山東推進十大文化旅遊目的地品牌建設

為貫徹落實山東省委、省政府關於加快建設東方聖地、仙境海岸、平安泰山、泉城濟南、齊國故都、魯風運河、水滸故里、黃河入海、親情沂蒙、鳶都龍城等十大文化旅遊目的地品牌(以下簡稱「十大品牌」)要求,推進文化與旅遊深度融合,強化區域合作,加快旅遊業轉型升級,山東省政府辦公廳日前印發《加快推進十大文化旅遊目的地品牌建設實施方案》,其中詳細介紹了十大品牌涵蓋的旅遊資源及主要產品。

東方聖地

該品牌重點依託濟寧市相關旅遊資源,以文化朝聖、國學研修、歷史體驗為主要內容,構建東方文化旅遊聖地,打造國際研學朝聖旅遊目的地和中華優秀傳統文化觀光體驗勝地。空間布局上以儒學文化發源地曲阜、鄒城兩座歷史文化名城為主體,以曲阜「三孔」(孔府、孔廟、孔林)、鄒城「四孟」(孟府、孟廟、孟林、孟母林)為核心資源,西連運河之都,北接汶上佛都,東融聖源泗水,帶動輻射微山湖、濟寧古城、汶上南旺樞紐考古遺址公園等運河文化,汶上寶相寺、兗州興隆文化園等佛教文化,曾子、顏子等東方聖地系列名人文化以及泗水泉林生態文化開發,建設曲阜優秀傳統文化傳承發展示範區、中華旅遊與文化融合發展核心區和中華傳統國學研學旅遊示範區。

主要產品:1.魯都朝聖。以「三孔」、少昊陵、尼山聖境為主要載體,構建魯都懷古、孔廟拜聖、孔府禮聖、孔林訪聖和尼山朝聖的朝聖體驗產品。2.儒學體驗。以曲阜和鄒城兩座歷史名城為軸心,構建儒學旅遊體驗產品。3.國學研修。以曲阜「三孔」、尼山聖境、孔子研究院、中華書法博物館、「四大書院」「四孟」古建築群、「中華成人禮」等為支撐,打造「讀論語、學六藝、研國學」修學之旅、世界遺產之旅、書法之旅、儒家文化探源之旅、孔子故里體驗之旅。4.文化旅遊活動。舉辦國際孔子文化節、國際孔子文化節祭孔大典、春季祭孔大典、尼山世界文明論壇、晨鐘暮鼓開城儀式等活動。

仙境海岸

該品牌重點依託青島、煙台、威海、日照等市相關旅遊資源,深度挖掘、全面展示山東半島獨有的海洋文化,彰顯天人合一、道法自然的哲學理念,提倡人與自然和諧相處、陸地海洋空間一體,展示山東人的祖先耕海牧漁的突出成就,依託仙境風光、體驗海洋文化,以仙境海岸為引領,突出各城市個性品牌,打造道家養生、東方海洋文化體驗、濱海休閑度假文化旅遊目的地。空間布局上以仙境海岸旅遊品牌為引領,按照「立足城市、做強岸線、依託海濱、海陸統籌」的思路優化空間布局,以青島海濱風景區、嶗山、鳳凰島、海泉灣,煙台蓬萊閣、三仙山、南山、長島、昆嵛山,威海劉公島、好運角,日照濱海景區、五蓮山為核心資源,突出青島城市休閑度假、煙台葡萄酒城、威海宜居休閑、日照水上運動,打造各具特色的海濱旅遊城市。各市要以優質海岸、特色海島、廣闊海域和山嶽鄉村為載體,建設三大濱海特色旅遊:一是海洋旅遊。以海域和海島旅遊開發為基礎,規劃建設國家海洋公園和省級垂釣基地,建設郵輪、遊艇碼頭,開闢郵輪航線,推動青島成為國際郵輪母港,煙台成為始發港,威海、日照等成為停靠港;開發海上觀光、郵輪遊艇、海洋牧場、海島度假等新型旅遊體驗產品。二是海岸旅遊。延伸性開發海岸旅遊,進一步提升青島鳳凰島和煙台海陽國家級旅遊度假區度假功能,將蓬萊、好運角、山海天等旅遊度假區逐步建設成為國家級旅遊度假區,構建以沿海城市、旅遊度假區為主體,以近岸風景名勝區為支撐,以溫泉旅遊、鄉村旅遊、農業莊園等為重要補充的海岸旅遊度假連綿帶。三是濱海腹地旅遊。以沿海4市的內陸縣(市、區)為依託,提升昆嵛山、里口山、大小珠山、五蓮山等生態旅遊品質,開發特色鄉村旅遊資源,形成獨具特色的濱海腹地旅遊。力爭把仙境海岸建設成為全國一流的海濱度假旅遊連綿帶和國際知名海濱旅遊目的地。

