領英、清華大學、電子科大今日齊聚，對這座城市說出肺腑之言

如果只用一句話，要給外地的朋友介紹你家鄉（以省級為單位），你會想到什麼？

不用皺眉，其實這樣的工作早就有人做過。總計34個省級行政區，不含港澳台是31個，這31個地方都有自己簡單的幾個字的介紹（即各個地方的廣告語），讓人過目不忘。比如「晉善晉美」、「好客山東」等，不但有歷史厚重感，也充滿了人文情懷。

每經小編（）根據網路上的資料統計了一下，你可以看看自己的家鄉是怎麼介紹自己的。

▲每日經濟新聞根據公開信息整理（點擊即可放大）

一個省都有自己的廣告語，那麼一座城市呢？它該如何用最簡短但又富含深意的語言，讓所有外地人記住自己，了解自己，甚至喜歡上自己？一座城市又該如何建設好自己的品牌，講好自己的故事？

今天（29日）下午，在「一座來了就不想走的城市」——成都，來自全國的數十位企業家、經濟學家、城市品牌專家、智庫專家等相聚一堂，參加了由成都傳媒集團主辦、每日經濟新聞承辦的「融聚力量·成就未來」2017城市品牌傳播論壇。在本次論壇上，這些大咖們就上述問題展開了富有建設性的對話。

▲論壇現場

每日經濟新聞「牽手」9家企業和機構

9年前，每日經濟新聞從上海出發，走向全國，已經成為一家擁有4000萬用戶的全國性主流財經全媒體，用戶地域覆蓋205個國家和地區。

▲每日經濟新聞與京東物流集團共建「智慧物流研究院」

本次論壇上，每日經濟新聞與企業、高校、智庫成立三大研究院，與9家企業和機構簽訂合作協議。項目包括：

每日經濟新聞與京東集團簽訂戰略合作協議並與京東物流集團共建智慧物流研究院，與清華大學企業研究中心合作並共建「上市公司品牌價值研究中心」項目，與全球最大職業社交平台LinkedIn（領英）旗下領英、電子科技大學數據科技應用研究中心合作，三方合力打造「大數據經濟圖譜」。

此外，每日經濟新聞還分別與成都市商務委、成都市成華區、四川省川商總會、華夏新供給經濟學研究院、太和智庫、資本市場研究院簽署了合作協議。

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五場主旨演講，揭示城市品牌秘密

29日下午，五位嘉賓就城市品牌傳播的相關話題，在論壇上發表了5場主旨演講。

社科院城市與競爭力研究中心主任倪鵬飛以「城市品牌：城市最美的風景」為主題發表了主旨演講。他表示，城市品牌的基礎是城市這個實體本身，包括它的資源、基礎設施、公共服務和制度文化，實體本身的品質決定了城市品牌的價值。

倪鵬飛指出，全球化、互聯網和大數據解決了信息不對稱，為顧客了解城市創造了條件。在當今的智能時代，城市品牌也許更加抽象而具體。他還建議，成都在塑造城市品牌方面，既要張揚自己的個性，也要注重挖掘創新空間。

上海交通大學企業發展研究院院長餘明陽在分享「城市品牌傳播的新趨勢」時表示，從上海、深圳、杭州、武漢、成都等多個城市的實踐可以看到，「城市品牌時代已經來臨」。

作為西部一刻冉冉升起的明珠，成都被人稱為「一座來了就不想離開的城市」。美景、美食、美女、美酒都吸引著外界的遊客紛至沓來，因此成都也有「天府之國」的美譽，大熊貓更是這個城市的最著名的名片。

他建議，在新詞層出不窮的當下，可以原創一個易於理解的新辭彙，在獨享知識產權的前提下，既使得原本涵義更加豐富深刻，也讓其他的城市難以模仿。

京東物流集團CEO王振輝則從零售和物流的角度，分享了如何通過智慧物流提升消費者體驗、促進產業的繁榮，從而助力城市品牌升級。

王振輝表示，伴隨著消費的變化和技術的迭代更新這對雙螺旋的驅動，零售發生過幾次大的革命，分別出現了百貨商店、連鎖商店和超級市場的盛行，而今天隨著電商的迅猛發展和消費者需求的日益個性化，又拉開了第四次零售革命的序幕。

