如何利用今日頭條推薦規則，打造閱讀量100萬+的爆款文章？（萬字乾貨）

作者｜徐戈（互聯網觀察員、插坐學院特約作者）

出品｜插坐學院（ID:chazuomba）

轉載請聯繫授權

今日頭條能夠成為內容分發市場的攪局者，估值破 100 億美金，靠的是智能演算法推薦。

作為互聯網相關從業人員，我面對這麼一個新興的巨大流量庫，內心當然無法平靜。

話不多提，俺放個野路子大招兒，教有幸看到本文的讀者先來一小步，搞個 100W+ 。

今日頭條概況

不管去哪個平台折騰，咱都得先摸清楚它的底細。

據今日頭條官方——截至2017年1月，激活用戶近 7 億，其中月活超 1.75 億，日活過 7800 萬，單用戶每天啟動超過 9 次，使用時長超過 76 分鐘。

啥意思呢？人很多，流量足。

今日頭條的最大特點就是針對內容的智能演算法推薦。所謂智能演算法推薦，就是把合適的內容推送給合適的人，平台相當於流量分發機器。

再對比微信公眾號，純粹靠訂閱用戶以及其社交關係鏈分發內容，平台本身幾乎不參與分配流量。

這意味著就算你沒錢沒資源，只要你能做出「適合」的內容，平台就給你流量。同時，伴隨著今日頭條的申請門檻越來越低，今日頭條可能是個體切入自媒體領域的最佳平台之一（甚至沒有之一）。

今日頭條的用戶有什麼特點？了解他們的特點，才能知道他們需要什麼，該怎麼搞定他們。

大家看上面那張圖。今日頭條用戶所在的城市，50% 是在三線城市及其以下。我之前寫過一篇文章叫從智識角度來講，它算不上精英市場，但是從精準流量或者從流量庫角度講，它就是一個非常好的流量池。