主要產品:1.仙境逍遙。提升嶗山、蓬萊閣、三仙山、劉公島、南山等國家5A級旅遊景區的文化內涵和度假質量。挖掘東夷文化和秦皇漢武尋仙文化,開發從琅琊台途經金口古鎮、好運角到蓬萊古港「乘帆船尋仙之旅」產品,形成海上慢游、深度遊仙境廊道。依託嶗山、蓬萊閣、昆嵛山、聖經山、槎山等歷史遺迹推出道教探源之旅。2.道教養生。依託煙台南山、長島、青島嶗山、威海赤山、日照大青山等資源,培育仙居、道宴、逍遙遊、養生修學、海上垂釣、康體養老等特色專項產品品牌和膠東漁家、島上人家等鄉村旅遊品牌。3.休閑度假。依託濱海度假區,棧橋、八大關、劉公島等歷史文化景觀,以及奧林匹克帆船中心、海陽度假區、大乳山度假區、萬平口、日照奧林匹克水上公園等海濱運動旅遊目的地,青島啤酒博物館、張裕酒文化博物館、五四廣場等時尚休閑地標,推出膠東半島休閑度假之旅。4.文化旅遊活動。舉辦青島國際啤酒節、青島國際海洋節、青島蘿蔔·元宵糖球會、煙台國際葡萄酒節、長島海鮮節、海陽國際馬拉松賽、威海沙雕文化藝術節、威海鐵人三項賽、(日照)元旦迎日祈福大典等活動。

平安泰山

該品牌重點依託泰安、萊蕪等市相關旅遊資源,以大泰山旅遊圈為主要地域,營造「五嶽獨尊、天地泰和」的文化空間體系,深度體驗古代「人地共生、共存共榮」的自然理念,以及泰山文化會當凌絕頂的攀登意志、重如泰山的價值取向、呼吸天地的博大胸懷、滋潤萬物的無私奉獻、國泰民安的美好希冀,打造中華祈福文化旅遊目的地、國際化山嶽休閑度假養生康體旅遊綜合體。空間布局上以世界自然與文化雙重遺產泰山為核心,構建「一核、一環、一帶、六大板塊」的旅遊空間結構。「一核」是以泰城為核心,山城一體,打造國內著名休閑旅遊城市。「一環」為環泰山、泰城旅遊休閒遊憩帶,大力發展休閑度假、醫療保健、養老養生等高端旅遊項目。「一帶」為大汶河旅遊休閑帶,著力打造貫穿區域內各縣(市、區)的濱水休閑旅遊帶。「六大板塊」為泰岱板塊、新泰板塊、萊蕪板塊、肥城板塊、寧陽板塊、東平板塊。

