馬雲和阿里巴巴賦能全球企業

▲為了實現願景，馬雲正在倡議降低貿易壁壘，事實上，就在這期《財富》刊登之前，3月23日，馬雲倡議的世界電子貿易平台eWTP首個海外「試驗區」落地馬來西亞。圖為馬來西亞總理納吉布與馬雲一起啟動「馬來西亞『數字自由貿易區』」。

▲馬雲登上《財富》雜誌封面

？？？？重慶商報-上游財經記者？張宇

？？？？4月1日消息，美國《財富》雜誌說，像阿里巴巴這樣的開放電子平台可以作為世界經濟發展的動力，幫助小企業開拓更多的消費者。

？？？？最新一期美國《財富》封面，不惜筆墨為馬雲和阿里巴巴點贊。這期雜誌中，該雜誌評選出2017年度全球領袖人物榜單，馬雲名列榜單第二位。

？？？？對很多外國人而言，阿里巴巴似乎是一家非常神秘的公司。其實，馬雲和阿里巴巴並不神秘。如今，越來越多的人開始理解阿里巴巴，理解阿里巴巴集團CEO張勇所說的「阿里巴巴經濟體是透明創新的、實打實的經濟實體」。

？？？？這個新經濟實體橫跨電商、金融、物流、雲計算、大數據和全球化，2016年交易規模達到3.7萬億人民幣，占社會零售商品總額的10%。這些經濟行為都會留下數據,而海量數據又會支撐整個經濟生態更好地運作。《人民日報》近日就在頭版頭條寫道，去年阿里巴巴帶動平台納稅至少2000億元，創造了超過3000萬個就業機會，「以阿里巴巴為代表的新實體經濟正在迅速崛起」。

？？？？作為全球知名的財經商業媒體，《財富》正在讀懂馬雲和阿里巴巴。該雜誌封面長篇特寫選用的標題是《馬云：阿里巴巴創始人如何賦能全球企業》。

？？？？這篇特寫提到，馬雲以意想不到、鼓舞人心的方式，作為自由貿易和慈善的倡導者，論證了像阿里巴巴這樣的開放電子平台可以作為世界經濟發展的動力，去幫助小企業開拓更多的消費者。而馬雲通過服務小企業來促進全球貿易的熱情，也深深地吸引了世界銀行行長金鏞等人士。

？？？？為了實現願景，馬雲正在倡議降低貿易壁壘。事實上，就在這期《財富》雜誌刊發之前，3月23日，馬雲倡議的世界電子貿易平台eWTP首個海外「試驗區」落地馬來西亞。

？？？？《財富》說，阿里巴巴已經作為最有代表性的企業名字進入世界一流公司的榜單；如今也正是馬雲躋身世界上最受尊敬的商業領袖的時刻。

？？？？不只是超越亞馬遜

？？？？《財富》將馬雲與亞馬遜CEO傑夫·貝索斯放在一起對比。在去年《財富》年度世界領袖人物榜上，貝索斯排行第一（註：今年的榜單馬雲排名第二，貝索斯排名第五）。這兩位企業家都因為他們的不屈不撓、管理哲學和不斷增長的重要生態企業名單而聞名。

？？？？這家雜誌指出，隨著這兩家公司開始進入各自當地市場之外彼此競爭的階段，一件令人吃驚的事在於——阿里巴巴的業務實際上比亞馬遜要好，至少在盈利能力上是這樣的。阿里巴巴220億美元的收入和亞馬遜1360億美元的營收相差還比較多，但截至2016年12月31日過去的12個月，阿里巴巴創造了67億美元利潤，亞馬遜僅有42億美元。

？？？？亞馬遜有倉庫，並且擁有其出售商品的大量庫存，這也能解釋其更高的銷售數字；而阿里巴巴是一個輕資產的平台企業，主要靠收取廣告和其他銷售相關的費用來賺錢。

？？？？你以為馬雲和阿里巴巴只是為了超越亞馬遜？那就錯了。

？？？？贏得世界舞台

？？？？《財富》說，馬雲的願景是在全球範圍內，在阿里巴巴各個數字平台通過技術實現買賣、支付、物流。為了這個願景，馬雲近年來一直承擔著類似一位全球領袖般的重要責任。他是第一個可以真正走上世界舞台的商界領袖。在這些旅行中，馬雲提倡降低貿易壁壘、推介他個人始終致力的公益事業、支持基礎教育事業。馬雲版本的全球化經過周詳的尺度把握，也足夠具有擴張性。

？？？？已經是一個規模巨大且增長依然很快的消費市場，但馬雲知道自己需要為阿里巴巴能夠保持快速增長軌跡而繼續開疆闢土。像很多優秀企業一樣，阿里巴巴已經在本國蓬勃發展，外國的競爭對手要想再進入它的地盤已經很難了，而外國市場將變得越發重要。在《財富》看來，馬雲和阿里巴巴有著獨特的機會。

