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2021/12/25
洞察體育力量，把握產業脈搏！體育大生意第1046期，歡迎關注最好的體育產業信息平台。
本文作者：付政浩
體育大生意記者
在職業體育發展史上，國企和體育的聯姻是一個無論如何都繞不開的話題。毫不誇張地說，過去二十年間，大型國企和職業體育的聯姻堪稱是體育聯賽發展的微縮史。
▼首鋼體育為女籃主帥許利民舉行嘉獎儀式
在上世紀80年代末到90年代中葉，隨著各大軍區裁撤體工隊和地方各省集中資源發展奧運奪金項目，足、籃這些大眾喜聞樂見但耗資巨大的項目陷入瀕危境地。當此之時，是國企挺身而出，用雄厚的人、財、物力托起了迷惘的體育人。當然，當時的國企投資體育絕非為了賺錢，完全是為了履行國企的社會使命，一如上世紀70、80年代各大軍區大搞體工隊也多是為了體現軍人在和平年代的精神風貌。或許正是因為國企投資體育的出發點本就不純粹，這也導致國企和體育的聯姻多以爭議和鬧劇收場，即使是聲名顯赫如中超的北京國安、天津泰達、CBA的江蘇南鋼等豪門也經常罵名纏身，久而久之，不少國企只能黯然選擇告別職業體育。
當大多數國企數十年持續投資體育最終卻只落得滿身詬病、含恨退出時，首鋼卻成為國企中的異類。首鋼男、女籃迄今已各自奪得三個國內聯賽冠軍，首鋼女乒、首鋼男子冰球隊則為國家隊人才輸送的主要供給點，首鋼體育也因而成為職業體育中的一塊美譽度頗高的金字招牌。國家體育總局更是選擇與首鋼集團簽署《關於備戰2022年冬季奧運會和建設國家體育產業示範區合作框架協議》，決意將首鋼舊工廠園區打造成冬奧會備戰和國家體育產業示範區。顯然，體育產業正在成為首鋼非鋼產業布局的重中之重。
▼首鋼集團與國家體育總局達成合作框架協議
首鋼體育的成功秘訣是什麼？或許可以通過2017年4月18日首鋼體育的兩個活動來一窺端倪。這一天，首鋼體育先是召開媒體座談會，首鋼體育總經理秦曉雯和首鋼籃球俱樂部常務副總經理謝海田均明確表態要加強俱樂部新聞宣傳的職業化。先不說這兩位提倡的職業化具體措施，其實，在不少國企習慣子承父業、甚至需要特設員工家屬崗的當下，首鋼體育能夠重用這兩位「外人」，這本身就體現出了首鋼體育加強職業化建設的決心。
▼首鋼體育為許利民頒發榮譽證書
在推進職業化的同時，首鋼體育又盡顯家庭般的溫情，他們為出任女籃主帥的許利民舉行了十分溫馨的頒獎儀式。秦曉雯還宣布要建立首鋼體育名人堂，未來讓所有為首鋼體育做出貢獻的體育人得到足夠的尊重。而謝海田在被追問到馬布里續約問題時也深情表示他希望馬布里一輩子都是首鋼人，將與其團隊探討所有合作方式的可能性。顯然，首鋼體育的成功法則就是，推進職業化管理的同時不忘營造溫馨的家庭氛圍，而這一法則無疑放之四海而皆準。
首鋼體育的人情味：打造體育名人堂 無條件放巴特爾西行
從2017年4月18日上午10:30開始，在接下來這一個小時中，首鋼籃球中心影視廳不斷響起笑聲、掌聲和殷殷囑託聲。原來，在這裡舉辦的是一場首鋼女籃主帥許利民的表彰嘉獎大會。此前在3月31日，籃協正式確認，許利民將出任女籃主帥並簽下3+1合同。為了保證許利民把全部精力投入到女籃的訓練競技工作中來，志在WCBA三連冠的首鋼女籃決定忍痛割愛，安排許利民指導卸任首鋼女籃主帥並為其舉行了這場表彰大會，對其在首鋼效力長達15年期間付出的心血表示嘉獎。
▼首鋼女籃隊員擁抱許利民，盡顯團隊和諧氛圍
