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追捧與嘲諷,看看這些大佬的冰火兩重天

追捧與嘲諷,看看這些大佬的冰火兩重天

近期中概股的遭遇就像是坐過山車,騰訊的市值超過3萬億,小馬哥成為首富,微博突破200億美金,網易破了400億美金。但是,隨之逆轉,中概科技股集體跳水,網易股票一天暴跌接近10%,騰訊一天跌幅接近5%。

其實,比股票更跌宕的,是互聯網大佬們在媒體上的待遇。追捧時笑顏相迎,失落時冷若冰霜,幾乎每個成功的大佬們都經歷這樣的坎坷。

10年創立的小米,憑藉「低價高配」、「飢餓營銷」等新型營銷手段,從一家名不見經傳的公司,迅速搶佔國內手機市場。14年小米超越三星,成為國內智能手機的銷量冠軍。據市調機構IHSiSuppli宣布,小米成為全球第三大智能手機廠商,將華為、中興、OPPO等傳統手機大戶,拋在身後。

面對「新國貨」的強勢崛起,媒體開啟熱捧雷軍和小米的時代。諸如「別傻了,雷軍的成功你複製不了」、「雷軍,下一個亞洲首富?」「小米奇迹是如何創造的」「小米模式」、「冬粉經濟「的讚賞聲,綿綿不斷。

但到了2016年中,過於依賴於線上銷售的小米,擴張之路一再受挫。估值從600億美元下降到450億美元,根據IDC的統計顯示,小米2016年的出貨量比2015年暴跌36%,先後被華為、「OV「超越,排名甚至跌出了全國前五。

小米剛成長起來,快速上升的勢頭就被打壓住。於是輿論開始倒戈相向,「小米神話徹底落幕」、「雷軍的好夢終於到了清醒時刻」、「當風口已成往事,小米從神話變成笑話」。

隨著小米2017年的復甦,輿論再次像黃健翔附體,言辭中充滿興奮和追捧,對於事中人來說,當中滋味,只有雷軍自己清楚吧。

2、

媒體對鎚子的「區別對待」

羅永浩曾自信地說出「喬布斯死了,我勝算很大。「在他看來,自己在用戶體驗、審美、營銷推廣、戀物、完美主義傾向這五個方面一點不輸喬布斯。於是2012年,作為手機門外漢的羅永浩,通過微博宣布:「下周就要註冊一個新公司開始做手機了。」

也許因為羅永浩有著,「不需過多解釋的彪悍人生。」消息一出,媒體一股勁的捧:「羅永浩就是工匠精神的極致代表」、「從喬布斯到羅永浩情懷到底是什麼」、「羅永浩:實幹主義的情懷詩人。」

不過,兩年之後第一代鎚子手機T1的發布,經驗不足的羅永浩和鎚子團隊,就面臨著產品質量不佳和供貨不足等諸多問題。網上開始罵聲陣陣,各種吐槽鎚子帖層出不窮。

與兩年前的讚美相比,媒體對老羅和鎚子,開始變成「看衰」。比如「羅永浩的情懷敗給顯示,鎚子難逃死路?」和「鎚子羅永浩失敗是必然的」、「為什麼羅永浩做手機一定失敗?」

連羅永浩自己也沒有想過,從備受媒體追捧到網上差評連連,只在一瞬之間。

與其他大佬相比,網易丁磊可能是所有互聯網大佬里爭議最大的。

網易過去幾年,頻繁的人事變動,高管接連出走,包括陌陌CEO唐岩、YY語音CEO李學凌在內的多個網易前高管。

於是,媒體將人員波動,歸咎於丁磊和他「特立獨行」的性格。尤其是陌陌上市前的對於唐岩的起訴,掀起了一波八卦潮。「八一八網易神經質老總丁磊」、 「任性總裁丁磊的77件趣事」、以及「網易丁磊的若干個搞笑故事」,此類文章不斷出現在網上。

各種身份不明的網易員工開始在網上爆料:「我準備辭職走進到他房間的時候,沒有燈也沒有空調他語無倫次地勸我,然後突然,他抱著紙簍開始吐。他自言自語說,「和XX喝酒一夜沒睡。你太小看dinglei了,哈哈哈哈哈「、「好了就這麼定了(我也不知道他定什麼了),然後我就趕緊離職了。「