為什麼呢？因為從內容來講，一群人去投票，太高深的內容都看不懂，而那些簡單的、搞笑的、獵奇的，受眾範圍最廣的內容，才能獲得最多的投票進而被推薦。

你看今日頭條的人群組成，三四線城市，它佔了那麼大比例，這意味著用戶的受教育程度有限，類似「快手」，而且購買力偏低。

但是互聯網的特點是只要用戶數量大，再小的贏利點都能被無限放大。如果你很想做爆文，賺廣告費，那麼今日頭條是個不錯的選擇。

另外說明一點，今日頭條的廣告分成系統是 2014 年才上線，很多人為了秀資歷，能把牛皮吹到 2012 年入駐。

打造爆文製造機

打造一款爆文，主要搞定兩個問題，平台和用戶。

所謂搞定平台，最主要的是弄明白智能演算法推薦的核心，獲取平台儘可能多的推薦。

1. 推薦演算法的本質是什麼？

不用管花里胡哨的各種演算法，或者看似高深的代碼。說實話，機器目前還是單純得可愛。

機器的工作流程是先給內容和用戶打標籤，之後冷啟動內容投遞，通過演算法將內容標籤跟觀眾標籤相匹配，同時根據觀眾互動量級，決定進行下一步向多少人分發。

這隱藏的一個天大的乾貨就是你的文章要想獲得推薦，就一定要踩大類標籤。機器讀不懂你的文章，他能識別的只是關鍵詞對應的標籤，而關鍵詞標籤背後就是相應的用戶群。

有些標籤背後對應的可能是 1 億人，而有些標籤可能只有區區數千人。超級爆文必定來自超級標籤！踩對標籤就贏在了起跑線。

大家看女性和男性的十五大閱讀標籤，這意味著如果你想打造爆文，一定要從這幾大標籤品類切入。

如果你寫了一個非常生僻的門類，還沒出發就已經死了。怎樣確定是否踩到標籤？用手機客戶端看到文章末尾即可。

怎樣確保踩中標籤？提煉自身賬號所屬行業有小及大的關鍵詞矩陣，有現成的最好，沒現成的靠經驗積累。

2. 哪些因素影響文章推薦？

嚴格意義上，機器演算法的發心是伺候好用戶，把上面那部分單獨拎出來講是因為那部分平台策略跟觀眾本身的行為離得有些遠。

當智能推薦演算法將內容投遞觀眾進行冷啟動之後，文章最終能斬獲多大流量則完全取決於你的內容能在觀眾池中激起多大波瀾。換句話說，觀眾有多少人給你「投票」，這個投票是個主要包括點擊、讀完率、收藏、點贊、讚賞、評論、轉發，訂閱等一些列的互動行為。

據今日頭條官方數據，影響文章推薦的 8 個因素是：

1）點擊率+讀完率：點擊標題並讀完文章的人越多，推薦越高;

2）分類明確：文章興趣點約明確，推薦越高;

3）文題一致：做恰如其分的標題黨;

4）內容質量：優質內容才是根本;

5）賬號定位明確：文章題材隨意寬泛的賬號，得到推薦的概率更低;

6）互動數、訂閱數：讀者越活躍，推薦越多;

7）站外熱度：在互聯網上關注度高的話題，推薦越多;

8）發文頻率：經常發文，保持活躍很重要。

這種公開的東西對大部分人沒有太大用處，像玻璃窗戶上的蒼蠅，看似前途光明，實則怎麼也無法取得實質性的突破。還是讓老司機來給諸位捅破這層窗戶紙吧。

3.如何讓文章獲得更多推薦？

1）點擊率加讀完率

點擊標題並讀完的人越多推薦越高，分類越明確，推薦越高。

很多人對此有誤區，點擊標題並讀完文章的人越多，推薦越高確實沒錯。但是如果你踩的標籤人數總共就一萬人，你怎麼做上去 100W 的閱讀？因此用好一條的前提建立在標籤背後的人群足夠多，平台有些策略是封裝的，不會啥都告訴你。

2）分類明確

文章興趣點越明確，推薦越高。

這恰恰暴露了平台背後的標籤化策略。如果你亂來，平台很難給你貼標籤。所謂「文章興趣點越明確，推薦越高」完全是個煙霧彈，因為機器根本無法識別文章意義，跟別說什麼興趣點明確不明確。所以，建議你註冊時，就選熱門標籤、熱門類別，如娛樂類，社會類，綜合類。同時，文章內容踩對大類關鍵詞。

3）文題一致

做恰如其分的標題黨。

這個意思就是你不要太 LOW ，不要寫那些騙死人不償命的。比如，王寶強事件一出來，用戶抱怨看了十幾個 G 的葫蘆娃。

另外，麻煩仔細看一下平台規則，有些明顯的忌諱別去碰，天下標題那麼多，換個詞的事兒。別擔心，我等會兒教大家怎麼樣做標題。

4）內容質量

優質內容才是根本。

其實就是給讀者想要的。至於什麼是優質內容，都取決於用戶的主觀判斷。用戶說好的、感覺刺激的，就是好內容。

5）賬號定位明確

文章題材隨意寬泛的賬號，得到推薦的概率更低。

同第二個要素。

6）互動數、訂閱數

讀者越活躍，推薦越多。

至於訂閱數，因為今日頭條越來越看重社交，所以，除了海量的演算法流量，訂閱用戶的影響也越來越大。高許可權的賬號甚至支持文章冬粉必達，有海量冬粉，自然冷啟動效果更好。