整個表彰大會氣氛非常熱烈、溫馨，首鋼女籃助教王健民、馬麗華兩位教練和隊員孫曉雨、周宏華也上台發言，並分別講述了許利民這位儒帥在比賽中嚴厲認真、生活中浪漫奔放的小故事，給愛妻買禮物、給全隊家屬辦年貨更是花錢從來不眨眼，這些溫情軼事引得全場不時轟笑。首鋼總公司黨委常委、北京首鋼體育文化公司董事長、首鋼籃球俱樂部董事長梁宗平則在百忙中趕來為許利民頒發首鋼體育名人堂獎盃，他深情回顧了首鋼女籃早年陣容不佳時的種種難關，對許利民再三致謝，並宣布首鋼集團黨委會決定授予許利民首鋼勞動模範的榮譽稱號。秦曉雯則為許利民頒發榮譽證書，並表示首鋼永遠都是許指導的家，許指導執教女籃只是借調，首鋼集團將為其保留人事關係。
據秦曉雯介紹，首鋼很快就將在首鋼體育大廈打造首鋼體育名人堂，將給予每一位為首鋼體育做出貢獻的功勛人士足夠的尊重。所以，此次授予許利民的獎名人堂杯上有「0001」的編號，未來首鋼體育將持續嘉獎更多的隊史功勛，在加強職業化建設的同時進一步保持首鋼管理模式中原有的人情味做法。
▼梁宗平為許利民頒發名人堂獎盃
按理說，作為等級森嚴的國企，首鋼體育的日常運營工作中最重要的字眼應該是「唯命是從」，而不是什麼人情味。但事實上，首鋼體育這些年確實更像是一個大家庭。如今卸任首鋼女籃主帥的許利民一家人的故事就是一個典型。
許利民是遼寧撫順人，先後曾效力南京軍區、北京軍區男籃。1995年北京軍區裁撤掉籃球隊后，許利民加盟首鋼男籃，也正是在首鋼效力期間，他結識了日後的妻子、同樣也是籃球名宿的何軍。何軍在1991年入選國家隊。後來成為女籃奪得巴塞羅那奧運會亞軍和悉尼世錦賽亞軍的主力球員，其父親則是北京籃壇名宿、前北京女籃名帥何詩蓀。
許利民在退役后出任首鋼男籃助教輔佐閔鹿蕾，並於2005年接替妻子出任首鋼女籃主帥，而何軍則退而出任首鋼女籃青年隊主帥，負責為丈夫輸送好苗子。夫妻二人和衷共濟，但又公私分明，在首鋼內部傳為佳話。首鋼女籃能夠走出低谷並最終三次奪得WCBA冠軍，許利民和何軍這對夫婦無疑功勞卓著，而這種女籃主帥和青年隊主帥是夫妻檔的形式，估計在職業籃壇也是獨一份，這也是首鋼體育家庭文化的最佳體現。
▼秦曉雯為許利民頒發榮譽證書
必須強調的是，許利民一家的故事並非個案，首鋼男籃主教練閔鹿蕾一家三代同樣也有著類似的籃球故事。閔鹿蕾整個球員和教練時代都為首鋼效力的故事早已毋庸贅言，其父閔力援早年在北京業餘籃球界頗有名氣，差點進入北京隊，母親戴俊英則是前輕工女籃隊員，哥哥閔鹿蓓曾在北京青年籃球隊效力，至於閔鹿蕾的兒子閔偉凡，也曾效力於首鋼青年隊，只可惜因腰傷提前退役。平日里，一大家子人談論的最多的就是首鋼男籃，首鋼就是全家人的精神寄託。有北京名宿曾點評閔鹿蕾一家時表示：「要是首鋼從上世紀60年代就搞籃球，估計小閔一家全部都是首鋼的隊員。」在首鋼男籃奪冠后，首鋼俱樂部也曾專門邀請閔鹿蕾家人出席慶功宴，整個過程完全就如同家庭聚會一般。
首鋼對待球員向來如同自家子弟，在平衡俱樂部和球員個人利益的前提下，儘可能從」孩子的個人前途考慮問題「（袁超語），這點通過巴特爾的經歷就可見一斑。當年三大中鋒登陸NBA，巴特爾是其中唯一一個沒有參加選秀的，但偏偏又是登陸NBA最順利的那個。王治郅在1999年被NBA小牛隊選中，但直到2001年才獲准西行，姚明同樣是在2002年幫助球隊奪冠並簽下巨額贖身合同後方才被批准參加選秀，三人中只有巴特爾在2001年被掘金相中后沒有耽擱，立馬就登陸NBA並成為球員在NBA首發出場的第一人。歸根結底，首鋼的人性化管理是根本。
