耐克季度銷售增長不及預期 「老大」的地位受挑戰

東方財富網23日訊，北京時間21日耐克周二發布的財報盈利輕鬆超預期，但收入稍不及預期。同時，行業「老大」的地位正在受到挑戰。目前耐克最大的威脅還是來自於對手阿迪達斯，阿迪達斯的營收達到創紀錄的192.91億歐元(約208.26億美元).

耐克季度凈利潤同比增長 銷售收入不及預期

耐克集團發布了 2017 財年第三季度財報。據悉，當季集團銷售收入增加了 5%，錄得 84.32 億美元，固定匯率計下漲幅為 7%，稍低於84.7億美元的市場預期收入。季度凈利潤為11.4億美元，每股收益為68美分，相比之下上年同期分別為9.50億美元和55美分。

這家全球最大的運動服裝生產商稱其預計將收緊其在北美市場上發布之產品的供應量，而這是最大的運動產品市場。在截至2月28日的上一財季，該公司在美國本土市場上的銷售額增長了3%。耐克的全球未來訂單下降4%，該公司預測其當前財季的銷售額將實現個位數中段的增長。

耐克高管表示，消費者正在轉向在線購物模式的趨勢使得傳統零售商的處境變得更加艱難。「從近期來看，這將促進一種促銷活動增加的環境。」公司首席執行官馬克·帕克(Mark Parker)在一次電話會議上說道。

與此同時，耐克的業績還受到了美元走強所帶來的不利影響。該公司還預計，直到其下一財年的年底，匯率變動都將導致公司業績承壓。

行業「老大」地位受到挑戰

事實上，耐克「老大」的地位正在受到挑戰。目前耐克最大的威脅還是來自於對手阿迪達斯。

根據阿迪達斯發布的2016年財報顯示，阿迪達斯的營收達到創紀錄的192.91億歐元，同比上漲14.0%，持續經營業務凈利潤為10.19億歐元，同比增長41.5%。

對於凈利潤的預期阿迪達斯此前預計是10%-12%的增長率，但最終41.5%的同比增長率遠超出了集團的預期。

與此同時，耐克區營收10.75億美元，同比增長15%，仍然是耐克目前增長最快的地區，但是增長速度已經明顯放緩，耐克前兩個財季的營收增長率分別為21%和17%。在2016財年的四個季度，耐克在大中華區的營收增長則分別為30%、28%、27%和23%，增長速度呈下滑趨勢。

在區內，阿迪達斯2016年營收29.44億歐元，同比增長28%，增速遠遠超過耐克。

氣墊門影響耐克品牌

最近，耐克在今年的「315」晚會上被曝出了「氣墊門」事件：在大中華市場銷售的 Hyperdunk 2008 FTB 籃球鞋並沒有如宣傳中一樣嵌入 zoom air 氣墊，對耐克的品牌形象造成了一定影響。

截至發稿，耐克股價大跌7.02%，報53.93，領跌道指成分股。