擬1.65億控股歐派億奢匯 友阿股份布局奢侈品供應鏈

5月14日晚間，友阿股份(002277，SZ)發布公告稱，公司於5月12日與寧波歐派億奢匯國際貿易有限公司(以下簡稱歐派億奢匯)及其原股東簽訂了股權轉讓與增資協議，擬以總對價1.65億元獲歐派億奢匯51%股權。

「公司本次投資控股目標公司，旨在通過強強聯手，優勢互補，以其現有的奢侈品線上零售和批發業務為切入點，拓展線上線下聯動的O2O業務，並衍生海外倉儲和供應鏈金融服務。」友阿股份在公告中表示。

但從行業情況來看，目前，國內奢侈品電商的滲透率並不高。麥肯錫數據預測，到2020年，時尚奢侈品行業在線銷售份額也僅能達到12%。

零售連鎖及戰略管理專家陶文盛在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，雖然隨著中產階級的規模越來越大，奢侈品消費市場快速發展，但奢侈品電商的滲透還需要一個過程。

3年承諾凈利9500萬

根據公告，友阿股份以自有資金收購歐派億奢匯34%的股權，同時認購歐派億奢匯全部新增的832.66萬元註冊資本，交易總對價為1.65億元。交易完成後，友阿股份將持有歐派億奢匯51%股權。

歐派億奢匯的前身歐派國際貿易有限公司(以下簡稱歐派國際)，是一家成立於香港的私人有限公司，主要從事進口奢侈品全供應鏈業務，主要業務模式包括B2C和B2B模式。

目前，歐派億奢匯進口奢侈品全供應鏈業務的上游供應商主要來自歐洲、美國和迪拜等地，主要合作平台包括京東商城、聚美優品、網易考拉海購和寺庫網等。2016年，其進口奢侈品全供應鏈業務的營業收入達到1.38億元，實現營業利潤約1865萬元。

對於這次交易，歐派億奢匯原股東作出3年合計不低於9500萬元的凈利承諾。公告顯示，自交易完成當年起，歐派億奢匯2017年、2018年、2019年的凈利潤分別不低於2000萬元、3000萬元、4500萬元。

不過，陶文盛向記者表示，奢侈品電商這條路沒以前那麼好走了，因為很多公司都在做這個事情，市場競爭以前更加激烈，而且現在的流量成本這麼高，總體成本也下不來，所以做奢侈品電商肯定比以前更加燒錢。

資料顯示，正在成為世界最大的奢侈品消費市場，約佔全球奢侈品市場規模的三成左右，但2015年奢侈品電商滲透率僅為7%。諮詢機構麥肯錫在2016年曾預測，2020年時尚奢侈品行業在線銷售份額僅能達到12%。

欲借力收購推動O2O戰略

這次交易，友阿股份欲以控股歐派億奢匯的方式實現深度合作。

值得一提的是，友阿股份於2014年開始實施轉型升級的O2O戰略，同時開始建立線上線下融合的全渠道運營平台。隨著跨境電子商務快速發展以及國家對跨境電商扶持力度的不斷加大，公司於2015年開始籌建跨境電商平台，並於當年6月13日正式上線「友阿海外購」。歐派國際為公司的業務合作夥伴之一。

對於此次收購對公司的影響，友阿股份在公告中表示，一是，公司的跨境電商平台「友阿海外購」可與歐派億奢匯及其子公司實現資源共享，擴大友阿海外購的國際奢侈品類和品牌，提升友阿海外購的競爭力。二是，公司門店可充分利用歐派億奢匯的渠道優勢和供應商資源實現進口奢侈品O2O的落地。三是，歐派億奢匯通過公司在資金和實體店資源方面給予的支持，可加大B2B業務的發展跨境和拓展O2O業務，增加盈利。

此外，收購及增資完成後，歐派億奢匯將成為友阿股份的控股子公司，納入公司合併報表範圍，預計將對公司未來業績產生積極影響。

去年，友阿股份實現營業收入62.28億元，同比增長0.78%；歸屬於母公司所有者的凈利潤2.99億元，同比下降3.55%。

對於以後收購后的深度合作方式，《每日經濟新聞》記者致電友阿股份董秘陳學文，對方回復簡訊稱「在開會」，記者截稿前未能獲得進一步回復。