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2021/12/25
暑期馬上就結束了，今年的暑期檔廝殺中，網劇整體的質量似乎比上星電視劇更勝一籌。
懸疑靈異風的《河神》《鬼吹燈》系列、現實青春題材的《春風十里，不如你》、古裝穿越風的《雙世寵妃》、腦洞清奇劇情輕快的《顫抖吧，阿部》以及才開播不久的《無心法師2》，可謂是滿足了觀眾的各種觀劇需求。
小河神李現、八王爺邢昭林憑藉各自擔任主演的第一部作品走紅，張一山、周冬雨、韓東君、陳瑤等又因為新的作品而重回大家視野。今兒就借著他們，來說說「網劇造星」這個老生常談的話題。
首先亮明我們的觀點：與傳統的電視劇、音樂專輯等大眾傳播手段的造星手段相比，網劇造星的本質與前者是相同的。只是隨著網劇的飛速發展，它的影響力越來越大，網劇藝人的人氣也就跟著水漲船高。
就拿今年暑期表現亮眼的小河神李現、八王爺邢昭林來說吧。
李現憑藉主演的第一部作品《河神》人氣大漲，不僅劇好看，其本人的表演也獲得了較多的肯定，算是開啟了自己事業的春天。
早在《河神》之前，李現在《睡在我上鋪的兄弟》和《法醫秦明》中表現得也還不錯，但是幫助其人氣大漲的還要屬這部《河神》。
為什麼這麼說呢？
先從作品來說，毋庸置疑《河神》的質量最高，同樣是天下霸唱的作品，《河神》雖然知名度不及《鬼吹燈》且改動很多，但卻很符合觀眾的胃口。節奏緊湊、懸念設置得恰到好處，男女主人設也很討喜，讓人看著真的很過癮。
目前這部劇的評分也從開播的8.0上升到8.4，評分人數也以累計達到3萬以上。
什麼概念呢？去年高人氣的《老九門》評分人數也是3萬多，比《河神》還略少一點，同檔期的兩部《鬼吹燈》也只有1萬多評價，可見《河神》的討論度和認知度經過這段時間的自來水傳播，已經得到了更多人的認可。
有了討論度和話題，也就意味著有更多人認識主演。
再來說李現的表現。顏值不錯身材更不用說，這次的小河神一角是其出道以來主演的第一部作品，造型服裝大膽，看起來有種莫名的帥；更重要的是，演技在線，稱不上有多好，但至少讓人看著挺舒服，這很難得。
所以說，口碑好話題度高的作品+顏值身材演技在線的主演，人氣大漲也在意料之中。
再來說邢昭林。
邢昭林的《雙世寵妃》雖然是典型的瑪麗蘇穿越劇，但高冷霸道總裁配上穿越題材的這種套路卻屢試不爽，再加上其本人微博「瘋狂」的點贊數，助其一度成為新晉「流量王」。
邢昭林因為《楚喬傳》中的月七一角被觀眾認識，憑藉同檔期的網劇《雙世寵妃》走紅，其實看了他走紅的經歷也就不覺得奇怪了。
《雙世寵妃》是IP改編、古裝穿越題材，邢昭林飾演的八王爺算是典型的古代霸道總裁：外冷內熱的高富帥。而女主曲檀兒則是一個從現代穿越到古代的野蠻豪放派售樓小姐，剛開始還與另外一位王爺有些曖昧...
不知道大家有沒有嗅出一股套路的味道？當年的《太子妃升職記》中男女主的人設似乎也是這樣。
雖然沒有看過小說，但是影視化改編之後似乎都是這些套路。套路不重要，重要的是觀眾買不買賬。
通過這部劇目前的評分可以看出，其質量肯定存在一定問題，討論人數也不能稱得上是一部爆款網劇品相，但這部劇卻在微博和朋友圈中小火了一把，很多人表示「即使知道所謂的套路，但依然停不下來」……
個人感覺這也要得力於該部劇的宣傳團隊，這種營銷套路頗有當年《太子妃》的趕腳。
其次，相比於李現，邢昭林的個人話題度高很多，而且高的時機很微妙。
同一檔期兩部作品在播，一部是IP劇《楚喬傳》，另一部則是瑪麗蘇穿越題材的《雙世寵妃》；一個是星玥的助攻好手，一個則是天生的撩妹高手，兩者之間的反差成為了一個很好的賣點和宣傳點。
此外，在這兩部劇開播期間，邢昭林還發生了所謂的「前女友」爆料事件，尺度堪比去年的小G娜事件，一度承包了幾大娛樂版面的頭條。
作為一枚圍觀了整個事件的吃瓜路人，對此事不想做評價，只是發現了一個很奇怪的現象↓
一個今年才有主演作品的新晉男藝人居然每條微博點贊數都有幾十萬，就連評論和轉發也都有十幾萬以上……
這種微博人氣貌似比流量小生們都要高，可以說水軍也很明顯了......
