彩電市場走勢低迷，品牌趁勢改變格局

彩電市場走勢低迷

彩電市場進入2017年以後就迎來了一波韓流，市場急速下跌。傳統的線下市場再也沒有門庭若市的輝煌，線上市場也不負16年的高速增長。線上線下雙線下滑。從下圖中我們可以看出，彩電市場1-6月中，僅有2月、6月線上市場出現小幅度上漲，其它月份市場全部同比去年下降。上半年線上市場同比下降4.7%，線下市場同比則下降19.3%。

進入暑期仍無好轉跡象

彩電行業的低氣壓並沒有在進入下半年後又所好轉，市場反應持續冷淡。7月市場，線上線下零售量同比均超過20%。7月底到8月初的萬人空巷搶彩電的活動雖然使得31周線下市場零售量環比增長91.3%，掀起了一陣波瀾。但同比去年同期市場，還是下降了16.0%。

品牌趁勢改變格局

彩電行業迎來了空前的危機后，品牌的驅動模式也迎來了一波新的改變。過去彩電行業品牌同質化嚴重，各個品牌缺乏差異化競爭，靠的是價格戰去擊敗對手。但今年品牌出現了多種模式驅動，品牌的格局也發生了變化。

互聯網品牌在成本的壓力下，上調了整機價格。互聯網品牌內部也產生了變化，樂視經歷了大起大落，小米則穩步前進。而外資品牌在今年發生了很大的變化。被富士康收購后的夏普，以生產鏈為依託，成為了彩電市場價格的新攪局者。品牌份額大幅度增長，出貨量也是在現今低迷的彩電市場產生了逆勢增長。而索尼則利潤為導向，將自己的產品鎖定為高端系列，不斷地推出高顏值、高科技的產品，在市場卻得了意外的反響。高端產品正好符合了目前部分消費者對於產品升級的需求。韓系品牌相對較為保守，三星今年將高端系列定在了量子點產品，而LG堅持OLED產品，在今年都取得了增長。

傳統品牌方面，海信、TCL、創維、長虹、康佳、海爾延續了過去的統治地位。產品上以大尺寸和明星產品共同發力高端市場，質量、產量上均贏得了主動權。不光市場，海外市場上國產品牌也取得了良好的成績。

未來彩電行業將在消費升級、產品高端化、渠道融合的背景下，產生新的增長和生存模式。以價格為導向的增長逐漸轉為以產品力為導向的增長，需要的品牌運作與產品規劃的統一協調。彩電行業也勢必迎來新一輪的洗牌，走出品牌獨特的路線才能確定自己的一席之地。