《廣告的名義》如何上演廣告界的反腐神劇？

「《人民的名義》你看了沒？」

這恐怕是最近打招呼的方式了

就是這麼一部反腐劇

居然火遍了70、80和90后的朋友圈

還常常追劇追到凌晨五點根本睡不著！

劇中正直的達康書記，更是一夜之間圈粉無數

就連隔壁王老師都開始危機感滿滿

生怕被隔壁的達康書記搶走了粉

當人們還被玄幻劇、抗戰劇或者家庭倫理劇充斥熒屏的情況下，我們的確好久沒有酣暢淋漓地去欣賞一部政治題材的電視劇，而且還相當精彩——這就是最近熱播的電視劇《人民的名義》。

《人民的名義》刷爆了朋友圈，第一次讓正劇如此主流地霸佔觀眾眼球。相比仙俠、架空等題材的影視劇，正劇是如此真實，接地氣，讓人慾罷不能。

可在廣告界，隨著「史上最嚴廣告法」的新廣告法，《人民的名義》廣告界現實版已經發生。

提起新規，我們依然記憶猶新：10歲以下兒童不得做代言、明星自己不用不得代言、互聯網廣告不能一鍵關閉可罰3萬元、沒有專業數據的廣告不得出現、藥品、保健食品廣告不許代言、極限用語處罰二十萬元起步……那麼，又是誰在鋌而走險，以身試法？他們犯的是新《廣告法》中的哪宗罪呢？

當事人在自設網站上使用了「全國快速拍賣，速度快，無差價」和「高價放心賣，透明成交快」等廣告宣傳用語。

經查，當事人在經營活動中存在價格不透明、競拍流程不透明、買賣雙方具有多個操作端、賣方收到的車款低於買家支付的購車總款項等問題，廣告內容與事實不符，且均未對消費者進行明示，涉嫌欺騙、誤導消費者。

北京市工商機關於2016年6月對該虛假廣告處罰款200萬元。

炒栗子小販說自己「最好吃」被罰20萬 違反新廣告法

幾個月前，杭州方林富炒貨店裡來了兩個男人，他們買了半斤糖炒栗子。隨後他們發現栗子的外包裝牛皮紙袋上面寫著「杭州最好的炒貨店鋪」，他們認為這個「最」字違反了新廣告法，要求方林富賠1000元。方林富收到杭州市西湖區市場監管理部門發來的行政處罰聽證告知書：停止發布使用頂級辭彙的廣告，並處罰20萬元。

誠信貸違法廣告案

當事人通過PC端和手機APP端、宣傳彩頁、在經營場所設置易拉寶等方式，在廣告中宣傳「100%本金保障」、「穩賺不賠、100%本金收益保障」、「100%本息擔保」、「1000萬風險備用金」、「第一品牌」等內容。

經查，廣告主並未設立1000萬風險備用金，廣告內容虛假。

北京市工商機關於2016年6月依法責令該公司停止發布違法廣告、消除影響，罰款20萬元。

清風捲紙利用未成年人進行廣告代言案

當事人在當地某超市若干門店內發布清風捲紙廣告板廣告，廣告中含有不滿十周歲的未成年人Kimi Lin作為廣告代言人的形象；當事人銷售的商品外包裝上也含有Kimi Lin形象。

上海市工商機關於2016年5月責令廣告主停止發布相關違法廣告，在相應範圍內公開更正消除影響，並處罰款10萬元。

正官福海參違法廣告案

當事人發布的「正官福」海參廣告通過對比等方式，宣稱遼參「所謂野生，多是底播養殖」，為遼參配的背景圖片也是經專門設計，暗示遼參是在受污染的環境下生長，品質不如自己經營的韓國同類海參商品，貶低了同行業其他經營者的商品質量。

該廣告中的相關內容無事實依據證明，足以造成相關公眾產生誤解，對其他經營者造成了不公平競爭，影響惡劣。遼寧省工商機關於2015年12月責令廣告主停止發布相關廣告，並處罰款15萬元。

贛南電商城違法廣告案

當事人發布的「贛南電商城」廣告，其中以「馬雲9月25日飛臨贛南電商城」為噱頭，大肆虛假宣傳，並在廣告中大篇幅使用「最」字極限化用語。且房地產廣告以項目到達汽車站、火車站、高速出入口所需時間表示項目位置。

江西省工商機關於2016年5月責令廣告主停止發布相關違法廣告，在相應範圍內公開更正消除影響，並處罰款40萬元。

河南新三板企業違反新廣告法收40萬元罰單

河南新三板企業企匯網發布公告表示，公司於2017年3月13日收到鄭州市人民政府送達的《行政複議決定書》，維持鄭州市工商行政管理局對公司作出的相關處罰決定。

這也就意味著，鄭州市工商局將對企匯網開出40萬元的罰單。

湘潭縣廣播電視台發布違法廣告案

湘潭縣廣播電視台發布並多次播放的多個藥品、保健用品廣告中存在違法發布處方葯廣告，未經審查發布藥品廣告，含有對功效、安全性的斷言或者保證，在保健用品中涉及疾病治療功能等違法行為，影響惡劣。

湖南省工商機關於2016年7月責令立即停止發布違法廣告、沒收廣告費用合計5萬元、處罰款30萬元。

湖南盛大金禧違法廣告案

當事人湖南盛大金禧金融服務有限公司利用其店堂宣傳、散發傳單等形式向社會發布投融資類廣告，在廣告中虛構事實不存在的企業集團主體，使用國家機關、國家機關工作人員的名義和形象。

湖南省工商機關於2016年1月依法責令立即停止發布違法廣告，並處罰款60萬元。

《人民的名義》熱度這麼高的劇，緊跟潮流的小編當然不能錯過，趕緊跑回家一口氣連補了5大集！！ 果然完全不過癮！！！作為反腐劇，這部片子實在是大尺度，幾乎完全還原了現實生活中的腐敗現象，簡直要把貪污老司機嚇到攥緊衣角。這麼正直的劇，我們廣告界也正在上演《廣告的名義》，今後，讓廣告界不再任性。科學做品牌，才能讓品牌正義發聲！