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騰訊亞馬遜給它投3億美金,這家手機廠商也很難成功

騰訊亞馬遜給它投3億美金,這家手機廠商也很難成功

1963年一個名叫安迪·魯賓的小男孩降生在美國紐約州,父親是做電子器械產品。小時候的安迪·魯賓和很多天才少年一樣,對這個世界充滿好奇,也把父親的產品拆的七零八碎,不過年少的搗亂讓他有了極客的基因。1986年,計算機專業畢業進入了一家名叫卡爾蔡司的公司,沒錯就是那個和諾基亞合作的光學儀器巨頭。

一次奇遇讓安迪·魯賓陰差陽錯的進入蘋果公司,那一年他在開曼島上度假,碰到一個醉酒的男子,好心的安迪·魯賓圍著個男子找了住處;然後,這個男子作為回報把安迪·魯賓引進了蘋果公司。當時的蘋果公司在業界鼎鼎大名,只不過那個時候還沒有蘋果手機,以個人電腦聞名於世。當時的CEO是斯卡利,而喬布斯已經被趕出了蘋果。

在蘋果公司,安迪·魯賓的個人才能得到極大的發揮。兩年後,加入了一個新公司,夜以繼日的工作,開發出了一個名叫Magic Cap智能手機操作系統和界面,雖然剛開始獲得市場首肯,但是由於理念超前,這個項目很快失敗。之後安迪·魯賓又加入一個公司,很快被微軟收購,然後偶然與谷歌創始人結緣,開始了偉大的征程。

之後,安迪·魯賓再出發,打算成立一家叫Android的公司。Android最早出現在法國的一大學部幻小說中。再後來,大家都知道了:安卓的項目進展很順利,很快的被谷歌收購,谷歌在2007年公布了這個項目,2010年的時候安卓系統的手機市場份額已經超越了諾基亞;目前安卓在全球的市場分大約為80%,可謂是最成功的手機操作系統。功成名就的安迪·魯賓2013年從谷歌離職。

辭職之後的安迪·魯賓創辦了Essential的科技公司,發布了Essential Phone。依靠著安卓之父的名氣,這款手機迅速的登上了科技圈的新聞頭條。Essential Phone有著頂級的配置和先進的工藝設計,毫無妥協;超高的屏佔比,移除了傳統的3.5mm耳機介面;在配置上採用高通驍龍835,4G運存,雙攝像頭,3040毫安電池,整體來說確實是一款不錯的旗艦機,價格大約在4800元左右。

Essential獲得了不少投資機構的認可,其中知名的有騰訊、亞馬遜等企業領投3億美金;此外還包括紅點投資、富士康等其他投資者。但本來6月份發售的手機,現在卻沒了動靜。其實,這也能夠理解,畢竟作為一家初創公司來說,在供應鏈上、庫存上都沒有優勢。即使發布,缺貨的狀態也是可以預見的,當年的小米也是類似的情況。不過安迪·魯賓稱手機正在大規模量產,下周就可以拿到了。但即使產品很不錯,個人認為也很難取得成功。

原因一:時代變了,創新艱難

安卓、蘋果的成功是開創了一個新時代,小米的成功是趕上了換機潮;而現在智能手機行業已經飽和,想要在這個紅海市場分的一杯羹是機器困難。別說初創企業了,甚至連蘋果公司也很難保證:蘋果在今年第二季度的銷量僅比華為多250萬台,被超越是必然;並且隨著競爭的加劇,手機品牌的集中度越來越高,在市場華為、小米、OPPO、VIVO等已經拿下了60%以上的市場份額,新競爭者很難突圍。

再者,從2007年喬布斯發布第一代蘋果iPhone起,至今已經10年了。無論是國外的三星、蘋果,還是國內的小米、華為;在能創新的地方都已經創新完了。蘋果的指紋解鎖、三星的曲面屏、小米的MIX、華為的AI系統,無論是在硬體還是軟體上,在短時間內都難以取得重大突破,市值8000億美金的蘋果還被抨擊毫無創新,更別提初創企業了。

原因二:渠道優勢和成本優勢

Essential的首要市場肯定是美國,雖與接受了亞馬遜的投資,在線上有一定的優勢;可是美國的手機市場與不一樣,需要運營商來支持。Essential只和美國第四大運營商Sprint合作,美國的其他三大運營商並沒有合作的意願。如果沒有美國三大運營商的支持,這款手機註定很難大賣。譬如,華為手機在美國遲遲難以進展,就是沒有運營商願意合作,這不AT&T與華為初步達成協定,華為要大舉進軍美國市場了。

進一步來講,作為一個銷量只有幾百萬甚至幾十萬的廠家,相比動則幾千萬甚至上億的手機廠商;在供應鏈上差距是很大的。比如在晶元、屏幕等領域供貨就很難;在其他材料成本上,價格肯定比其他手機高太多。成本相比其他手機廠商來說,毫無優勢。

原因三:未來入口或不再是手機

曾經手機是移動互聯網入口,如今連移動互聯網就要被下一個時代所顛覆。如VR,再比如物聯網,或者現在流行的人工智慧。魯賓現在還是要做手機,且是搭載安卓系統的手機,這做的並不是未來,而是幾年前就應該做的事。

即使它把手機做好了,而下個時代已經有人拿到船票了。

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