主要產品:1.泰山祈福。圍繞祈福文化主脈,拓展山城一體化空間,傳承保護「登泰山,保平安」民間信俗和祈福活動,豐富岱廟、普照寺、孔子廟、碧霞祠、玉皇廟、螭霖魚博物館等場所的傳統祈福產品,深度打造泰山冠軍登山賽、中華泰山成人禮、封禪大典祈福文化旅遊新產品。2.山嶽休閑。依託徂徠山汶河景區,突出碧霞湖旅遊度假區、石敢當文化園、大汶口遺址公園、泰山溫泉城、碧霞苑文化旅遊綜合體、太陽部落、博陽古城、萊蕪蓮花山、九龍山地質公園、棋山旅遊小鎮及「泰山人家」的休閑度假功能,打造國際著名的山嶽類精品休閑度假旅遊產品。3.中醫藥養生。依託徂徠山汶河景區森林氧吧、溫泉、鹽化工滷水資源和泰山資源優勢,打造中醫藥養生旅遊產品。4.文化旅遊活動。舉辦泰山國際登山節、東嶽廟會等活動。

泉城濟南

該品牌重點依託濟南市相關旅遊資源,以濟南泉水景觀、泉水文化和古泉城為核心資源,以泉城濟南為主體,打造完整的城市旅遊目的地,慢游泉城、深游泉水,再現「家家泉水、戶戶垂楊」的城市生活,展示「濟南名士多」的文化底蘊,體現「瀟洒似江南」的城市氣質,營造「四面荷花三面柳,一城山色半城湖」的城市風貌,打造泉文化休閑體驗旅遊目的地和國際休閑城市。空間布局上以天下第一泉(包括大明湖、趵突泉、五龍潭、環城公園、護城河等)為核心,以明府城為中心載體,以七十二名泉為骨架,南延北拓、東連西接、跨河發展、濟萊(萊蕪雪野湖)一體,融合現代城市休閑功能,構成城郊互動、傳統與時尚共存的城市觀光、休閑、城郊度假遊憩的空間體系。

主要產品:1.泉城慢游。依託獨特的泉文化和明府城歷史文化資源,打造天下第一泉等名泉專項旅遊產品,發展以泉城古建築探秘、泉水老街巷體驗、百年商埠休閑等為重點的城區慢旅遊,形成泉文化精品旅遊展示區和「泉城人家」深度體驗區。2.泉水體驗。豐富「泉水節」活動內容,突出賞泉、品泉、吟泉、沐泉特色,深度開發泉水休閑產品。圍繞消夏避暑,提升南部山區「清涼三川」休閑度假產品品質。3.泉鄉記憶。拓展平陰洪範泉群、章丘綉江河等近郊泉群體驗功能,系統開發「泉源人家」「泉城人家」「雪湖人家」「天上人家」等鄉村旅遊產品。依託非物質文化遺產園、朱家峪等古村落,打造「尋找泉城鄉村記憶」體驗產品。4.文化旅遊活動。舉辦濟南泉水節、大明湖荷花節、趵突泉燈會、千佛山廟會、國際航空體育節等活動。

齊國故都

該品牌重點依託淄博、萊蕪等市相關旅遊資源,以齊長城、齊國歷史博物館、足球博物館、蒲松齡故居、周村古商城等先秦齊國文化和相關文化遺產為核心資源,以淄博市為核心區域,以齊長城為軸線,傳承齊文化開放、包容、創新、重商、務實、法治的精神,建設齊文化傳承發展創新示範區。空間布局上構建南部山水、中部人文、北部濕地的空間格局。南以齊長城為軸,構建生態魯山和鄉村旅遊精品群;中部東西延伸,連接萊蕪,構建齊國故城、齊文化博物館、足球博物館、姜太公祠、管仲紀念館、蒲松齡故居、周村古商城齊風琉韻產品集聚區;北部建設馬踏湖、天鵝湖溫泉慢城,塑造具有國際影響力的齊文化旅遊目的地。