回歸主題，套路的人設+有毒的營銷+恰到好處的話題度使得新人邢昭林小火了一把。
《河神》《雙世寵妃》兩部劇的類型不同、營銷方式不同，因此李現和邢昭林雖然都是憑藉網劇走紅，但方式卻不太一樣。這跟其主演的劇目類型、演員演技、藝人團隊定位與宣傳都有著密不可分的聯繫。
借著這倆人，我們就來談談網劇造星這個老生常談的話題。
網劇造星之所以能夠成為一個話題，主要還是跟網劇本身的快速發展有著緊密聯繫。
根據某數據網站的統計，2014年以來網路自製劇的數量呈現幾何倍的增長，網路自製劇從最初的網民自娛自樂到現在越來越走向專業化，各方面實現了所謂的質的突破，因此2014年被稱作網路自製劇元年。
之後的2015年進入了發展的井噴期，無論從整體數量、製作方、主演陣容、還是網路點擊量、播放模式、廣告植入模式等方面都發生了質的變化。所以現階段我們說的「網劇造星」，主要指的也是2014年以來憑藉網路自製劇走紅和人氣大漲的藝人。
接下來，咱們就來回顧一下那些因為網劇而開啟事業春天的藝人們。
《太子妃》三人組：張天愛、盛一倫、於朦朧
網劇造星真正成為一個話題，應該就是從《太子妃升職記》開始的。憑藉清奇的畫風、大膽的變性穿越題材、看似雷人的造型以及有毒的劇情，這部劇播出時在微博的話題熱度堪比同時段的全民大劇《羋月傳》。
（《羋月傳》《太子妃》播出期間的微指數對比）
這部劇的主演們——張天愛、盛一倫、於朦朧也因此脫穎而出、迅速走紅。
張天愛飾演的張芃芃一角至今深入人心，首先人設就很新穎，一個現代的花花公子穿越到古代變成居然變成了女人，擁有男性思維的張芃芃長相卻嫵媚動人，張天愛將這個角色詮釋得也還不錯。因此直到今天，這部劇依然是她最經典的代表作。
張天愛走紅之後的影視資源可以說相當好，不僅有許多知名廣告代言，還逐漸轉向大銀幕發展，《從你的全世界路過》就能搭檔鄧超，《建軍大業》中搭檔霍建華，還有陳凱歌導演的《妖貓傳》、陳嘉上監製的《鮫珠傳》……
即便是電視熒屏，也是和當紅小生楊洋搭檔的IP劇《武動乾坤》，不得不佩服其團隊的能力。
不過雖然影視資源不錯，但《太子妃升職記》之後還沒有一部評分過6分的作品，作品口碑乏力，再加上「搶角」等新聞，多多少少影響了她的路人好感度。
太子盛一倫的長相清冷，劇中的造型給人留下了深刻的印象。這部劇之後，他的影視資源也很不錯，拿下了《漂亮的李慧珍》《將軍在上》中的男一，目前正在拍攝《太古神王》。
盛一倫目前已播出的兩部作品評分也不高，若後續仍沒有拿得出手的作品，人氣會跌的比較狠。
九王於朦朧的高顏值毋庸置疑，憑藉今年年初《三生三世十里桃花》中的四哥白真一角更加打開了知名度，在待播的IP大劇《涼生，我們可不可以不憂傷》中飾演鍾漢良的弟弟。
他同樣面臨後續作品口碑乏力的問題，之後的發展還是要看作品如何了。
除了這三人，楊嚴的扮演者郭俊辰、強公公彭昱暢都是憑藉此劇正式出道。
《上癮》二人組：黃景瑜、許魏洲
2016年年初的《上癮》雖然遭遇永久下架，但依然捧紅了黃景瑜和許魏洲。
其實無論是《太子妃升職記》還是《上癮》，兩部劇在題材和內容選擇上都比較大膽，尤其是這部劇中的同性戀內容無疑打破了以往所有網劇的尺度，第一次這麼大膽地講述中學生同性早戀的故事，劇中兩人的互動尺度也是前所未有的大。
雖然該劇下架，但主演黃景瑜和許魏洲的人氣卻沒有因此消減。