7）站外熱度

在互聯網上關注度高的話題，推薦越多。

對熱點話題，人們看到之後，本能地更容易互動，文章也會獲得某種形式的「提權」。

平台可能會根據站內外的輿情，給帶某些關鍵詞的內容提權（這點官方沒明說，但可能性極大）。你可以理解為「熱點話題能提高文章權重」。

8）發文頻率

經常發文，保持活躍很重要。

保持一定頻度的更新，拿下更高的許可權，平台對不同等級的賬號有不同的推薦支持力度。

4. 如何搞定用戶？

兵來將擋水來土掩，從根本上，還要關注文章，將文章當做產品來打磨。

對於用來賺廣告費，或者做爆款的文章，它的使命就是最大程度獲取流量賺取收益，所謂「最大程度上獲取流量」，其實就是要提高點擊率，讓用戶多互動，提高讀完率。

目前，合理利用今日頭條的方式是做長線，精細化、品牌化運維，文末留餌，獲取穩定流量，嫁接項目，完成變現。

前文說到羊毛黨最該關注讀完率，為什麼讀完率這麼重要？

因為廣告展現！頭條廣告都是 CPM ，就是展現付費，千次展現給你分多少錢。這意味著用戶要看到你廣告，你才有分成，而頭條的廣告都在文章末尾。如果用戶只點開但是不讀完，你拿不著錢。

大家記住，大部分超級爆文，也就是 100w+ ，大多是用來賺廣告費的。其中一個很深的套路，就是一定要盡量讓用戶看完。為了讓用戶看完，就要用一個巧妙的辦法——文章必須短。

我給大家看一個圖。

從圖中可知，你文章越長，讀者就越容易關閉文章走人，這對廣告收益是致命的。

透露一個我自己操作的經驗，超級爆文， 3 ~ 8 圖，搭配 500 字到 800 字就夠了（可根據平台策略以及各自所屬領域適度增減）。

新榜有時會統計一些文章閱讀量，動輒幾百萬。其實，很多超級爆文（500w+）由於太」簡陋」根本不給上，因為那些文章品相太差，弱智到讓你無法想象。

繼續說，寥寥幾百字，配上3張到8張圖，看起來有三四屏左右，因為圖片一下子過去了嘛，不會影響讀完率。文字只有500到800字就夠了，如果文字又臭又長，那就是作死，懂？

另外，文章短，也方便用戶評論或收藏，發評論也方便，促進互動。

手把手教你做頭條文章

1.標題

恰如其分的標題黨得天下，而好多人經常頭痛的是怎麼去選標題，好像別人的標題都出花了，自己敲破腦袋都想不出一個。

下面是一批例子。通過這些例子，我這要告訴大家，找標題的本質其實就是找角度，你不知道怎麼做標題，就是不知道從哪個角度切入。

先看一下去年王寶強案的幾個標題：

因為平台會削減同主題事件的權重，所以追熱點的重點是不能盲目跟風。比如，他說王寶強離婚，你也說王寶強離婚，後面又跟個王寶強離婚，這會大大削減權重。真正蹭熱點的手法應該是從不同角度去切。

歷史往往輪迴，仔細解剖一次熱點，收集好角度，能用反覆使用多次。這不，今年，白百合又來送了類似的熱點，搜集過的角度，正好能用上。

下一個例子，先給大家看一張圖：

這就是「主題相似，削弱權重」。另外，建議大家再發微信，因為今日頭條能夠用全網比對來識別原創。

這就意味著，王寶強事件曝光后，大多數人只會跟風說他離婚了（同主題），而不知道用戶已經知道他離婚了。

其實，用戶更想知道的是例如寶強老婆長什麼樣、宋喆長什麼樣、宋喆還做過什麼事、事件有哪些最新進展，甚至還有哪些明星被戴過綠帽子，這一切，都是「同熱點異角度」。

寫文章時，這樣的角度少嗎？文章中，只有王寶強，馬蓉，還有宋喆這三個名字，就踩中了大熱門、大標籤，然後從不同的角度切入，就很可能成為爆文。

再教大家一個套路——平時多搜集好標題。這次王寶強出事，以後或許還有其他類似事情。

另一個玩法就是，收集好標題，抽出標題里的辭彙，囤進自己的辭彙庫，下次起標題時，直接拼裝，名詞動詞一組合。那很快就能拼出很多標題。

很多人不會做標題黨，是因為只有單線思維，不會想世界如此豐富多彩，你不但可以說王寶強，你還可以說王寶強的帽子、衣服等等。這些角度都比你僅僅死咬著他離婚這件事更能撩撥用戶。

