熱線傳媒關注社交廣告高校演算法大賽

騰訊社交廣告高校演算法大賽現已火熱開啟，該大賽是面向高校大學生的演算法大賽，作為騰訊核心廣告業務單元，騰訊社交廣告通過對海量社交數據進行深入分析，構建多樣廣告場景，與8億用戶連接對話，在大數據、機器學習領域的持續創新投入，驅動社交廣告生態發展。本次大賽旨在開放騰訊在社交和數字廣告領域的真實數據，面向高校學生徵集最智慧的演算法解決方案。

本屆大賽以「移動App廣告轉化率預估「為主題，首次開放騰訊在社交和數字廣告領域的「實戰類」數據，以高度模擬真實業務的賽題方式呈現，並直指數字廣告中的核心關鍵問題：轉化預估，面向高校學生徵集最智慧的演算法解決方案，引領廣告生態業界的核心技術方向。

為驅動社交廣告生態發展，騰訊社交廣告在大數據、機器學習領域持續創新投入。本次活動，騰訊社交廣告攜手騰訊數據平台部、騰訊高校合作、騰訊雲、應用寶、騰訊招聘、T派校園等各大資源與平台，邀請行業內知名學術嘉賓，為全球2800多所高校的千萬學生用戶提供了展示最強大腦的舞台及豐厚的獎金，共同開啟一場關於大數據的燒腦盛宴。

木次大賽的題目是：騰訊社交廣告發揮特有的用戶識別和轉化跟蹤數據能力，幫助廣告主跟蹤廣告投放后的轉化效果，基於廣告轉化數據訓練轉化率預估模型（pCVR，Predicted Conversion Rate，）在廣告排序中引入pCVR因子優化廣告投放效果，提升ROI。

騰訊社交廣告的優勢不僅是擁有海量社交數據，更注重加速推進演算法優化，為現代營銷提供完整、精準的解決方案。騰訊社交廣告目前已經在基礎信息數據和社交鏈數據基礎上，加入用戶行為數據標籤，擴充了訓練數據的維度，並在機器學習中，更進一步洞察用戶的喜好和意圖，將最有價值的廣告精準推送至受眾。

在移動互聯網營銷時代，廣告主對投放的要求，不止關注廣告的點擊價格，更加註重投放的轉化效果。去年5月，騰訊社交廣告總經理羅征曾提出「直面目標」的「Target-CPA」解決方案。廣告主可以將「激活」作為廣告的優化目標，並且提供期望的平均激活成本(TargetCPA)。

以此為基礎的oCPA（Optimized CPA），是針對移動APP下載廣告的智能競價策略， 對激活出價，按點擊扣費。在用oCPA方式投放廣告時，系統會根據廣告主上報的轉化數據， 通過機器學習來預估每一次請求的轉化價值，持續提高廣告的效率和投入產出比，這也與本次演算法大賽的核心賽題高度相關。

同時，騰訊社交廣告還與業界包括廣告主進行廣泛的數據合作，以數據為基礎，再結合大規模機器學習演算法，有效地進行整合應用，以數據和技術驅動營銷不斷進化。在此過程中，聯合人才也是重中之重。

本次大賽是一次空前的盛宴，但遺憾的是熱線傳媒不能參加。為什麼不能參加？因為我們不是在校大學生，在校學生，在校生。。。。。好吧我承認，我們被攔在了「在校」的門檻兒下了。

而對於我們來說，我們的積極性同樣是空前的高，異常關注大賽每天的動態，一聽到關於這個廣告數據演算法的關鍵詞，內心已經是激起了千層浪，可是內心還是不時的隱隱作痛，感到惋惜。畢竟我們的演算法那麼厲害，我們可是擁有獨有的自動優化競價演算法這種高等技術的團隊，我們可以根據預設的廣告效果值進行選擇，使競價排名更精確，最快最有效的匹配出達到排名效果的最優價位，減少用戶在競價過程中出現高價點擊的幾率，保證用最合適的價格競拍最優質的流量，平衡廣告質和量的天平。這項技術目前已經在申請國家專利了，怎麼樣，是不是很厲害。況且，我們不僅單單隻是演算法厲害，我們的其它技術也是非常的成熟

我們還擁有自主研發的熱線傳媒廣告平台，通過5億+用戶數據，識別每一個用戶的瀏覽軌跡並分析觀看內容，結合用戶的廣告交互行為與多平台上的實際應用行為，為用戶標記多種標籤，包括媒體內容的興趣及喜好，對廣告的操作行為及後續效果等。以此完成用戶畫像工作，精準匹配，達到最佳投放效果。

總結來說，我們都快控制不住我們自己了，面對這麼厲害的數字廣告技術公司，企業主們，還不趕快過來合作。選擇了我們，您就已經走向了成功。

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