要知道，當時首鋼既不像八一一樣人才濟濟，又不像上海已經奪得冠軍，但在這種情況下，俱樂部甘願從巴特爾成長角度出發，沒有設置障礙，爽快放其西行追夢，這點殊為難得。至於後來被新疆挖走的李根，雖然北京球迷對李根的選擇耿耿於懷，但俱樂部層面從未公開出過惡聲，閔鹿蕾甚至告訴媒體：「沒有怨過誰，將心比心，如果換作我的孩子，人家給那麼多錢，我也願意讓孩子去。」
▼首鋼女籃助教大爆許利民生活小故事，引全場爆笑
首鋼體育的大家庭式管理也促成了獨特的球隊文化，簡而言之就是踏實厚道。無論是袁超還是閔鹿蕾，在結束球員生涯后馬上就出任首鋼男籃少帥。換作個別球隊，球員們可能會嫌棄教練資歷淺薄，更何況，昨日尚且是並肩戰鬥的兄弟今日就來三令五申，隊內管理可能會出問題，但首鋼隊內部的過渡向來都頗為平穩。袁超和閔鹿蕾這對搭檔更是當過隊友、當過師徒又當過上下級，共事數十年，兩人幾乎從未紅過臉。如今，袁超到齡退休，但首鋼體育仍將其聘請為顧問並格外禮遇，這也再度彰顯俱樂部的家庭式管理文化。
如今，面對著功勛球員馬布里去留的問題，首鋼隊非常謹慎，內部充分論證，接任袁超出任首鋼籃球俱樂部常務副總經理的謝海田明確表示，俱樂部非常希望馬布里一直都是首鋼人，無論場上場下，馬布里都將是首鋼的符號。接下來的兩周，俱樂部將和馬布里團隊展開討論各種留住馬布里的可能性。
首鋼加強職業化：外聘秦曉雯、謝海田 宮魯鳴兼任投資決策官
客觀而言，首鋼體育這些年雖然成績突出、內部和諧，但從職業俱樂部角度來看，首鋼還存在明顯的短板，在這其中，最顯著的就是俱樂部對官方新聞宣傳和俱樂部媒體形象的不重視，媒體公關意識缺失。因為首鋼不習慣主動向媒體披露很多工作動態，這也導致媒體上經常出現各種妄加推測的失實新聞。比如在首鋼體育看來，最近風傳的首鋼報價上海外援弗雷戴特以及首鋼怒砸700萬挖角李慕豪都不確實。
▼秦曉雯誓言推進首鋼體育的職業化進程
首鋼不是沒打過其他球隊的明星的主意，比如首鋼前些年就考慮挖過楊鳴，近年來則考慮簽約韓德君，但首鋼從來不會私下直接找球員，更不會幹哄著球員和老東家鬧、玩失蹤、發辭職信、律師函這類把戲。首鋼想引援都是先找體育局，再找俱樂部，咱光明正大的談，談不妥也沒關係，買賣不成仁義在。這些年下來，袁超在這方面做事講究是CBA各家老總公認的。
當然，正是因為袁超公允厚道，所以當年成立CBA聯賽委員會時，深得各傢俱樂部推崇的袁超高票當選常委。此外，無論是2005年還是2012年CBA與盈方談判簽約時，袁超都是各傢俱樂部共推的談判代表，負責在談判過程中維護各傢俱樂部的利益。在因為一個判罰就搞得兩家老總隔空對罵不休的CBA，袁超十數年來都能獲得這種信任，著實令人佩服。而接任袁超出任籃球俱樂部常務副總的謝海田也同樣表示，就算球隊挖人，也會走正當渠道，不會破壞規矩。
客觀而言，首鋼體育流言頻出與首鋼過於低調的做事風格有直接關係。過往的首鋼在媒體宣傳方面非常低調，堪稱是典型的國企風範，即使是面對不實傳言，也都是用最精鍊的幾句話回應了事，在這點上，最典型的就是剛剛卸任籃球俱樂部常務副總經理的袁超。袁超無論是球員時代還是教練時期抑或是出任首鋼男籃俱樂部常務副總，做事固然公允公道但略顯過於沉默寡言。
當年巴特爾遭新疆高薪挖角，最初首鋼完全被蒙在鼓裡，事後塵埃落定時，就連同行們都為其紛紛鳴不平，指責新疆暗渡陳倉，但袁超在接受籃管中心主任李元偉調解時也唯有一聲嘆息了事：「強扭的瓜不甜，既然他去意已決，那就由他去吧。」事後，當媒體問到調解內幕時，袁超則一言不發，媒體也只能私下猜測不休。如今，秦曉雯和謝海田則明確表示，要加強俱樂部與媒體的溝通，以後定期舉辦媒體座談會，並在未來推出首鋼體育媒體沙龍，補強過往與媒體溝通不暢的短板。
