OPPO成功的關鍵：不因利潤壓力而動作變形

OPPO攜手浙江衛視召開「反正都精彩——浙江衛視年中盛典暨OPPO R11新品發布會」已經落幕，當前該場由眾多明星捧場的晚會已經引發眾多話題討論與眾多用戶關注，在手機行業競爭越來越激烈、利潤壓力越來越大的時候，OPPO還能夠投入如此多的資金舉辦一場吸引年輕人眼球的演唱會，魄力是非常值得稱讚的。

為什麼OPPO捨得投入這麼多錢來為R11造勢？6月11日，OPPO副總裁吳強在接受記者採訪時表示：「物料價格的上漲、人民幣匯率的變化對手機產業鏈的影響非常大，但OPPO的老闆從不看財務報表，因為整天盯著利潤，容易讓動作變形。」

吳強對記者表示，此次和浙江衛視的合作開始於半年前，細節的敲定也用了三個月的時間，在觸達消費者上，OPPO希望嘗試一些不同於以往的方式。「最終的轉化率多少我們還不知道，但銷量不是我們考慮的。」吳強說。

如此多的投入也確實收穫了成功，手機聯盟秘書長王艷輝評論OPPO R11發布會時表示：「有人把這種方式視為撒大錢，但從廣告效果和觸達直接受眾的效果下，這是一步比較穩的步子。」

如今的手機市場中，90后、95后這樣的新生代群體的消費能力已經展現，而他們對傳統廣告形式並不感冒，所以OPPO R11採用群星演唱會形式的宣傳更加奏效。目前也有很多手機品牌開始效仿OPPO請來明星為新機代言，但是不論是明星的數量還是明星的影響力都不如OPPO，OPPO新穎的營銷模式讓年輕人對其手機更加認可。

而且OPPO手機本身就非常的時尚，比如說OPPO R11這款OPPO第一款雙攝手機就表現出了非凡的拍照能力，而且OPPO依然認為拍照技術仍有挖掘空間，相信未來會有更好的產品出現。

而對於銷量預期，OPPO認為今年基數變大，再保持80%到100%的增速不太現實，並且天天盯著利潤，容易讓動作變形。在渠道上，OPPO也開始約談代理商，希望網點鋪設更加精而不是多。

總結：

利潤是維持一個企業生存的根本，但是如果過分的看重利潤，產品上不努力研發、宣傳上不貼近消費者心聲，這反而會成為一個企業發展的絆腳石。所以，OPPO的成長邏輯更加值得其他手機品牌學習。