除了奧迪，這些名企也曾在廣告上踩了雷！

讓人們憤怒的不僅是這種不懷好意的廣告,還有對奧迪的失望,作為一家世界級的大企業,廣告所傳遞的價值遠比創意來得重要。

北京7月20日電(記者 方誌越)17日晚,一則奧迪二手車的廣告惹來了眾怒。廣告中一名婆婆沖向舉行婚禮的夫婦,檢查媳婦鼻子、耳朵、牙口……最後做出OK手勢,隨後出現奧迪二手車介紹頁面,配音「官方認證才放心」。廣告的言外之意很明顯,挑二手車就像挑老婆一樣,整沒整容自己說了不算,一定要有權威檢查,同意了才行。

視頻截圖

這則廣告隨即引發了民眾的強烈不滿,有網友留言直言不諱的指出:「惡俗!誰給你們的勇氣這樣物化侮辱女性,真的很不尊重女性」;有網友則表示廣告是在影射夫妻關係還有婆媳關係;甚至有網友質疑「奧迪會在歐美國家傳播這樣的廣告嗎?」。

19日奧迪總部公開為這則廣告道歉,聲明中稱該廣告僅針對市場,已經被撤下。20日,一汽大眾奧迪銷售事業部二手車業務部發布《致歉信》,表示「第一時間撤掉該廣告,並向公眾誠摯道歉」。

讓人們憤怒的不僅是這種不懷好意的廣告,還有對奧迪的失望,作為一家世界級的大企業,廣告所傳遞的價值遠比創意來得重要。然而近年來,因為廣告內容有爭議而招致譴責的大企業不止奧迪這一家。

百事可樂拍輕佻廣告 被質疑拿強拆開玩笑

圖片來源BBC

百事可樂曾在今年4月份拍攝的一則廣告引發爭議。廣告中,在一場街頭抗爭現場,一名白人女孩加入遊行隊伍,並走出人群,靠近防暴警察,將一瓶百事可樂遞到防暴警察手中,對方順手接過,拉開罐頭喝了起來。這一行為被描述成某種勝利與和解,運動現場頓時一片歡呼。人們強烈質疑視頻模仿了一次著名的黑人平權運動現場,儘管廣告是在支持權利運動,但拍得太戲謔了。隨後,百事可樂對此道歉,並撤銷了該廣告。

賓士打擦邊球廣告被質疑侮辱女性

圖片來源網路

2002年賓士在韓國投放了一則賓士S級的廣告,廣告中豐滿的胸部表達的是8個安全氣囊,身處這樣的保護當中,安全感應該很強吧?在賓士這則廣告傳播得越來越廣泛的時候,有女權主義站出來質疑這是在侮辱女性。

豐田廣告中現石獅敬禮 被網友指責侮辱

圖片來源網路

2003年11月,豐田為了宣傳其新車,拍了一支廣告。一輛行駛的豐田車引來一隻石獅的垂首側目,另一隻石獅還抬起右爪敬禮,在互聯網上,喊打之聲一片。不少人認為,石獅在古代,有很重要的象徵意義,代表權利和尊嚴。石獅向一輛車敬禮、作揖,是件極不嚴肅的事情,而且有侮辱的嫌疑。整個事件從「問題廣告」有向「日資企業在華經營風波」方向轉化,豐田後來道歉並撤了廣告。

索尼廣告中現白人用手捏黑人下巴引非議

圖片來源網路

索尼2006年在發布新版白色PSP時,在荷蘭發了一組廣告,竟然出現了一個白人用手強捏黑人的下巴,並擺出鄙夷的姿態與眼神,讓人不免聯想白人看不起黑人的想法。後來,索尼公司有關負責人表示,已經意識到廣告的主題在某些國家可能引起了關注和非議,並取消了廣告推廣。

本來廣告是承載著品牌營銷的重任,但是在做創意時,團隊要有充分的多樣性,考慮到所運用的元素,是否涉及到跨文化的差異。一旦踩雷了,那就不是營銷了,而是危機公關了。