丁磊就被媒體塑造成了一個酗酒、摳門、斤斤計較、好色等多種人格障礙的神經質。

但隨著陰陽師等網易遊戲,網易電商(嚴選、考拉)相繼成功,網易躋身成為國內互聯網企業中,最賺錢的公司之一。2017年,網易市值一度逼近443億美元。而同時開始發展的,門戶時代的另外兩個巨頭,新浪市值45億美元,搜狐市值15億美元,早已與網易漸行漸遠。

看到網易的成功,丁磊又開始變成「有趣」、「有情懷「的大佬,甚至被奉為「互聯網品味家」,而之前被媒體諸多詬病的「不合群「也被貼上了「特立獨行」的個性化標籤。

2017年搶佔了無數頭條的「賈布斯」,和他的樂視也是如此。成立於2004年的樂視,最初靠著視頻和版權業務發家。當賈躍亭宣布,要打造出一個囊括了樂視網、樂視汽車、樂視手機等一眾業務的生態帝國時,樂視網市值一路飆升至1700多億元,而2013年年中,樂視網總市值不到190億元。

不少媒體對賈躍亭和樂視,紛紛稱讚賈躍亭為「最有野心「、」最有情懷」的互聯網企業家,還稱其為最像馬雲的互聯網大佬。

但好景不長,樂視出現了危機。資金鏈的斷裂,推倒了「帝國」崩塌的多米諾骨牌。裁員、欠債、跑路,負面消息接連襲來。甚至在7月,還出現了建行將樂視員工信用卡額度降至一元的鬧劇。

那些曾經追捧賈布斯的媒體,在樂視出現危機后,如「樂視生態帝國是一場遲早都會碎的黃粱美夢」,「賈躍亭個人的野心、獨斷是造成樂視危機的真因」、「樂視的失敗早已註定」在內的批判聲,此起彼伏。最終,賈躍亭從樂視出局,遠走美國。

國內大佬這樣,國外的大佬也逃不脫媒體戲謔的命運,最典型是亞馬遜的貝佐斯。

1994年,貝佐斯創建美國第一家網路零售公司。在互聯網浪潮的背景下,亞馬遜的股價持續走高,1998年時,亞馬遜的股價已經到了300美元,但因為貝佐斯,低價吸引客戶的燒錢模式,亞馬遜仍處在連年虧損的狀態。2000年又碰上網路泡沫破滅,讓亞馬遜的市值縮水七分之一。

一瞬間貝佐斯被推到了輿論的風口浪尖,成為眾矢之的。華爾街的投資者和媒體人,開始唱衰以及嘲笑,貝佐斯和他燒錢的商業新哲學。

比如華爾街罵亞馬遜:「Amazon Toast(死定了)「、《哈佛商業評論》曾說:「亞馬遜,就在破產邊緣。」「貝佐斯是偏執狂、鐵腕獨裁者」稱貝佐斯為「瘋子「」騙子「等。

但在貝佐斯的堅持下,亞馬遜發展成為全球最大零售商。2017年7月26日,在創立的23年後,亞馬遜的市值突破5000億美元,成為繼蘋果、谷歌和微軟之後,又一個五千億俱樂部的巨頭。貝佐斯自己也以900億美元凈資產,短暫超越比爾·蓋茨,成為全球首富。

看到貝佐斯和亞馬遜取得巨大的成功,媒體開始「奮起直吹」。比如:「貝佐斯創造了新的商業哲學」、「貝佐斯,最有遠見的CEO」、「貝佐斯從連虧20年,到如今的全球首富」、「貝佐斯:成功的獨特思維。」稱讚聲,接連不斷。

賈躍亭最喜歡的《野子》曾唱到:「為何大風越狠,我心越盪,我會變成巨人,踏著力氣踩著夢。」無論在哪個時代,媒體對待成功者和落難者,都只會像大風一樣反覆無常。就像那句網路用語說的那樣,認真你就輸了。

本文由南七道和許博才共同完成,部分資料來源於網路。南七道:南七道新媒創始人&CEO,虎嗅等年度作者,互聯網明星創業公司臉萌、FaceU等品牌操盤手,關注互聯網和科技創業。公號南七道。

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