大數據解析：全民閱讀的現狀與趨勢

2017年，「全民閱讀」第四次被寫入政府工作報告，具體表述也由此前的「倡導」改為「大力推動」，全民閱讀熱潮持續高漲。在社會倡導「讓讀書成為一種生活方式」的願景下，越來越多的人置身於「無處不閱讀」的環境中，並逐漸認識到閱讀的真正意義，「有所讀有所不讀」的傾向更為突顯。

近日，中文圖書電商噹噹將注意力集中到提升國民閱讀品質方面，全面整合紙質書與電子書閱讀大數據，發布「2017上半年國民閱讀『品質』報告」，從數量、質量、創作者、場景、社會環境五個維度揭示國民對閱讀品質的多重體驗和追求。

數量維度圖書銷售總量4億冊

圖書銷售總量4億冊，電子書下載增長120%。

噹噹大數據顯示，今年1月至6月，全國噹噹銷售圖書總量達到4億冊，其中購買紙質書總量3億冊，電子書下載量為紙書的1/3，同比增長120%。上半年中，世界讀書日、六一兒童節等節日成功助推全民閱讀狂潮，4月和6月圖書銷量均達到平時的20倍。從全國閱讀地圖上看，廣東、北京、江蘇依舊穩居圖書購買力最強省份TOP3。

同時，大數據精準統計出上半年女性購書量達到男性的1.5倍，女性最愛《解憂雜貨店》《白夜行》等心理情感類圖書，男性朋友最愛《嫌疑人X的獻身》《大學英語四六級》等心理懸疑、功用類圖書。

質量維度有所讀有所不讀

閱讀的質量會影響人們的精神生活，圖書的品質與讀者的閱讀選擇和需求息息相關。對越來越多的讀者來說，重要的不是一年讀了多少本書，而是如何選擇好書、讀好書。

首先，「品質」成為國民閱讀力提升的新引擎。數據顯示，國民多愛購買中外經典等經得起時間考驗的圖書，以及被公認的大家之作，比如莎士比亞、托爾斯泰等人的著作，開始逐漸慎讀時尚類、成功勵志類、明星成長類等圖書。2017上半年虛構類銷售TOP10包括《人間失格》《追風箏的人》《活著》《解憂雜貨店》等；2017上半年非虛構類銷售TOP10包括《我們仨》《自在獨行》《人間詞話》《萬曆十五年》等。

其次，大數據精準推薦好書。噹噹基於2億多用戶18年網購大數據獲得的標籤化需求，對用戶進行個性化精準推薦，通過大數據的Also buy、Also view等功能，向用戶推薦最可能感興趣的書，並每月定期向用戶推薦經典書單，以及名家、專家推薦書目，為讀者真正做到「有所讀有所不讀」提供借鑒。

再者，原創品質與數量雙向攀升。以往，讀者過度依賴引進版童書，導致原創童書發展空間受到擠壓，如今這個比例漸趨平衡。噹噹數據顯示，上半年暢銷童書TOP100中原創童書與引進童書比例為4︰6，原創作品佔40席，比去年增長10%。更值得驚喜的是，穩居暢銷榜榜首的是符合時代氣息、富含文化情感的原創科普作品《寫給兒童的歷史》，已累計銷量近50萬冊。

創作者維度作家影響力指數攀升

作家影響力指數直接體現在作品的銷量上，進而反映在讀者的口碑中。讀外國文學小說，自然會想到東野圭吾、卡勒德·胡塞尼等，他們的全球現象級暢銷作品《解憂雜貨鋪》《追風箏的人》已分別累計銷量千萬冊；讀近現代小說會想到余華等，余華代表作《活著》連續多年位於暢銷榜TOP3，已累計收穫65萬讀者好評。

今年4月，噹噹舉辦國內最大規模作家頒獎典禮，向全最有影響力的作家們致敬，余華、劉慈欣、天下霸唱、格非獲得「年度影響力小說家獎」，卡勒德·胡塞尼、大冰、鄭淵潔等60餘位作家分獲14個不同獎項稱號。

場景維度實體書店回暖

據不完全統計，今年上半年共有60家書店開業，實體書店已明顯回溫。

以噹噹為例，噹噹2015年底宣布3年到5年內開設1000家線下實體書店，如今在全國開業的書店共145家，分為噹噹書吧、噹噹閱界、噹噹車站3種業態，覆蓋湖南、福建、遼寧等省份，為讀者提供豐富的線下文化服務。首家O+O（線上線下融合）實體書店——噹噹梅溪書店為實行線上線下同價經營的24小時書店，開業以來人氣火爆，開業兩個小時售出1500多本書，至今日均客流量仍維持在4000人左右，舉辦近300場文化閱讀活動。

此外，線下線上活動助推閱讀熱度，使得閱讀形式多元化。例如，2017上半年，噹噹在全國噹噹實體書店及大學校園、書店舉辦近100場「閱享之旅」系列文化活動，且進行網路直播，觀看人數共計40萬，總覆蓋人數共計約50萬。噹噹數字閱讀「全民秒讀計劃」參與人數突破118萬，且還在持續攀升。

社會環境維度傳統文化圖書熱銷

數據顯示，《詩詞大會》等節目熱播直接帶動了同名書的排名飆升及熱銷，並且全面帶動了文學、教輔、童書的銷售熱潮，其中《人間詞話》、《笠翁對韻》《詩經》古詩詞類等經典傳統文化圖書銷量上升非常明顯。

「一帶一路」主題出版熱。噹噹大數據顯示，從2016年7月至今，已出版的以「一帶一路」為書名的專題圖書近500種，內容涉及「一帶一路」的圖書近千種，涵蓋歷史、政治、法律、經濟等多個品類。