2.配圖

打磨產品先標題，接著就考慮略縮圖，別用死板的圖片。三張圖絕對好過一張圖，因為三張圖在客戶端展示是一個標題下面有三張圖，而如果只做一張圖，這張圖會放在標題右側，不利於吸引讀者眼球。

文章內容篇幅一定不要長，除了讀完率，方便別人評論，還有一個原因是，花費太多時間精力，賣力不討好，其實只要踩到關鍵詞其實就夠了。

至於怎樣踩熱門關鍵詞，可以搜微博熱搜，百度搜索風雲榜，還有今日頭條本身一些比較熱的文章，綜合起來，就能提高你的熱點感知度。

3.評論

很多時候，一篇文章只需要給觀眾一個引子，一個話題，去配合用戶的情緒，讓用戶想做點事情。

一個完整的產品必須包括評論。大家肯定知道網易蓋樓，五花八門。其中的重點，就是明白用戶心理。

一個技巧是去看今日頭條、等平台上的爆文熱門評論，收集3-5個，每一個評論都是一個非常好的切入點。比如，有人寫個帖子說謝霆鋒的爸爸多麼有實力，底下肯定有人不同意，說某某人比他更厲害，那你就去寫那個人。

總之，你要根據這個平台的用戶特點來設計內容。點燃他們的火柴，其實都在他們說的話裡面，就是那些熱門評論，那就是他們情緒的 G 點。

把用戶評論的觀點，比如某個用戶提到一個人，你百度搜索他的簡介，接上三五個觀點，直接在評論里找，就可以形成一篇文章的雛形。

有時候，用戶的評論就已經幫你擬好了標題，然後說不定下面幾樓就有觀點，你加圖片配合就好。

有時候，明星發一條微博，你都有無數角度來寫。比如，看李晨的微博：

大意是范冰冰給李晨煲了個愛心蓮子湯。你看評論，無數網民紛紛發揮他們的聰明才智，在下面堆砌了一大摞的評論。

這些熱評都是非常精粹的那些觀點，你從中選擇角度和觀點，甚至是標題，然後再找幾個具體觀點，配上李晨跟范的圖片，用戶很容易興奮。

大眾其實都會下意識暴露自己的情緒，那些點贊最多的就已經說明了他感興趣。

要注意一點，寫的東西千萬不能性冷淡，一定要充分調動用戶的情緒，讓她們非常想表達些什麼，這樣才有互動量。用戶的互動量就是你流量發動機，流量原子彈，不斷把你的內容分發給更多人。

另外，文章本身最好只是一個引子，評論區是文章的重要組成部分。這裡又能引申出一個非常重要的玩法，就是你平時可以收集一批熱門評論。

當一篇文章獲得比較高的推薦量或閱讀率，你可以發 5 到 10 個經典評論，這本身就能引導用戶點贊或表達想法。

更高級的就是在無形中可以去觸動用戶的情緒，這對內容功底有一定要求。寫得文章越多，就越能預料用戶會評論什麼，該怎樣把控節奏，這都是熟能生巧。

4.如果用戶不太願意互動，該怎麼辦？

其實，每篇文章都能傳遞一些東西，內容中可以摻雜一些命令，引導用戶跟你互動，驅動他去點贊評論。比如，評論點贊前十名有獎，目前平台官方都鼓勵有限度引導用戶。

最後說幾句，雖然平台在不斷調整策略，但是萬變不離其宗。總結一下：爆文=搞定平台+搞定用戶。按這個思路，做完整套流程，不能保證 100% 產生爆文，但引爆的概率絕對會大大提高。

*本文作者徐戈，網路營銷魔法師，互聯網觀察員，曾任多個自媒體聯盟運營顧問，多名大V幕後運營策劃推手。擅長引流推廣，項目操盤。個人公眾號老徐有話說（ID：daai1024），歡迎各位關注。

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