主要產品:1.齊文化展示體驗。整合展示齊國故城考古遺址公園、齊文化博物館群、稷下學宮風貌,拓展周村古商城、陶琉藝術商業綜合體、聊齋旅遊文化產業園、馬踏湖旅遊度假區的體驗功能,形成國際化的足球起源地蹴鞠表演競賽中心,開發齊文化精華展示和精品體驗兩大產品體系。2.齊長城暢遊體驗。以齊長城為軸線,打造齊風山水休閑體驗節點,構建齊文化遺產旅遊廊道。依託金戈鐵馬戰國風雲的齊長城(淄博夢泉、湧泉、馬鞍山、萊蕪錦陽關、青石關等),推出徒步齊長城、齊長城探源等研學產品。3.文化旅遊活動。舉辦齊文化旅遊節、陶琉文化節、旱碼頭文化節等活動。

魯風運河

該品牌重點依託棗莊、濟寧、泰安、聊城、德州等市相關旅遊資源,深度挖掘山東運河沿線豐厚的歷史文化和濃郁的民俗風情,以「誠信、仁義、包容、開放」的齊魯運河文化內涵為核心價值,構建西部隆起帶上的特色文化帶、人工運河水生態景觀帶、運河新經濟帶,以運河山東段主要節點為依託,形成具有國際示範意義的歷史文化遺產廊道。空間布局上以「魯風運河」文化旅遊品牌為統領,以運河文化為靈魂,以運河水道為骨架,以濟寧、聊城與棗莊市為旅遊核心區,點軸布局,沿河發展,構築台兒庄古城、微山湖旅遊區(包括濟寧微山湖國家濕地公園、微山島、南陽古鎮、滕州微山湖濕地紅荷風景區等)、中華水上古城、臨清中州運河古城、德州老城區、汶上南旺樞紐考古遺址公園、東平古州城、戴村壩等多點支撐的空間格局,開發運河遺產觀光、運河文化體驗、運河城鎮休閑、水利科技研修等旅遊產品,打造國際知名的大運河世界文化遺產旅遊帶。

主要產品:以運河為廊道,以城市為節點,構建帶狀遺產旅遊目的地產品集群。1.江北都江堰。挖掘展示汶上南旺樞紐考古遺址公園、戴村壩等世界歷史文化遺產的巨大價值,再現江北都江堰的風貌。2.魯運河體驗。以台兒庄古城和聊城東昌古郡為軸線,連接微山島、南陽古鎮、微山湖濕地、濟寧運河古城、東平古州城、臨清中州運河古城、德州四女寺和蘇祿王運河旅遊區,構建世界知名的線型旅遊遺產廊道,形成沿運河城市特色旅遊線路產品。培育「運河人家」旅遊品牌。3.舌尖上的運河。依託運河兩岸古鎮古村,系統開發運河船宴等特色運河美食產品。4.文化旅遊活動。舉辦微山湖荷花節、(滕州)微山湖濕地紅荷節、台兒庄運河古城千年大廟會、春節旅遊產品博覽會、台兒庄運河龍舟賽等活動。

水滸故里

該品牌重點依託菏澤、濟寧、泰安、聊城等市相關旅遊資源,以鄆城、梁山、東平、陽谷等水滸故事主要發生地為主體,以體現水滸精神的「忠、義、俠、武」為文化特色,系統挖掘水滸文化內涵,全面整合水滸文化資源,構建富有競爭力的旅遊區域聯合體、具有國際影響力的文學名著旅遊產品群,建立具有廣泛關聯性的水滸產業體系,打造水滸文化(忠、義、俠、武)體驗文化旅遊目的地。空間布局上以鄆城水滸好漢城、梁山景區、東平湖、陽谷景陽岡、獅子樓景區為核心資源,以故事為空間引領,以人物為開發內容,聯手做大做強水滸故里旅遊品牌,打造地域特色鮮明的水滸文化旅遊區。