《上癮》之後，黃景瑜參加了網綜《約吧！大明星》，出演了網劇《半妖傾城》，參演了兩部電影《槍炮腰花》和《刀鋒·紅海行動》。
許魏洲本身還是一位歌手，這部劇之後很快就發布了第一張音樂專輯《Light》並開啟了亞洲巡演，成為了首位在韓國、泰國舉行公開售票演唱會的內地歌手，人氣可謂一路高漲。
最近剛剛官宣的一部影視作品是和張天愛、張若昀主演的《愛情進化論》。
其實早在《上癮》之前，柴雞蛋的另一部耽美作品《逆襲之愛上情敵》也改編成網路劇播出，但熱度並沒有《上癮》高。其中，主演馮建宇、王青、陳秋實、蔡照都是因為這部劇開始涉足娛樂圈。
如果前面兩部作品主要勝在尺度、話題熱度，那接下來的幾部作品則在口碑上更勝一籌。
《最好的我們》兩人組：劉昊然、譚松韻
今年的《春風十里，不如你》讓我們不自覺地想起了去年的《最好的我們》。《最好的我們》剛開播時水花並不大，劇情也是圍繞高中校園生活，題材中規中矩，它的成功則勝在了內容。
沒有矯揉造作的女主也沒有高富帥的男主，這劇的主角人設不僅討喜而且真實，服裝也非常接地氣。雖然劇情相對原著有所改動，但基本符合原著的主題，也切合當下真實的校園生活。
除了劇情，劉昊然和譚松韻不僅與角色契合度高而且演技也全程在線，兩人的對手戲可謂非常精彩，為這部劇又添了一個值得稱道的看點。他們也憑藉這部小成本之作的網劇走上了自己事業的小高峰。
虎牙弟弟一直以來都是以大銀幕為主，影視資源一直不錯，余淮一角之後，最令人期待的電視作品就屬《琅琊榜2》了。
譚松韻也因為耿耿一角被封90后實力派小花，不僅演技在線而且長相很童顏，因此之後的角色也大都是這種甜美、蘿莉的形象，例如《狐狸的夏天》中的黎晏書，以及《浪花一朵朵》中的體育記者雲朵。
《無心法師》四人組：韓東君、金晨、陳瑤、張若昀
2015年《無心法師》憑藉口碑逆襲，主演韓東君、金晨和陳瑤因為此劇為人熟知，而張若昀算是憑藉這部劇開始涉足除正劇以外的其他題材作品。
這部民國時期的懸疑捉妖記除了劇情好看之外，這四個人的人設都非常有特點。
韓東君飾演的無心是一位長生不老的法師，劇中一開始就秀出了其完美的身材，愛給老婆買買買的特點深受廣大女性觀眾的喜歡。
金晨飾演的月牙性格直爽，非常勇敢，一條大辮子、厚厚的劉海再加上大棉襖的造型給人印象深刻；這個從外形到內在看起來都很熱心腸的姑娘確實很特別。
這部劇播出時，陳瑤出演的第一部電視劇《旋風十一人》還沒播，所以《無心法師》算是她本人與觀眾見面的第一部影視劇。岳綺羅看起來是典型的蘿莉打扮，沒想到卻是劇中最大的反派。
但造型美得讓人似乎忘了她的反派身份↓
而且，無論是和無心組成的老不死CP還是和張顯宗的嫌棄CP都很有看點
雖然這幾位之後陸續也參演了一些其他類型的上星劇目，但是話題熱度、口碑質量似乎不如這部《無心法師》。
張若昀飾演的張顯宗軍裝造型非常亮眼，對岳綺羅的痴愛更是讓人心疼。
張若昀在這之前出演的都是一些正劇，最經典的就是文章版的《雪豹》，角色都以軍人居多。而《無心法師》中的痴情軍官張顯宗，雖然是個反派，但卻給人留下了更加深刻的印象，也讓其在年輕觀眾中打開了知名度。
緊接著《九州天空城》《法醫秦明》讓觀眾看到了更加多面的張若昀，「妖艷賤貨」風天逸和高冷的秦明，風格不同，多變的角色更加具有吸引力，也更容易圈粉。
