明星跨界、網紅孵化，直播時代還能這麼玩兒？

以前的明星對於公眾而言，是有距離感的，公眾只能通過作品或者報道來了解自家「愛豆」。但隨著互聯網時代的來臨，作為公眾人物的明星被越來越多的暴露在公眾視野之下，逐漸失去其原有的光環。在過去的一年中，范冰冰、吳亦凡、劉詩詩等多位一線明星亮相直播平台，其中不少人更是素顏出鏡，希望藉此拉近與冬粉的距離。

如今，網紅直播已經成為搶佔熱榜的全新方法，從此也曝光了更多有趣的話題。大眾傳媒塑造了全民偶像，而互聯網則將明星拉下了神壇了，取而代之的是與用戶互動更平等和直接的網紅。尤其是直播這一線上實時互動的方式，正在消解傳統的大眾傳播帶來的明星塑造方法論。

明星直播收穫人氣

說起來，明星直播界的先驅人物要算AngelaBaby了，早在去年9月份，她就簽約王思聰創立的某直播平台，身份中多了個「明星主播」的標籤。當時小王還承諾說，未來平台正式上線后，Baby還會在這裡直播打遊戲啊、和冬粉互動啊……看來Baby平時網游也不是白打的，打著打著就多了條人脈和offer。

那麼，wuli Baby在成為「女主播」之後，都做了什麼呢？去年1月27日，她進行了自己的網路視頻直播首秀，而且剛開始就選擇了在戶外直播，先是在保姆車裡跟網友say 了Hi，又現場生唱了幾首歌，然後下車參加「抱財神」活動。當日的直播數據也很驚人，Baby的直播間熱度維持在15-55萬之間，這個數據，四捨五入都到百萬了呢！

明星直播，之所以吸引人，完全在於其褪去聚光燈下的光環，展現出來的真實、接地氣。比如范冰冰直播參加巴黎時裝周的活動過程，豪邁的范爺不僅在直播過程中針對如何敷面膜、如何玩轉自拍等話題進行了實力教學，連偶像包袱都徹底甩開了，念叨起了自己吃早餐的時候錯過了一個煎蛋好憂桑、到了活動會場要趕緊入VIP上個廁所之類的……

而作為明星，直播能增加自己作品的宣傳渠道，如在《跑男》開播發布會上，跑男的7隻成員也通過騰訊直播與網友互動。在Angelababy不懼形象，大秀活人「表情包」的10分鐘內，在線觀看人數超過了33萬，全程總觀看人數過百萬。當天，熱情不減的網友們還紛紛轉戰騰訊視頻回顧往季內容，給跑男又增加了1165萬的流量。

直播跨界 塑造三贏局面

除此之外，還能加強與冬粉之間的互動。還記得前段時間景甜的直播洗臉嗎？因為角度親民和完美皮膚，一直是有作品沒人氣的景甜妹子，從這次直播后，收復了多少路轉粉的忠誠冬粉們！此次直播讓各路明星們看到了新機遇。

尤其對許多人氣不高的藝人而言，直播則開拓了另一個絕佳的自我宣傳平台，他們自發開通賬號，在手機直播平台定期直播，積攢人氣。本山傳媒旗下的大部分藝人就入駐了映客。二人轉演員和直播有著天然的契合度，他們在手機熒幕前唱歌、說段子，信手拈來，絕佳的互動節奏，讓其迅速積攢了大量人氣。目前，文松、丫蛋兒、程野、宋曉峰等活躍成員的冬粉都在30萬以上。每次直播，都能輕鬆登上直播熱門榜。

對於平台而言，明星參與到直播的狂歡中，對於增強平台的影響力，效果不言而喻。還能吸引更多的人來觀看。去年4月7日，女星劉濤入駐直播平台映客，為網友直播自己新劇《歡樂頌》發布會的現場實況。短短兩個小時的直播，傳播效果驚人：最高同時在線人數超過17萬，總收看人數71萬。開場前5分鐘，由於人數暴增，還一度造成直播平台癱瘓。

此外，還有平台推出了「直播+明星」戰略，邀請范冰冰、張繼科、王祖藍、張震岳、吳莫愁等上千位明星入駐平台，為明星與冬粉開闢了全新的交流渠道。

毫不誇張的說，明星參與直播，是一個於冬粉、明星、直播平台三贏的局面。

跑馬圈地 網紅主播叫板明星

在直播平台上不再是單純地看顏值，而是拼才藝。明星在各自強大的流量基礎上，各顯神通，有的教人化妝、有的帶娃、還有的唱歌跳舞，甚至還有專門直播吃飯。

劉亦菲直播

唐嫣直播

賈靜雯直播

張藝興直播

趙本山女兒直播吃飯

明星主播的影響力毋庸置疑，但真正擁抱這個平台、並被平台和觀眾雙重擁抱的群體，還是網紅。而一些具備網紅潛質——顏值高、口條溜、才藝佳的素人，也在不斷地直播磨鍊中，被熏染成了網紅。