？？？？在紐約曼哈頓蘇荷區，有一家叫做Stadium？Goods的潮鞋寄售店。阿里巴巴集團總裁白求恩（Michael？Evans）對《財富》講起阿里巴巴怎樣邀請這家小型規模的公司參加一個在紐約的會議，學習怎樣在阿里巴巴上賣貨，怎樣從只有幾個工人快速發展到60個僱員。該公司聯合創始人、CEO約翰·邁克彼得斯證實這是真的，他們的員工有三個中文寫手專門負責阿里巴巴的業務。該公司今年正計劃將1億美元銷售轉移到業務，這佔到其線上業務量的近90%。

？？？？馬雲是商業的全球大使，去年花了800個小時在飛機上，去會見親王、總統、首相，還有眾多企業家。美國總統川普在就職前幾個星期見到了馬雲。聽到消費者對購買來自美國小企業的商品感興趣，川普對此著迷。

？？？？《財富》稱，川普不是唯一那個正在更多了解阿里巴巴的人。除了在的影響力和2014年在紐交所公開募股時募得250億美元巨資、將阿里巴巴介紹給西方投資者之外，馬雲的公司對很多非人來說還是一個謎。原因很簡單：在這個世界第二大經濟體外，阿里巴巴的消費者群體尚不多。馬雲知道其中的信息差。這也是驅使他不斷增加飛行里程、去和不同地方的人交流的原因之一。

？？？？和馬雲的會面，讓這些政商要人無論是對於馬雲本人，還是對於阿里巴巴這家至今仍不被完全理解的這家數字公司，都了解到更多。

？？？？這是一家社會企業

？？？？《財富》認為，有如對待求學般的好奇心是使馬雲獲得商業成功的品質之一。在他的家鄉杭州，通過看電影、和西方人聊天學習英語后，馬雲成為一名英語老師。馬雲是最早一批探索互聯網的企業家之一，他能在正確的時間出現在正確的地方。例如1997年，馬雲在創業之餘為商務部工作時，被安排去為雅虎聯合創始人楊致遠訪問北京擔任翻譯。「他好學、自信，顯然非常渴望了解數字世界和互聯網，」楊致遠說。

？？？？馬雲喜歡教師這個角色。「在超過12年的時間裡，我都稱自己是首席教育官，」他在杭州辦公室進行的一段視頻採訪中說。作為大自然保護協會理事會成員，他對環境非常感興趣。就像大自然不同組成部分需要在一個生態系統里協作一樣，馬雲說，「阿里巴巴需要和社會、政府和所有類型的組織合作。」

？？？？馬雲參加了很多國際組織，並不斷提高自己和阿里巴巴的聲望。去年馬雲出任聯合國貿易和發展會議青年創業和小企業特別顧問。在瑞士舉辦的達沃斯世界經濟論壇上，馬雲是固定嘉賓，他是一位罕見的能輕易像對待人一樣和西方世界打成一片的企業家。

？？？？阿里巴巴視自己為一家社會企業，而馬雲將他的高調姿態視為一種義務。「管理這樣一個巨大的經濟體——這是他對去年阿里巴巴平台產生的3萬多億人民幣交易額的經濟活動的描述——你有責任和人們分享自己是怎麼想的。」

？？？？《財富》在報道中提到，有不少人為馬雲的人格感動。滴滴出行總裁柳青與馬雲相識多年，她最近通過家庭關係而非從馬雲處獲悉，馬雲在得知一位他認識的裁縫病了后，是怎樣去看望了她數次的。柳青說：「他是發自內心去關心身邊的人。」

？？？？未來戰略為小企業謀福利

？？？？馬雲仍然在規劃阿里巴巴的未來戰略，這裡面有阿里巴巴的國際化雄心。一年前，阿里巴巴支付了10億美元來收購Lazada，一家東南亞在線零售商的控股股權。阿里巴巴和螞蟻金服——後者經營著佔領導地位的支付平台支付寶，投資了Paytm，一家印度電子商務公司。此外，雖然阿里巴巴對美國市場尚未展開超大聲勢，但已經投資了數家美國創業公司，包括Magic？Leap、Lyft和Snap。

？？？？與此同時，馬雲正在追求打破貿易障礙和增加小企業福利的雙重目標。作為一個如此體量的公司，阿里巴巴的使命宣言非常簡單：「讓天下沒有難做的生意」。？馬雲提出了電子世界貿易平台（eWTP），這可以用來解釋阿里巴巴電子商務系統的全球整合。十年前，人們幾乎無法想象，最大的電子商務公司的領導者能夠成為世界貿易中最重要的聲音之一。

？？？？馬雲認為商業力量能夠完成政治家們很難做到的一些事情（註：如eWTP)。「或許應該由商業集團而非政府來驅動這些」，他說，「如果你把200個商人放到一個房間，可能會做出點什麼事情來。」或許，馬雲自己將領導這樣一場企業家們之間的談話。