如今《無心法師2》開播，雖然沒有了月牙和張顯宗，但是白琉璃和無心的互動、陳瑤的反串成了新的看點，劇情同樣精彩。
個人感覺，陳瑤雖然長了典型的蘿莉臉，但這次的小丁貓則看出了她帥氣的一面，這種反串角色更加有魅力，也讓我看到了她作為演員的可塑性。
《花千骨》二人組：徐海喬、鄭業成
把徐海喬和鄭業成放在一組，就是因為二人都因出演《花千骨》被人熟知，但是卻憑藉各自主演的網劇人氣大漲。
去年的《重生之名流巨星》中，徐海喬飾演的封景是邪魅霸道的毒舌藝人總監，人設非常討網友尤其是年輕小姑娘喜歡。
今年主演的《熱血長安》則是今年以來截止到目前播放量最高的網路劇，他在劇中飾演足智多謀的隊長薩摩多羅。
鄭業成長著一副娃娃臉，在《微微一笑很傾城》中和張彬彬組成的「K莫cp」異常圈粉 ，之後又在其主演的《畫江湖之不良人》中因為題材新穎和高還原度獲得了更多關注。
《畫江湖》 改編自國產武俠動畫，雖然這部劇製作稍顯粗糙，但還原度很高，而且鄭業成飾演的男主李星雲的動作戲份獲得了觀眾和原著粉的好評。
最近開播的《顫抖吧，阿部》中，鄭業成飾演的是會胸口碎大石以及有著重度潔癖的唐府大公子唐青風。
拋開這些特點，其實唐青風也是高冷人設，只專寵小妹一人，這個設置雖然很套路但觀眾倒是很願意買賬。
之前我們就曾經說過，這是一部畫風清奇劇情歡脫的「古裝科幻」，在暑期檔懸疑探案、現實青春、古裝瑪麗蘇等題材中的確是一股特殊的存在，故憑藉輕鬆的劇情輕喜的風格贏得了觀眾的喜歡。
人氣翻新組：楊洋、張一山、陳偉霆
網劇造星的能力不僅包括捧紅新人，還能大大提升老牌藝人的人氣，提高他們的知名度與辨識度，尤其是在年輕主流觀眾心中的好感度。
2015年暑期的《盜墓筆記》中，楊洋憑藉張起靈一角人氣大漲，跟他相似的還有《餘罪》里的張一山、憑藉《老九門》中的陳偉霆。
楊洋在新版《紅樓夢》中的表現讓人眼前一亮，但出道以來卻一直不溫不火，2015年《少年四大名捕》的無情和《旋風少女》中的暖男若白師兄讓人印象深刻，而真正助力其人氣大漲的還要屬《盜墓筆記》中的小哥張起靈一角。
這部劇雖然是網路季播劇，但卻請來了流量小生花旦李易峰和唐嫣，再加上三叔的原著粉，確實可以稱得上是未播先火，在開播前就積累了很高的人氣。雖然開播之後爭議頗多，但楊洋卻憑藉張起靈一角贏得了更多年輕觀眾的喜歡，躋身當紅一線小生。
再來說餘罪的扮演者張一山。
雖然《家有兒女》讓張一山從小就具有國民認知度，但是長大以後的多部作品都缺少年輕主流受眾的基礎。2015年的《餘罪》算是幫他解決了這個問題。
雖然是警察辦案，張一山飾演的卧底警察餘罪卻是個潑皮一般的角色，所以不走尋常路就是這部劇帶給我們的直觀感受，沒有偉光正和套路的警匪緝毒，讓人看著停不下來。
張一山也再次憑藉賤人余證明了自己的實力，將這個痞帥的角色詮釋得相當到位。可能現在如果說90后演技派的話，大家肯定會想到張一山。
今年暑期的《春風十里，不如你》中張一山飾演的文藝青年秋水也獲得了很高的討論度，大家在討論秋水是否是「渣男」的同時也再次從側面證明了他的演技。
陳偉霆自從轉戰內地后，憑藉《古劍奇譚》中的大師兄一拓展了他在內地的知名度，而《老九門》中的張啟山一角則更加鞏固了他的高人氣，成功躋身當下一線男星的隊列。
這部劇讓我徹底體會到陳偉霆的帥，劇中各種髮型和服裝都掩飾不了他的帥氣，軍裝佛爺、西裝佛爺、皮衣佛爺以及……
這顏值我是絕對服氣的！