從《我型我秀》、《快樂男聲》(在線觀看)等音樂選秀節目走出的師洋，如今他的身份又多了一項——當紅主播。

剛開直播時，師洋還是用一台手機在兩個平台上輪流直播；可到後來，為了圖省事，他乾脆用兩台手機向兩邊同步直播。這樣，「一個晚上，直播一次就能賺到兩個平台的錢。」

「直白」、「狠毒」、甚至「賤」，這些略帶爭議的字眼，都是冬粉給師洋直播貼上的標籤。在面對一些人質疑的同時，師洋也贏來了大量偏好「重口味」的死忠粉——至少在冬粉的眼裡，師洋的「真性情」要比很多隻會要禮物的套路主播，高級很多。

95年出生的小T，在鹹蛋家上的直播賬號叫做「長腿二大爺」，開播3個多月的他，僅憑每天和網友直播聊天、講笑話，獲得的紅包就超過了38萬，排在該平台第二，比自帶名人效應的師洋還多出12萬，實現了從素人到網紅的驚天逆轉。

可以看得出來，在直播平台上，明星的光環只是「先天優勢」，而平台更看重的是，如何與冬粉互動，如何「玩起來」。

傳媒君還是很期待，未來的直播還能發出什麼大招？博客時代有徐靜蕾，微博時代有姚晨，賈乃亮是小咖秀之王，會不會出現下一個直播新王者呢？

直播平台成為明星孵化器

目前，「直播王者」這個稱號不專屬於明星。直播平台的出現，讓流量分配不再是集中式的分發，而成為了多渠道自發地獲取流量，這也大大激發了主播們的積極性，儘管這背後同樣有可能帶來一些超過正常尺度博取眼球的問題內容，但人人都有機會成為明星，人人都有機會與「明星」互動成為了可能。

在社會階層固化的大背景下，網路主播成為了展示個人才藝最好的渠道，這也是互聯網帶來的「平權空間」最大的價值，一大批有個人才藝或者顏值擔當的普通人由此成為網紅，甚至有機會跨入明星行列。

直播造星的可能性也已經得到多方認可。資深觀察員王京宇表示，現在有不少製片人已經開始在平台上挑選新人演員，「視頻直播反應比較真實，包括對演員的長相和說話的感覺都有更直觀的感受，而且直播本身就很能考驗人氣和觀眾緣。」

此外，不少平台已經開始在做網紅主播的生意了，「我知道一家經紀公司目前簽了一百多個帥哥美女，放到直播平台上捧紅，與平台分錢，紅了之後再回去出演網劇等影視作品。」光線傳媒在這條路上也已經先行，宣傳總經理曹曉北坦言，電影《誰的青春不迷茫》中飾演同班同學的7位新人就與某直播平台採取了合作推廣方式：讓演員開通直播賬號，積累人氣，再通過人氣反哺接下來的影視作品。

光靠「打賞」遠不足以支撐平台運轉

直播如今這麼火，那麼它未來的發展趨勢在哪兒？

很顯然，未來直播盈利不局限在打賞機制。「打賞」抽成一度被認為是最簡單直接的套現手段，但隨著不少平台逐步降低抽成比率，光靠「打賞」遠不足以支撐平台運轉。王京宇認為，視頻直播產品可預見的盈利模式大致有兩種：一類是基於媒體性質的廣告收入和品牌合作，另一類則是基於冬粉經濟的網紅造星機制，兩種模式都很清晰。

要做到這兩點，必須有一個前提，那就是需要搶佔更多的用戶！如何做到這點，答案也很簡單：砸錢，搶奪真正意義上的內容生產者。

有的平台選擇簽一線明星，但費用較高，大多千萬起步。另外，知情人還表示，有的平台為了打動藝人還會贈送股權，「尤其是一些新平台，往往需要快速簽下這些大明星來給他品牌曝光，提高影響力。」

也有平台對虛高的明星資源持謹慎態度，業內人士表示，在視頻直播領域，有的傳統明星可能還不如一線主播影響力大。而能讀懂互聯網特性的明星可遇不可求，「直播對互動要求比較高，如果明星來唱首歌什麼都不說話，那我何必到視頻直播平台看你呢」。相比之下，網紅似乎才是性價比高的香餑餑。

除了對於「造星」「掘星」外，這個行業需要燒錢的地方還很多。據專業人士介紹，一款最普通的直播產品，其投入成本至少包括四個部分：產品研發、伺服器與帶寬、主播簽約及推廣。眼下，僅主播簽約的費用一項就已經居高不下，再加上市場的擴大、平台用戶的增加，伺服器與帶寬的成本也將隨之大幅攀升。

隨著政策的收緊和社交平台的擁堵，呈井噴態勢增長的移動直播行業正面臨洗牌。而對已經殺入戰局的人來說，視頻直播的前景依舊看上去美好，不少業內人士認為，移動直播在盈利模式上還有許多值得開拓的空間。

直播到底能走多遠？能存活下來的，是否會成為最雄厚資本和資源的平台？