騰訊音樂娛樂集團集齊「三大」獨家版權，其他平台還能玩下去嗎？

編者按：本文來自微信公眾號「音樂先聲」（ID：nakedmusic），作者 范志輝，編輯 vision；36氪經授權發布。

5月16日17點23分，騰訊科技發布了一則重磅消息：環球音樂與騰訊音樂達成版權戰略合作，共同拓展音樂市場。毫無疑問，這則大新聞瞬間刷爆朋友圈，一方面是傳言許久的環球音樂獨家版權終於塵埃落定，更重要的是：騰訊音樂娛樂集團已經成功集齊了包括環球音樂、索尼音樂、華納音樂在內的世界三大唱片公司的獨家版權！

不知道此刻，網易雲音樂、太合音樂、阿里音樂等各大音樂平台的負責人會作何感想。可以說，這絕對是2017年音樂行業最重大的事件，基本上奠定了國內近幾年內音樂版權的競爭格局，具有標誌性意義。

除了版權方面，對於音樂行業和其他平台來說，又意味著什麼？

騰訊音樂娛樂集團的超級崛起

其實回溯國內互聯網音樂平台的發展過程，在過去的十多年裡，除了從PC端進化到了移動端，並沒有取得特別大的進展，撐到現在基本靠「戰略性虧損」。

十多年前，現在的主要音樂平台都誕生在那個盜版橫行的時代。據公開資料顯示，QQ音樂成立於2005年2月，酷我音樂成立於2005年12月，酷狗音樂成立於2006年2月，蝦米音樂成立於2006年某個下雪天。2012年11月成立的網易雲音樂能夠拼體驗和口碑後來居上，算是個小奇迹。

當然，這十多年裡也死了很多音樂公司，既然大家的商業模式都差不多，但是正版化又是大勢所趨，版權價格一路水漲船高，那就只能拼「爸爸」了。

於是，2012年蝦米音樂賣身阿里巴巴，並在2015年和天天動聽共同組成阿里音樂；2016年7月15日，騰訊通過資產置換股權的方式，將旗下的QQ音樂業務與音樂集團（酷狗音樂、酷我音樂、海洋音樂）進行合併，組建了超級艦隊TME（騰訊音樂娛樂集團）；網易雲音樂本身一開始就是丁磊的「情懷」實踐，雖然不像前面兩位有錢，但是也算個「好爸爸」。

毫無疑問，騰訊音樂娛樂集團藉助對音樂集團的收購完成了對國內音樂市場的壓倒性勝利，成功實現「超級崛起」。根據Analysys易觀發布的《移動音樂市場季度監測分析2017年第1季度》數據顯示， 2017年第1季度主流移動音樂平台的前三名被騰訊音樂娛樂集團旗下三款應用牢牢佔據，不考慮用戶重合因素，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂的月活用戶超過6億。

另外，由QQ音樂首創的數字專輯銷售模式的成功，也加速了國內音樂付費時代的來臨，2016年甚至被認為是「音樂新時代的元年」。數據顯示，相較於2015年的4500萬，目前QQ音樂數字專輯銷售額已突破1.5億，而整個TME數字專輯銷售額超過2億，擁有了1500萬付費用戶。

對於一個原來盜版率超過90%的市場，簡直善莫大焉。

網易雲音樂、太合音樂、阿里音樂的焦慮與出路

說完騰訊音樂娛樂集團，再來分析一下網易雲音樂、太合音樂、阿里音樂的處境。

首先，這絕對是這三家平台在版權領域一個不小的打擊。在「版權為王」的當下，沒有了自己的獨家版權，特別是缺失了以「三大」為主體的歐美音樂，就有隨時被對手「扼住喉嚨」的風險。好比你開了一家飯館，然後原材料還要從競爭對手那裡採購一樣，現在騰訊音樂娛樂集團把歐美音樂都拿走了，這怎麼能讓剩下的三家平台不坐立難安呢。

國內音樂版權格局

其次，儘管TME的布局咄咄逼人，其他在線音樂平台也都走上了適合自身發展的差異化路線。網易雲音樂適時地搶佔了音樂短視頻的風口，一手抓獨立音樂扶持，一手抓泛娛樂社區，繼續強化音樂社交優勢；阿里音樂在「大文娛」戰略下縱深發展，旗下阿里星球於去年12月轉型做冬粉明星娛樂交互平台，蝦米音樂近期重啟了尋光計劃，前段時間更是收購了票務平台大麥網；太合音樂則走了一條看似比較費勁的全產業鏈道路，整合海蝶音樂、百度音樂、合音量、秀動網等平台資源，建立起囊括唱片公司、音樂平台、演出平台、票務平台等為一體的音樂生態。

最後，雖然TME拿到了「三大」的獨家版權，但對其他音樂平台的轉授權肯定還會繼續。據業內人士透露，TME在拿到環球音樂版權的同時，就已著手與各平台洽談轉授權事宜。一方面是基於繼續貫徹TME推動國內音樂付費發展的思路，另一方面也印證了之前《近十年過去，國內音樂行業有進步嗎？》的觀點，即世界三大唱片公司絕不會允許音樂行業出現壟斷的情況。

所以，一切沒有想象的那麼糟。

文 | 范志輝 編輯 ／排版 | vision

本文為音樂先聲原創稿件，轉載及商務合作，_2753

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