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研究報告:服務消費升級增長趨勢最顯著

研究報告:服務消費升級增長趨勢最顯著

2016年開始,「消費升級」概念在投資圈和傳媒界迅速躥紅,掛上「消費升級」標籤的項目都會受到資本的熱烈追捧,大有引領新風口之勢。全民都在說的「消費升級」到底「升」在哪裡?這一概念緣何出現?27日財新傳媒和數聯銘品(BBD)聯合發布的《伊利消費升級指數》報告(Yili New Economy Consumption Index,簡稱NECI)試圖給出答案。

服務消費升級一路上漲 實物商品消費「不升反降」

6月27日,《伊利消費升級指數》試行版發布,首次公布2017年3月到5月數據報告。該報告指出,當前消費升級已是大勢所趨,消費將扮演經濟增長的穩定器。2017年3月-5月,消費質量升級指數逐漸增大,整體消費升級趨勢明顯,其中尤以服務消費升級增長趨勢最為顯著。

報告以2017年3月消費狀況作為基期數據標準,計算獲得2017年3月-5月消費質量升級指數分別為100、102.0、102.1。

報告稱,服務消費升級是過去三個月消費質量升級的主要推動力,而實物商品消費升級卻呈下降趨勢。2017年3月-5月,服務消費升級指數分別為100、106.2、110.8,升級特徵明顯;而實物商品消費升級指數卻分別為100、97.7、93.4,並未實現正向增長,可以說反而出現了消費「降級」。

對於這樣的反差,數聯銘品(BBD)首席經濟學家、NECI主要研發專家陳沁在接受財富網採訪時表示,尤其在日用品方面,人們的消費正在出現分化,整個消費從中檔商品轉向更高端和更低端商品,而低檔商品消費佔比上升更快,導致了實物消費升級指數的下降。而消費升級更多反映在很多新品類上,雖然傳播力強大,但實際消費佔比並不高。

陳沁分析稱,從數據來看,消費升級或許並沒有呈現在消費佔比最大的日用品方面,導致清洗劑、紙巾等家庭日用雜品消費降級的現象比較明顯,指數由4月的47.6下降至5月的19.5,降幅最大。

相比之下,傢具及室內裝飾品類的升級指數增長最快,由4月的139.7上升至5月的189.2,而消費者對該領域如傢具、燈飾等商品的品質要求提高,高端產品消費比例高達42.3%,比上期提高9.6%。

不過,陳沁也表示,目前實物消費升級指數還有一定局限,該報告僅為3月-5月呈現的消費趨勢,研究的產品品類有80種,240個商品,預計未來兩個月會將品類增加到1000種,以更好地度量實物和服務的消費情況。

相較實物商品消費的「不升反降」,服務消費升級指數卻是一路看漲。報告指出,5月服務消費中所有大類的消費升級指數都呈現穩定增長,其中衣著、居住、教育文化和娛樂三類消費升級指數增長最為明顯,分別增長5.8、5和4.9。

數據來源:伊利消費升級指數

緣何出現消費升級趨勢?

經濟進入新常態,在這一歷史轉折中消費的重要性也不斷提升。2014年開始,消費對於GDP增長的貢獻率超過投資,並呈現不斷上升的趨勢。報告指出,消費增長和重要性的提升,由收入增加,城鎮化水平提升,人口結構變化、青年人口比例提升三方面因素構成。

消費升級如此火熱,而究竟如何定義消費升級卻是眾說紛紜。對此,該報告將消費升級從消費水平、消費層次、消費檔次三個維度進行解讀。2007年到2016年這十年間,社會消費品零售總額佔GDP比例從34%到44%,上升了十個點,消費總量不斷升級。而消費結構變化也十分明顯,食品類消費佔比逐年下降,交通通信類消費則從2000年的佔比6.4%上升到2015年的13.5%。

數據來源:伊利消費升級指數

數據來源:伊利消費升級指數

對於消費升級的原因,陳沁認為,一是人口年齡結構和家庭裂變的效應,當前的家庭戶主年齡結構比起10年前更加集中在40歲左右,即小孩在15歲左右的家庭,這類家庭的儲蓄率是最低的,平均消費比例最高,這是整個社會從凈積累變成凈消費的年齡結構效應;第二個原因是成本外化,人們勞動生產率更高,時間更值錢,勞動更昂貴,因此人們希望購買功能性的消費品,比如咖啡機、洗碗機等,來替代自己的時間。

此外,伊利集團副總裁張軼鵬在發布論壇上表示,消費升級可概括為四大特徵:一是消費品質從「能溫飽」到「要吃好」的轉變,消費者對品質的要求越來越高;二是消費形態從「買產品」到「買服務」的轉變,消費者不再滿足於單純的產品消費,越來越重視服務性消費;三是消費方式從「線下買」到「線上買」的變化,越來越多的消費者通過網購進行消費;四是消費行為從「標準化」到「個性化」的變化,不同性別、社會階層、文化背景的消費者,會根據自己需求進行個性化消費。

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