營收大增股價卻暴跌20% 陌陌財報反映出直播行業退火

8月22日晚間，陌陌發布了一份「喜人」的財報。財報顯示，2017年第二季度，陌陌凈營收達3.122億美元，不按照美國通用會計準則計量，2017年二季度歸屬於陌陌的凈利潤為7380萬美元。同時，截至2017年6月，陌陌月活用戶達到9130萬，創歷史新高，上一年同期陌陌月度活躍用戶數為7480萬人。

財報主要的幾個宣傳數據都十分喜人，但意外的是，在財報發布后不久，陌陌的股價卻異常地調轉直下，下跌了20%。

實際上，陌陌在重點宣傳同比數據的同時淡化了環比數據。從環比數據來看，這一季度的凈利潤驟然下降。財報顯示，二季度凈利潤環比下降超過18.6%。去年四季度，陌陌的凈利潤為9150萬美元，這意味著陌陌的凈利潤已經連續兩個季度下滑。

實際上，陌陌凈利潤環比下跌反映出來了直播整個市場的降溫。根據企鵝智酷發布的《2017網路視頻直播行業趨勢報告》顯示，直播用戶月人均使用時長由去年下半年的峰值203分鐘，下降至17年年初的182分鐘。人均使用時長的減少直接反映了直播用戶的活躍度的下降。

另外一份來自艾瑞諮詢的報《2017年泛娛樂直播平台發展盤點報告》則直接稱，「泛娛樂直播用戶規模觸及天花板」。陌陌主打的秀場直播，正是泛娛樂直播的範疇。

歡聚時代CEO陳洲陳洲曾向界面新聞表示，「直播並不是一個盤子很大的市場，還是偏小眾。」而在這個不大的市場里，2016年卻擠進了大量的創業公司，因此大部分公司最終失敗是可以預見的。

而在人們看膩了秀場直播以後，直播就需要更專優質的內容注入，陌陌的做法是在直播的基礎上，加入短視頻。

陌陌CEO唐岩表示，二季度陌陌非常核心的一項工作是圍繞以短視頻為中心的內容運營展開的。陌陌重點優化了推薦引擎的演算法，大幅的提升了優質UGC內容的挖掘和分發效率，拉動了短視頻業務的持續增長。短視頻的有效用戶數已經覆蓋了總活躍用戶數的58%。

不過，在提高用戶活躍度和粘性方面，短視頻似乎並不能像去年的直播功能那樣給陌陌帶來顯著的效果。直播社交和陌陌的陌生人社交基因有著明顯的強關聯性，短視頻則不然。