記協原書記處書記顧勇華在分享「媒體如何講好城市品牌發展故事」時則表示，要講好城市故事，首先要有故事。「好的城市故事不是說出來的，是做出來的。媒體要學會做』看不見的傳播』，講故事是最好的溝通和工作方式。」他說。

顧勇華認為，「成都未來的城市品牌傳播，不光是媒體說出來的，還要由成都，以及成都地區的人共同做出來。」

作為本次論壇的承辦方，每日經濟新聞總編輯雷萍則分享了財經媒體在城市品牌傳播中的價值與使命。雷萍表示，大城崛起，特別是經濟中心、金融中心的崛起，需要財經媒體對城市品牌的有效傳播，而財經媒體天然具有這種功能。

如何實現這樣的功能？雷萍從表達功能、傳播功能、中介功能、聚合功能、智囊功能等五個方面，闡釋了財經媒體作為專業的社會活動家，既是一座城市不可或缺的軟實力，也是城市品牌的重要內涵之一。

在論壇圓桌對話「城市品牌的全球化傳播策略」環節，清華大學企業研究中心主任趙平、獵聘網創始人兼首席執行官戴科彬、太和智庫總編輯王曉波、領英（Linkedin）戰略和政府事業部總經理馬鄢、新浪網政府旅遊事業部總經理李崢嶸進行了精彩討論。

趙平表示，塑造城市品牌與塑造企業品牌在本質上是一樣的，就是讓目標受眾在頭腦中建立起對品牌的積極、正面、獨特的聯想。

王曉波認為，城市品牌塑造要瞄準未來人們對城市的需要，城市要有人文關懷，讓人們更有歸屬感。品牌塑造的路徑，應該是先發現后塑造。在這個過程中，民間智庫的參與活躍度會越來越強。

戴科彬表示，城市品牌是一個很大的概念，政府在很多宏觀層面要做事情，從微觀上來說，也包括每個企業，它的人文、組織和文化。這些因素對人才的吸引也尤為重要。

馬鄢表示，成都吸引人才，第一是要把城市品牌做漂亮，把人美、酒美、美食、大熊貓等亮點傳播到世界每一個角落，同時要有準確的定位，知道它的主要功能以及具體位置。

李崢嶸則談到，當前，傳播渠道發生了變化，所以挖掘所有資源的角度、包裝、整合的渠道，一定要發生變化，只有在發生變化的過程中才能追求城市品牌的差異化。

在圓桌對話「企業品牌凝聚城市精神」環節，成都市成華區人民政府副區長沈翔、紅旗連鎖股份有限公司董事長曹世如、數聯銘品（BBD）執行總經理尹康、四川水井坊股份有限公司副總經理許勇、極米科技聯合創始人兼CMO楊蓉展開了討論。

在沈翔看來，政府如何凝聚企業、一起打造城市品牌的關鍵，可以概括為「精準、特色、高效」。所謂精準，是政府一定要堅持精準的城市品牌定位，要向廣大的投資者有一個良好形象的傳播。

曹世如表示，成都是一座包容的城市，很多企業都來成都發展，「結合紅旗連鎖這樣一個上萬人企業，扛起了一個現代化商業模式的連鎖企業，我覺得這也是一個包容的體現。」

尹康表示，大家常說「海納百川有容乃大」，成都叫蓉城，既包含「包容」之意，也是「從容」，「從容對於一個企業，很多人會覺得企業要拼搏，企業要時刻保持安全感，去市場搏擊，從容其實是非常重要的。」

許勇則表示，水井坊是悠久的歷史文化孕育出來的美酒，成都也是浸泡在「美酒」中的城市，天府的文化、成都的精神，大家不約而同提到「包容」二字，從產品上可以看出，「我們一直在做傳統文化或者說成都歷史文化的傳承者。」

楊蓉表示，極米能取得成功，離不開成都這座城市精神的孕育，「我們幾個創始人之前都在外打拚，因為我們是成都人願意回來發展，我們覺得在成都的創業會更純粹一些，做事情就想把本身做好。」她感慨說，「這是成都這座城市獨有的魅力。」

每經記者 余蕊均

每經編輯 李凈翰

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本文為｜每日經濟新聞 nbdnews 原創文章｜

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