活躍傳媒：精眾營銷研究和實踐的推動者

在當下的營銷界、傳播界和廣告界，有一個突出的現象，就是概念過剩，而且很多過剩的概念往往都只是一個噱頭，既沒有長期的運作周期，更缺乏理論與實踐的有效鏈接。

而近些年由我們一群廣告界、學術界和實務界的人士經過研究並推出的精眾營銷概念，並不是在趕熱鬧，也不是玩概念，這是一個典型的理論與實踐有機結合的創新營銷的探索，實踐的操作實在理論的框架與體系中進行，而理論的提升又得益於實踐的支撐。

精眾營銷這個概念能夠有效地應用到業界實踐，並且帶有趨勢性的引導，完全得益於理論和實踐的有機的合作和真誠的協同，這其中，就離不開活躍，所以在精眾營銷的歷史上，無論這個概念，這套方法，這個體系發展到什麼程度，大家都會想到活躍傳媒在其中所起的作用。活躍傳媒著重於的健身會所，依託這個場所，把它整合成為一個平台，也是一個渠道，更是一個媒介，基於這樣的一個模式的設計，活躍傳媒鎖定的健身會所，能夠為國際國內的品牌提供精眾化的整合營銷服務，活躍所建立的營銷模式與精眾營銷是高度契合的。

什麼是精眾？精眾既不是小眾，也不是簡單的大眾的一個重新的框定。精眾指的是在大眾和小眾之間，找到能夠引領消費的一個群體，概括為精眾。所以精眾的「精」是一個博大精深的概念，精眾代表著消費力的大多數,是企業在營銷各階段都要同步、甚至是優先要關注的先鋒人群，同時，精眾是時間、空間、生活方式、興趣愛好的重新分類和聚合。

活躍傳媒將媒體和傳播鎖定到健身場所，不僅體現了消費者越來越追求健康生活方式，健身渠道成為一個非常具有影響力以及高價值人群的接觸點，更重要的是，只要關注健康的人，一定是一個內心充滿陽光的人；關注健康的人，一定是對未來有追求的人；關注健康的人，一定是對未來充滿希望的人。所以，健身場所這個渠道就代表著未來，代表著引領趨勢的人群的聚合空間。活躍傳媒鎖定這個渠道，不僅具有遠見，同時，其為眾多品牌服務的案例，也充分體現了品牌在這個渠道和精眾人群進行溝通是非常有效的。

活躍傳媒不僅從自身實踐的角度和我們一起驗證了精眾營銷的各種應用方式和模式，更承擔了這項研究從理論到實踐運用所需要的各種各樣的資源，而活躍傳媒也在支持研究中，不斷的將精眾營銷的成果應用到自身的媒介和傳播的創新層面，不斷的提升健身會所這個渠道的營銷價值，也讓活躍所覆蓋的健身會所和健身人群得以更加有效地鏈接、擴展和有效地增值。

到目前為止，活躍支持精眾營銷研究已經到第五個年頭，在這樣一個互聯網和信息技術不斷迭代，營銷概念不斷湧現的今天，能夠堅持支持一項行業性研究，並將這項研究的成果運用於實踐，並不是所有企業都能做到的，只有像活躍傳媒這樣著眼於未來，又有一定的實力，並有自己獨特的價值理念以及對於精眾營銷有著深度的理解和認同的，才可能做到。

在消費升級、產品升級、傳播升級這樣的大背景之下，精眾營銷是對於大多數品牌轉型升級非常重要的的理論，也是非常重要的方法。活躍傳媒為這個理論的豐富提供了很好的實踐案例。同時也可以說，活躍傳媒在支持這個理論的同時，也支持了活躍的媒體價值的提升和變革，從活躍傳媒這幾年取得的業績就可以看到，活躍及其背後的客戶都是精眾營銷研究和實踐的推動者。

值此活躍12周年之際，我們對活躍傳媒表示感謝，同時，也特別期待與活躍傳媒一起，把精眾營銷推向更高層次，打造成更具理論性，更具應用價值的的代表本土的通用性營銷理論。如果說改革開放的前三十年，營銷界更多的是引用和借鑒國外的理論的話，那麼到了今天，我想是營銷界創造自己的理論，為世界的營銷理論貢獻力量的時候了，精眾營銷的理論，必然會有他的一席之地，也希望更多和活躍一樣的企業、機構和夥伴，共同來推進精眾營銷的發展。

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丁俊傑·江湖人稱老勾

國家廣告研究院院長

崔永元口述歷史中心主任

博士生導師、廣告傳播研究專家

城市品牌、城市形象研究專家