除此之外，陳偉霆將佛爺張啟山詮釋得深得少女們的歡心，而且和二月紅、八爺以及官配尹新月的各種CP也成為大家關心的看點，再加上邊江老師恰到好處的配音，張大佛爺可謂是深入人心。
但不得不承認，《老九門》這部戲情節注水嚴重，配角戲份太多，直接導致後來不少冬粉棄劇選擇看cut版……
這部劇鞏固並提升了陳偉霆的人氣，隨後三部IP大劇的男一號都接踵而至，其中就包括正在熱播的《醉玲瓏》，還有兩部現代劇《南方有喬木》和《橙紅年代》，從造型到角色性格都讓人很期待。
「
除此之外，吳倩也憑藉《我的奇妙男友》擺脫了「小默笙」的標籤，得到更多年輕觀眾的認可；《心理罪》的陳若軒、《寒武紀》中的侯明昊、《老九門》《河神》里的張銘恩以及《匆匆那年》里的楊玏、白敬亭等同樣也是憑藉網劇打開知名度的藝人，就不再一一詳述了。
」
其實說了這麼多，大家可以發現，這些劇和人都有一些共同點：
1、題材尺度較大或者情節設置比較反套路，具有很高的話題討論度，例如《上癮》中的黃景瑜和許魏洲、《太子妃升職記》的三大主演以及《雙世寵妃》中的邢昭林；
2、作品憑藉口碑逆襲，這些口碑之作的主演很有可能也就脫穎而出，例如《無心法師》《最好的我們》《河神》；
3、演員人設討喜、演技在線，成為了觀劇時的一大看點，例如《法醫秦明》中的「龍番三寶」、《最好的我們》中的耿耿余淮等。
4、有些劇可能質量不高，但勝在了宣傳。不得不承認，現在的影視劇市場中有許多看似「喪心病狂」的營銷手段，最典型的就包括：這劇有毒大家都在看，所以你也要看，例如《雙世寵妃》。
這麼看來，網劇造星真的跟其他造星方式沒什麼不同。說到底既然是「網劇」造出來的星，那肯定還是要靠作品說話，只是大家對網劇的認知存在一定的誤區，認為網劇各方面與上星電視劇都差那麼一截。
其實並不然，一部口碑之作並不因它的播出平台而決定，最關鍵的還是看劇本質量。
而且隨著網劇的飛速發展，除了視頻網站自身成立製作公司，專業的製作公司也開始涉足網路自製劇，正午陽光、唐人影視等都是較早進入該領域的，有了專業的團隊和充足的資金，部分網路自製劇逐漸有了大劇范兒。
再加上網劇的題材相對更加寬泛，因此更能滿足當下觀眾日益增長的觀劇需求。
之前很多冬粉都不願承認自己的愛豆演網劇，即便這是一部口碑之作，也是弱化網劇只誇劇情和角色。這就像手心手背一樣，大家對網劇的態度多少有些偏心。
隨著李易峰、陳偉霆、霍建華、王凱、靳東、陳喬恩、趙麗穎等知名藝人加入到網劇隊列中，大家逐漸改變了這一看法，重要的是隨著更多好看的口碑劇目湧現，相信大家對網劇的認知更加成熟。
不過有一點是需要明白的，相對於傳統電視台的大眾傳播，依託視頻網站的網路自製劇的傳播範圍相對小眾。
這也就是為什麼我之前一直強調這些網劇在「新媒體平台」的影響力，即使視頻網站受眾規模不斷擴大，即使付費模式已經相對成熟，但影響力想要超過傳統電視台，這似乎還需要一段時間。
回歸到這些演員，即使網劇助力他們的人氣大漲，但今後的發展都還是未知數。並不是每個人的每部作品都很好看，也並不是每個人的每個角色都能把握得恰到好處，雖然這與團隊、個人努力以及運氣密不可分，但要想走得長久，終歸還是要靠好的作品！
這些因為網劇而紅的藝人，你最看好的是誰呢？
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