谷歌發布了一份關於93后的調查報告：他們覺得什麼酷

曾經千禧一代是品牌們對於年輕人的稱呼。如今，大家紛紛都開始轉向研究Z世代。

谷歌數字與營銷研究部門近日就發布了一篇關於Z世代的研究報告。在這份報告里，Z世代指的是1993年之後出生的年輕人。而這份報告名為「真夠嗨：年輕人覺得什麼更酷完全指南」（It's Lit: A Definitive Guide to What Teens Think Is Cool）。

這個名字可能會讓你想起下面這個動圖，一個年邁的大叔試圖偽裝成年輕人的樣子，試圖引起Z世代們的好感。

這份報告雖然不太有實用價值，不過下面是我從這本完全指南中學到的6件事：

1. 如果一件事很獨特、讓人印象深刻或覺得有趣驚訝，通常人們就會覺得很酷。

這個研究報告開頭就用了一系列和「酷」同意的詞語。很可惜的是，其並沒有用上牛津逗號。對於年輕人來說，沒有什麼比語法上的明晰更酷炫的了。

2. 年輕人覺得多力多滋比Vice和Whatsapp更酷。

當被詢問排名品牌酷炫度時，Vice、Line和Sunglass Hut全部墊底，總分9分的情況下，這幾個的分數都少於5分。而谷歌，YouTube，Netflix和洋芋片品牌多力多滋（Doritos）則排名最高。

圖片來源：Google

3. Uber對於千禧一代比對Z世代而言更為炫酷

可能因為父母親就是原始版的Uber司機。

4. iPhone和安卓對於Z世代的人而言不分上下。

圖片來源：Google

調查人群中，擁有iPhone的年輕人佔比42.3%左右，還有41.3%使用的是安卓手機，只有3.1%使用Windows的手機。

5. Z世代的孩子們是消息最為豐富、最成熟也是最富同情心的一輩。

既然是說Z世代，那麼肯定就是說人類了，我覺得很難想象為什麼即使是頂尖聰明的市場分析學家會因為上百萬人的年齡就把他們劃歸為一組，並且認為他們要比剩下的人更成熟。

6. 「青少年認為，披薩、奧利奧、薯條和冰淇淋都非常酷。」

雖然Z世代的人確實可能更成熟了，但他們對於那些曾經俘獲千禧一代、X一代和嬰兒潮一代的零食仍然毫無抵抗力。

It's lit

這份報告是以2016年進行的三個調查結果為依據。市場研究公司YouGov負責其中兩個研究，對象大概有1500名青少年和800名18-25歲年齡段的人群。另外一家研究公司Gutcheck對67名青少年進行了調查。

雖然調查樣本基數並不是太大，結果很明顯都得出了青少年認為谷歌是一流的。這大概也是谷歌原生廣告的一次不錯的宣傳吧。

翻譯：鮑玉菡