App Annie DECODE 上海：移動市場前景廣闊，移動互聯網應用優勢突出

近日，App Annie DECODE 上海站圓滿落幕。App Annie 全球首席營銷官 AI Campa、大中華區負責人戴彬在活動中介紹了全球應用市場和亞太地區移動金融應用的市場趨勢。

據 App Annie 數據，2017 年第一季度，全球範圍內應用的下載量達 250 億次，與去年相比增長 15%;全球手機用戶的總使用時長較去年增長 27%。其中，和日本平均使用的應用數量、安裝數量比其他國家要高，用戶平均每個月都會使用 40 多個應用程序。

「從 2016 全球的表現果來看，未來全球的主流趨勢是應用程序的使用量會越來越多，亞太地區是增長最快且營收最大的市場之一，」 App Annie全球首席營銷官 AI Campa 說道。「其中，金融類應用是增長非常快、使用量非常大的應用類別。2016 年亞太地區用戶使用金融應用的次數超過了 1000 億次，比美洲和歐洲高很多。」 AI Campa 補充道。

銀行和金融機構積極向移動化轉型

隨著互聯網金融應用的興起，金融業正面臨著顛覆性的挑戰。在不同的市場，用戶對互聯網金融應用的接受程度和傾向也不同。在支付、個人預算管理、投資平台這三個類別中，投資類應用最受用戶青睞;在韓國和澳洲，支付類應用更受歡迎;日本市場中，個人記賬應用的排名更為靠前。

面對挑戰，銀行應用紛紛制定策略，積極布局移動端。在韓國，領先的銀行除了提供核心銀行服務應用之外，還提供一系列用於移動支付、信用卡忠誠度計劃、交易跟蹤和投資的獨立應用。日本和的一些銀行也發布了獨立的應用程序，提供特定或組合銀行服務。在澳大利亞，銀行傾向於在單一應用中整合所有核心和增值服務。

移動互聯網金融佔據明顯優勢

在，移動應用已經滲透到了人們生活的方方面面。以微信支付和支付寶為代表的領先移動支付平台改變了移動金融業，兩者的使用滲透率大約為前5大銀行應用平均使用滲透率的7倍。

「投資理財類應用在 2014 - 2016 年實現了 300% 以上的增長。越來越多的證券公司通過應用來推廣自己的服務，華泰證券、國信證券等應用在 2016 年都有不俗的表現。」 App Annie 大中華區負責人戴彬說道。

AI Campa 表示，市場已經步入初期成熟的階段，App Annie 有信心憑藉海量的全球市場數據和精準的應用分析，幫助更多應用取得成功。

數字化支付時代，Visa與隨手記的新發展

作為DECODE活動的嘉賓，Visa產品創新總監陳知知分享了Visa對於支付和個人生活方式的理解。她說：「從銀行應用的使用上來說，和其他國家的差異比較大，的金融從業者更需要從用戶角度出發。Visa希望未來的銀行應用可以堅持以用戶為中心，制定滿足用戶需求的定製化方案。」

隨手科技憑藉隨手記的突出表現，2016年平均月活躍用戶數僅次於支付寶和同花順，位居金融科技類App月活躍用戶排名第三位。隨手科技市場總經理田黃也介紹說：「在傳統金融與互聯網金融迅速融合的新形勢下，隨手記會堅持平台定位，通過精準流量、大數據處理能力和科技應用，專註於金融交易的撮合，做的Intuit。」

DECODE 是 App Annie 的全球品牌活動，足跡遍布歐美和亞太，定期分享全球應用經濟的趨勢及洞察 。