來越普及了。或許再過幾年，三大少年漫畫雜誌都會放棄紙質版，轉為成本更低、速度更快的電子版。

雖然現在銷量下滑的情況已經很難被扭轉，但有句俗話叫做「瘦死的駱駝比馬大」。在全日本也找不到其他比它們更有影響力的少年漫畫雜誌。如果說這三大雜誌關門的話，那麼對整個日本動漫行業都將是一種極大的衝擊。

紙媒陷危機，日本電子漫畫市場急速擴張

日本實體漫畫市場規模的巔峰出現在1998年，當時市場規模超過3200億日元，而僅僅過去15年後，2013年日本實體漫畫市場規模則不足1500億日元，縮水一半以上。這個數字到今天仍舊在緩慢下滑中，這是否說明，日宅已經不喜愛看漫畫了呢？ 並不是，只因日本和國內一樣，已經進入電子書閱讀時代。

根據日本出版科學研究所對2016年日本漫畫市場總額的統計，2016年，日本漫畫單行本的市場為1947億日元，縮小了7.4%，漫畫雜誌市場也縮小了12.9%，共1016億日元，漫畫紙媒市場整體減少了9.3個百分點。但是，電子漫畫的市場以27.5%的速度極速擴張，達到了1491億日元，補足了紙媒的空缺。所以，與其說是市場規模的縮小不如說是市場結構發生了變化。

根據出版科學研究所的調查，2016年電子漫畫單行本的市場為1460億日元，比上一年增長了27.1%，與紙質單行本1947億日元的市場差距越來越小。電子版漫畫雜誌的市場為31億日元，雖然總金額不大，但增長率高達55.0%。

據統計，截止至2016年，日本電子漫畫市場上有超過20家公司。其中最成功的自然是LINE漫畫，自面市以來，LINE漫畫累計下載量超過1000萬，累計收入也突破50億日元（約2.5億人民幣）。除了LINE漫畫之外，日本電子漫畫市場上仍然有幾支潛力股，它們分別是NHN PlayArt的「comico」、DeNA的「漫畫盒子」以及集英社的「少年JUMP+」。App Ape最近針對這三款移動端的漫畫應用進行了一組調查，數據顯示「comico」和「漫畫盒子」的DAU率已經接近日本SNS的平均DAU率。

目前來看，日本漫畫的確是在經歷著一場巨大的變革，這場變革中，紙媒的唱衰已成無法挽回的定勢，只是時間和程度的問題；而電子漫畫市場正在逐漸興起，平台的更迭過程中，整個行業必定經歷陣痛，而陣痛過後，將會迎來一個新的輝煌時期。或許是日本漫畫走向更深層次全球化的一個契機也未可知。

此消彼長，日本出版界格局重新洗牌

事實上，漫畫市場的情況，幾乎是日本紙質媒體發展的一個縮影。

根據出版科學研究所的統計，不僅僅是在漫畫領域，2016年出版界整體市場也有相同的變化傾向。

紙媒與電子書的市場共計1兆6618億日元（約1006.7億RMB），與2015年的1兆6722億日元基本持平。但書籍和雜誌減少了3.4個百分點，為1兆4709億日元。電子書市場發展迅速，達到了1909億日元，與上一年相比有了27.1%的增長。

凱文 凱利曾在《必然》一書中談及電子書的4種流動性：「書頁是流動的；版本是流動的；介質是流動的；改進是流動的。」文創資訊認為電子書比起傳統書籍有著存儲便利，更新快捷，閱讀靈活等優點。書籍的電子化對於傳統出版渠道來說既是挑戰也是機遇。若是讓各位來選擇，你會選靈巧的kindle還是手中的墨香呢？