又被這些營銷案例霸屏了吧

營銷無處不在。上周相信大家又被一些營銷案例霸了屏，今天小編整理幾例有代表的營銷案例，分享一下霸屏案例是怎麼煉成的。

知乎：每天知道多一點

前段時間網易雲音樂的捷運樂評文案刷爆了朋友圈。知乎的「每天知道多一點」系列捷運文案也悄然上線了。

人美也要多讀書，同時你得有知乎。

在知乎看電子書

我們看臉的時候，到底在看什麼？

我是一個廣告，我喜歡你盯著我看。

很多人在知乎看我

人工智慧會產生感情嗎?

又吵架了

因為把她拍丑了

下次出去玩先看知乎

怎麼拍出讓她滿意的照片

做一些

你能力之外的事情

這可不是開玩笑

看知乎現代人如何避免職業倦怠

知乎系列文案來的讓人有點措手不及。乍一看，像是「網易雲」捷運營銷文案的低配版。更有網友戲稱：知乎這波廣告很不知乎。

的確，知乎作為一個真實的網路問答社區，連接各行各業的精英,用戶分享著彼此的專業知識、經驗和見解，一直都是一個認真嚴肅的高質量信息分享平台。知乎以往的廣告也一直在塑造高端、知性的品牌形象。

但是此次知乎玩起捷運營銷，應該是想通過這種接地氣的方式樹立差異化、個性化的品牌形象，吸引不同類型的優質用戶。

SIGMA：此處故意留白

上周大家朋友圈應該都被一支名為「此處故意留白」的H5刷屏了吧。

這是氣氛非常壓抑的一支H5，但恰恰因為這種壓抑，給人的觸動就非常大。這個從頭到尾充滿負能量元素，悲涼空曠的背景音樂，應景的元素音效，黑白畫風，情緒黯淡的文字，用再簡單不過的拉進度條的方式，對廣告人（狗）的一天進行了一鏡到底般的呈現，最重要的是這個故事猜得到開頭，卻猜不到結尾——「清明節，不該是你的節日」，沒有廣告植入，只有溫馨提醒，關愛廣告人，僅此而已。

原來是一個借勢文案！

但誰能想到，剛刷屏刷出了存在感，劇情就出現了反轉，該H5被指抄襲法國遊戲App Phallaina，製作方SIGMA在第一時間出面道歉並關閉H5。

有句話說，生於原創，死於模仿。在以創意為核心價值的廣告行業，廣告人更應該有強烈的重視和捍衛版權意識，SIGMA混淆「借鑒」和「抄襲」的概念，但不管怎麼解釋，都對不能成為抄襲的理由。

網路時代不缺熱點，而且來得快，去得也快，今天被這個刷屏，明天打開朋友圈又有新的霸屏，廣告人為了一場成功的營銷不得不每天追著熱點跑，為成功借勢而歡喜，為沒蹭到熱度而憂愁。

螞蟻金服「影像24小時」

螞蟻金服發布了「認真生活」第二期系列海報，此次的主題為「影像24小時」。

這個系列的廣告之所以走紅，源於它樸實的畫面和用戶的自白，並很好的融入了用戶的情感與生活，引起大多數人的共鳴，非常的走心。鏡頭紀錄了24小時內在世界各地使用螞蟻金服的普通人的生活影像。

01：26 日本東京

張孟超 31歲 IT工程師

深夜，一個人走進東京街頭的便利店

看到熟悉的支付寶，恍如身在北京

06:16 上海市黃浦區

洪蓉芳 67歲 個體商戶

自從孫女給我弄了支付寶

每天早上來買餅的年輕人翻了倍

他們誇我，阿婆你好潮啊！

04:16 安徽省高速公路服務區

朱廣民 39歲 農民

以前，揣著攢了一年的錢回家過年

半夜都得睜著眼

現在，不光錢連車票都在手機里

很踏實

這文案沒有美麗的語言修飾，平淡卻充滿了溫馨，被大家稱讚為「說了人話」的一波廣告。這也恰恰是螞蟻金服履行「為世界帶來微小而美好的改變」的有力體現，也正是螞蟻金服對我們這些像螞蟻一般平凡卻不可缺的普通人的承諾。

海底撈創意廣告

餐飲界一哥海底撈前段時間啟用了新logo，並升級了店面形象，一度受到廣泛關注。

最近，海底撈為了推廣新菜品紅皮土豆拍了一支廣告，堪稱果樹界的《誰是卧底》，短短的2分30秒里，有衝突、有趣味、有懸念，內容十分精彩。

不得不承認海底撈這支廣告創意點十足，整支片子出鏡的只有廚房裡的水果和蔬菜，非常的有趣味。隨著網路及智能手機的普及，傳統的廣告營銷已經滯后了，創新營銷才是取勝之道。海底撈在改變，在積極地尋求改變，贏得年輕人。

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