騰訊視頻做了一組讓別人不看他們的廣告

7月17-20日，每天都能在「新世相」的日常推送底部看到一張與內容無關的海報，海報很簡單，就是一句莫名其妙的話：

我從不看騰訊視頻，但《鬼吹燈之黃皮子墳》去哪裡看？

我從不看騰訊視頻，但《明日之子》去哪裡看？

我從不看騰訊視頻，但《逆襲之星途璀璨》去哪裡看？

我從不看騰訊視頻，但《全職高手》去哪裡看？

昨天，在首都機場T3航站樓和望京捷運站的LED廣告屏以及燈箱，也出現了相同內容的短視頻。

騰訊視頻到底有什麼想不開的？

我相信很多人都有這樣的疑問。

這已經是騰訊視頻近期第二次和新世相合作了，今年5月，騰訊視頻聯合新世相，已經向全國網友和冬粉徵集「燃」故事，打造一趟「好時光列車」專列：從 7 月 10 日起的未來一個月，選中的故事被做成一輛「好時光列車」，運行在北京的捷運里。

每年暑假都是視頻網站搶抓年輕人的黃金時段。大批的網路原住民早就對生硬、與自己毫無關係的廣告感到厭煩。

騰訊視頻在「不負好時光」核心品牌精神的引導下，推出今年暑期品牌季的主題：好時光一起燃。

用「燃」的精神，為「不負好時光」注入更年輕、更具活力的解讀。通過一系列品牌活動，以及暑期檔四大頭部內容《鬼吹燈之黃皮子墳》《明日之子》《逆襲之星途璀璨》《全職高手》，使用戶的時光一刻不被辜負。希望通過宣傳品牌的「燃」能量以對抗目前流行的「喪」文化，給年輕人帶來一種新的生活態度。

但讓用戶能夠夠真正地「燃」起來，並不是一件容易的事。像偶像劇里那樣對著鏡子里的自己喊一句「加油，你可以的」，這樣空洞蒼白的鼓勵只會讓人有一種冒著傻氣的中二。毫無理由的樂觀更顯膚淺。這是一種需要同理心，需要像似情感經歷才能夠激發的狀態。

被稱為「情感收割機」的新世相擁有百萬年輕冬粉群體、善於製造話題、打造IP，而且，新世相體現的人文關懷在每個孤獨的城市當中顯得非常別緻。不僅文章打動人心、以往策劃活動也在準確擊中年輕人Ｇ點的同時形成了風格獨特的社群。非常契合騰訊視頻今年的頭部內容的主流受眾。

當看到第一張海報時，有點摸不著頭腦：為什麼說「從不看騰訊視頻」呢？《黃皮子墳》又是什麼鬼？但隱約感覺新世相又在故弄玄虛。

果然，此後連續3天，每天一張海報，而且是系列性的，終於明白了：這是一種為吸引眼球，先抑后揚的表達方式。

現在用戶面對形形色色的視頻播放軟體和流量入口，當然有理由選擇不看騰訊視頻，但是，《鬼吹燈之黃皮子墳》《明日之子》《逆襲之星途璀璨》《全職高手》等超級熱門IP，他們是不會錯過的，而這些IP只在騰訊視頻可以看到。

這組廣告就聰明在並沒有用「騰訊視頻」的大logo進行熒光植入，而是拿出了上面這4個IP和簡潔S Q直接的廣告設計來衝擊抓住用戶的注意力。

新世相為騰訊視頻做的這組連續、完整的創意廣告，也是自媒體號上出現的第一組有連續性的創意內容投放，而非簡單的品牌貼片。

我們從騰訊視頻和新世相的合作中，其實是可以看出一些行業內大家不願承認的事實：

自媒體發展到今天，變現途徑有很多，如廣告、打賞、社群、課程、內容電商等等，但廣告依然是最主要的變現途徑。但問題也隨之而來，用戶越來越討厭廣告，有時看到標題，就知道是廣告而不願點擊進去。

用戶真的那麼討厭廣告嗎？

如果是，為什麼杜蕾斯每次的海報大家都爭相轉發呢？

關鍵還是廣告內容有沒有用心，有沒有創意。

不管是傳統媒體，還是新媒體，創意永遠是廣告的核心。

英國《經濟學人》雜誌之前做過的一組「自嘲」系列海報：

▲「我從不看《經濟學人》——管培生，42歲」

▲「我無法忍受《經濟學人》——博客與傳播專家，37歲」

這組海報由英國廣告業傳奇人物、有 「廣告狂人」之稱的David Abbott設計。運用諷刺手法，列舉不看好經濟學人而過得並不如意的讀者，負負得正，以退為進，大獲成功。不成功的人都不看《經濟學人》，你想要成功嗎？當然要看咯！

騰訊視頻X新世相的這組海報，與《經濟學人》的這個有異曲同工之妙。

手握巨大流量的騰訊視頻為什麼會一再選擇新世相呢？

1.0 時代的廣告是投放在應該讓該看到的用戶看到的地方；

2.0 時代的廣告是投放在應該讓喜歡的用戶看到的地方；

3.0 時代的廣告是把用戶喜歡的廣告投放在他們喜歡的地方，這樣才能保證信息流呈現價值最大化。

生硬的IP和內容很難打動用戶，真正能夠打動人的，是情感上的共鳴，當用戶在內容中獲得共鳴時，才能真正接納它。

新世相可能是最懂「情感」的一家自媒體。通過長時間的深夜陪伴，洞悉都市人內心深處的無聊、苦悶、憂傷、迷惘······所以，新世相發起的「逃離北上廣」、「丟書大作戰」、「凌晨四點的北京」、「X 玖少年出道直播」等話題或活動，才能在年輕人中獲得那麼大的反響和共鳴。

可以說，新世相找到了打開年輕人心房的那把密鑰，這也是騰訊視頻多次和新世相合作的原因。

作為廣告人，看到太多絕佳的創意，最終並沒有成為作品，而變成了飛機稿，最重要的原因是沒有得到客戶認可。

在廣告圈，一直有這樣一種風潮，直接、簡單、粗暴才是好廣告，有創意的、需要想象的廣告都沒人看了。所以才會出現「充電X分鐘，通話X小時」，甚至「XX手機，屌爆了！」這樣的廣告。實際的效果可能是不錯，但這是廣告人的追求嗎？

騰訊視頻作為一家以面向年輕人為主的視頻網站，不論是即將開播的《鬼吹燈》，還是目前正在熱播的《明日之子》等，在年輕人中有極為廣泛的影響力。好馬還需配好鞍，騰訊視頻能夠接受新世相的創意，也符合它一直以來大膽、有創意的形象，體現了騰訊視頻不具任何挑戰，敢於嘗試改變的態度。

而新世相的創意則體現了自媒體行業的變現方式漸趨成熟，頭部內容創作者的變現路徑開始更加精細化。未來可能會看到更多嘗試，但自媒體的變現途徑還能挖多深，還要看頭部內容公司的突破與創新。

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