▼首鋼體育媒體座談會場景
隨著首鋼近年來在體育產業方面大力布局，首鋼體育也開始加快推進職業化進程，這點通過首鋼近期招攬的「外來」人才就可見一斑。按理說，從1988年11月首鋼和北京市體委共建北京男、女籃開始，三十年來，首鋼內部已經積攢了大批的體育人才。但為了更好地發展體育產業，首鋼近年來也著實空降了一批職業體育經理人，在這其中，首鋼體育董事、總經理、首鋼籃球俱樂部總經理謝海田和兼職出任首鋼基金體育產業首席投資策略官的宮魯鳴就是典型的代表。
秦曉雯出身於北京體育大學，曾在國家體育總局對外聯絡司工作長達七年之久。任職期間她是該司中層處級幹部中公認的骨幹力量，尤其是涉及到涉外商務洽談時更是一把好手，平日作風果敢嚴謹，有著不遜於男性的決絕和魄力。在辭職后，她曾前往美國華盛頓州的一所大學攻讀市場管理專業的MBA，此後還曾出任美國知名公司的高管。
▼秦曉雯、謝海田表態要加強與媒體的溝通
後來為了幫助隋菲菲登陸WNBA而選擇轉型成為籃球經紀人。2005年初，正是在秦曉雯努力助推隋菲菲的申請文件上前前後後蓋滿了19個印章后，隋菲菲終於獲准西行，成為繼鄭海霞之後第二位登陸WNBA的球員。在成功助推隋菲菲登陸WNBA后，秦曉雯的大名迅速傳遍了整個籃球界，並成為籃球經紀人這個行當的標杆性人物之一，其名頭之響亮曾一度不遜於「籃球第一經紀人」夏松。巔峰時期，女籃有一半明星都是秦曉雯的客戶。
至於謝海田，曾是首都體育外語教師，在女籃出國訪問期間經常客串翻譯，后在2006-08期間出任女籃翻譯、女籃主帥助理，他因為思慮周詳、做事果敢而被時任女籃主帥的馬赫視為左膀右臂。時任籃管中心主任的李元偉曾表示，謝海田的價值不僅僅是翻譯那麼簡單，他成熟穩重的處事方式可以確保馬赫的外教團隊和本土教練團隊保持和諧相處。總之，2008年女籃奪得奧運第四名的好成績也與這位女籃翻譯、助理密不可分。謝海田在籃球界積攢了不俗的人脈資源，此前曾參與創辦北京北麓體育文化有限公司，在籃球國際交流方面成績斐然。
▼謝海田曾擔任女籃翻譯兼主教練助理
至於現任籃協主席、前男籃主帥宮魯鳴的輝煌成就更毋庸贅言。首鋼基金聘請其體育產業首席投資策略官也正是看重宮指導豐富的體育從業經驗和培養體育人才的熱情。首鋼集團此前曾與國家體育總局簽署了《關於備戰2022年冬季奧運會和建設國家體育產業示範區合作框架協議》，共同推動冬奧會備戰和國家體育產業示範區建設，首鋼園區北區將建造4座冬奧訓練場館，包括速滑、花滑、冰壺、冰球項目。在奧運會後，首鋼計劃將訓練場館轉為社會設施，向社會開放，為市民提供服務，為普及冰上運動做出貢獻，同時實現成為能夠承接綜合賽事的永久性比賽場館，延長場館壽命。而這種體育文化的打造和青少年培訓，正是宮指導希望做的事情，和首鋼不謀而合，雙方有望通過本次合作成就一段佳話。
▼宮魯鳴從首鋼基金負責人手中接過聘書
這就是首鋼體育一貫的做事風格。一方面，他們注重保持人情味十足的球隊文化，在職業管理中保持大家庭的溫馨氛圍；另一方面，在體育盤子日漸壯大的同時，不忘對外招募體育產業資深專家，儘可能在體制允許的層面下推進職業化改革。首鋼體育未來大動作不斷，但只要堅持職業化管理+營造家庭文化的做法，首鋼體育註定會強勢崛起！
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