《王者榮耀》熱點報告：小學生不該背黑鍋 其用戶佔比不足3%

《王者榮耀》作為一款移動端即時對抗遊戲，以較短的時間超越了桌面端同類遊戲《英雄聯盟》、《DOTA2》等的發展路程，在依託社交關係網路、智能硬體成熟環境、遊戲機制復刻和創新等因素影響下，穩步發展為移動電競主流遊戲，其關注度和聯賽水準亦遙遙領先。那麼讓我們看看《王者榮耀》里拉低你排位的神對手與豬隊友到底是誰?

隨著移動遊戲的重度化，以角色扮演、動作和策略等為主要類型的遊戲逐漸得到普及，王者榮耀作為一款移動MOBA遊戲，激活了廣泛的用戶人群，滿足了移動電競的發展需求。

本熱點報告旨在分析如下兩個問題：

①移動電競是未來趨勢嗎？

答案是：YES!王者榮耀的覆蓋率和活躍率穩定增長，在2017年4月的數據相比去年同期均增長了近一倍，遠超其他同類遊戲;王者榮耀的百度指數領先於英雄聯盟、全民超神等，成為移動電競的佼佼者;同時，王者榮耀受到賽事、直播等平台的推動，形成了較好的發展基礎。

②王者榮耀人群差異如何？

不同人群存在較多差異。從人群分佈看，上班族比重近7成，大學生約佔1/4，國小生佔比不足3%;從人群遊戲偏好看，上班族不差錢，付費偏好高，學生族較活躍，付費偏好低;從應用偏好看，中年人士更加偏好金融理財、汽車服務和智能硬體等應用，大學生偏好餐飲、健康美容、出行、分類信息和網路購物等。

《王者榮耀》代表著移動競技的興起，未來發展潛力相對較大

從百度指數的趨勢來看，《王者榮耀》作為移動MOBA遊戲的後起之秀，在基於此前同類作品的市場經驗和探索下，充分挖掘微信、QQ等社交要素，從而吸引更加廣泛的用戶群體，表明移動電競的未來發展充滿潛力，也預示著商業模式的更多創新性和可塑性。

《王者榮耀》在用戶覆蓋和活躍上領先同類作品，但使用率的差異較小

從2017年4月Android平台的數據看，王者榮耀的覆蓋率和活躍率均超過時空召喚、全民超神、亂斗西遊、自由之戰和虛榮等同類作品，但從使用率方面看，王者榮耀的使用率略遜於自由之戰，達到40.86%。

《王者榮耀》用戶主要分佈在三線及以下城市，滲透率達到13.85%

從《王者榮耀》的城市滲透率看，其在一線城市、二線城市、三線及以下城市的滲透率分別達到6.18%、8.76%和13.85%;從王者榮耀不同人群城市分佈TGI看，一線城市和二線城市中大學生的指數較高，三線及以下城市中「老頑童」、中國小生和中年人士的指數較高。

《王者榮耀》的覆蓋和活躍整體保持穩定增長趨勢，使用率較為穩定

從近一年覆蓋/活躍的數據指標看，王者榮耀的覆蓋率和活躍率處於穩定增長的發展態勢，在2017年4月分別達到9.33%和3.81%，相比去年同期分別增長105.95%和94.38%;同時，王者榮耀的使用率基本保持在40%左右。

《王者榮耀》用戶在觸手TV、虎牙直播和企鵝電競等直播應用上較活躍

從主流直播App的活躍偏好看，《王者榮耀》用戶相對偏好觸手TV、企鵝電競、虎牙直播、龍珠直播、鬥魚和熊貓TV等應用;從主流直播App的使用偏好看，《王者榮耀》用戶則較為偏好戰旗TV、龍珠直播和虎牙直播等應用。

數據告訴我們國小生不該為王者榮耀背黑鍋，其用戶佔比不足3%

從《王者榮耀》的兩大用戶群分佈看，學生族佔24.5%，其中，大學生佔21.8%，女大學生佔11.6%，中國小生佔2.7%;上班族佔68.7%，其中，年輕白領佔45.3%，中年人士佔19.3%，「老頑童」佔3.5%。整體看，王者榮耀的大學生、中年人士高於移動遊戲用戶整體。

學生族遊戲行為相對活躍但差錢，上班族遊戲安裝多且付費力較強

從《王者榮耀》兩大用戶群的遊戲偏好對比數據看，在付費方面，學生族中付費用戶佔比18.9%，低於上班族的21.8%，同時，付費額度100元的偏好比例低於上班族;在安裝及活躍方面，學生族中/低安裝偏好高於上班族，中/高/超高頻度偏好也高於上班族。

中國小生《王者榮耀》用戶人群在中午以及晚間17-22時更加活躍

從不同用戶群體的活躍時段分佈看，整體上中午以及晚間的17-22時是用戶比較活躍的時間段，其中，年輕白領和大學生在上午時段相對活躍，中國小生則在中午以及晚間時段較為活躍。

中國小生較為偏好阿凡題、作業幫、球球大作戰等App

從《王者榮耀》不同人群的應用偏好看，大學生較為偏好手機淘寶、QQ音樂、美圖秀秀等，中國小生偏好應用寶、球球大作戰、作業幫等，年輕白領偏好觸手TV、微信等，中年人士偏好支付寶、用錢寶等，「老頑童」則偏好快手、愛奇藝等。

大學生偏好餐飲，中年人士偏好金融理財，「老頑童」偏好閱讀

從《王者榮耀》不同人群的應用偏好TGI指數看，大學生較為偏好餐飲、健康美容、出行、分類信息、旅遊、網路購物等，中國小生偏好教育、遊戲等，年輕白領偏好新聞等，中年人士偏好金融理財、汽車服務、智能硬體等，「老頑童」則偏好通訊社交、閱讀等。

綜上所述：

移動電競主流作品，社交、MOBA等元素吸引廣泛用戶;產品繼續保持穩步增長趨勢，未來發展潛力比較看好;第三方應用商店和硬核聯盟應用市場是主力獲取渠道;偏好觸手TV、虎牙直播、企鵝和鬥魚等主流直播類App;上班族比重近7成，大學生約佔1/4，國小生佔比不足3%;上班族不差錢，付費偏好高，學生族較活躍，付費偏好低;中國小生晚間較活躍，偏好QQ、球球大作戰、作業幫等;中年人士更加偏好金融理財、汽車服務和智能硬體等應用;大學生偏好餐飲、健康美容、出行、分類信息和網路購物等。

《王者榮耀》作為一款快節奏、仿 LOL、皮相接地氣的移動端 MOBA，比起它篳路藍縷、生不逢時的前輩們，的確趕上了手游市場轉型、玩家暴增的好時候;比起創新有餘、能力不足、要跟代理和運營磨合的競爭者們，它趕上了騰訊社交網路空前擴張、渠道能力強盛的好時候;比起其他想要做移動電競的同行，它又趕上了電競逐漸主流化、概念落成現實的好時候。

而它又選對了參照模板，做好了品控，披上了接地氣的皮相。《王者榮耀》走到現在這一步，回頭看來是理所應當，當時看來每一步又都是冒險，沒人能確定未來會發生什麼。