主要產品:以「讀著水滸游山東」為基本思路,圍繞水滸名著和水滸遺迹,推出水滸遺迹尋蹤游、水滸文化體驗游、水滸濕地生態休閒遊、水滸武術修學游、水滸民俗風情游五大產品體系。依託梁山、東平湖、景陽岡、獅子樓、水滸好漢城、宋江故里宋家村等核心資源推出水滸文化之旅、水滸好漢游產品;依託梁山水滸酒文化體驗館、水滸影視城等新興景觀,推出融合文化體驗、習武健身、影視旅遊的綜合性古典文學名著旅遊產品。舉辦梁山水滸文化節、(鄆城)好漢節、景陽岡廟會等活動。

黃河入海

該品牌重點依託東營、濱州、淄博、德州、濟南、聊城、泰安、濟寧、菏澤等市黃河沿線旅遊資源,以山東段黃河沿岸特別是東營黃河入海口河海交融的震憾場景和自然生態為核心,突出黃河口河海交匯、陸海交融的獨特魅力,挖掘黃河文化開放、奉獻的精神品質,以高效生態經濟區建設為依託,融入生態文化、屯墾文化、兵學文化、民俗文化等,打造黃河口文化觀光體驗旅遊目的地和國家級黃河口生態旅遊基地。空間布局上突出黃河文化和黃河入海世界奇觀,串聯黃河口自然濕地生態文化、孫子兵學文化、地方民俗文化,強化生態旅遊資源的科學保護與有序開發,力爭把黃河三角洲建設成為環渤海地區重要的生態休閑旅遊勝地和具有一定國際影響力的生態旅遊目的地。

主要產品:以東營市為主要依託,以黃河口生態旅遊區、黃河水城旅遊度假區項目為核心資源,挖掘黃河口文化內涵,凝練黃河文化精神,打造黃河三角洲生態旅遊基地。1.黃河口生態旅遊。整合黃河入海口自然生態資源與景觀,打造國家黃河口生態旅遊基地,策劃推出黃河入海奇觀生態之旅、黃河溫泉水生態體驗,開發「黃河人家」鄉村旅遊產品。2.兵學文化體驗。挖掘黃河沿岸兵學文化資源,打造包括孫子文化旅遊區、孫子兵法城等人文景點在內的兵學研修和兵法體驗產品。3.黃河水城溫泉體驗。充分利用黃河水城旅遊度假區豐富的地熱資源,打造溫泉度假產品。4.文化旅遊活動。舉辦(惠民)國際孫子文化旅遊節、濱州沾化冬棗節、黃河口國際馬拉松等活動。

親情沂蒙

該品牌重點依託臨沂、棗莊、淄博、濰坊、萊蕪等市相關旅遊資源,突出沂蒙紅色文化,弘揚沂蒙精神,構建「紅色沂蒙」「綠色沂蒙」和「智慧沂蒙」三大優勢,挖掘沂蒙及周邊國內外知名紅色旅遊資源,結合革命故地山水風光和特色民俗文化,構建齊魯紅色旅遊品牌,打造紅色文化體驗、綠色生態休閑的旅遊目的地。空間布局上以沂山、蒙山為基礎,以沂河、沭河為軸線,以紅色名城臨沂、棗莊、萊蕪為核心,環山、沿河開發,以蒙山旅遊區、沂山旅遊區、孟良崮、抱犢崮、棗莊鐵道游擊隊旅遊區、萊蕪戰役紀念館為核心資源,以山水為依託,以紅色為主線,講好老區故事,優化親情服務,重點開發鄉村旅遊、紅色旅遊、地質旅遊、生態旅遊、農業旅遊等產品,將沂蒙山打造成為全國紅色旅遊勝地和北方經典鄉村旅遊目的地。

主要產品:1.紅色沂蒙。依託沂蒙紅色文化旅遊園區、紅嫂家鄉、孟良崮等,完善沂蒙精神展館、沂蒙紅嫂展館、孟良崮戰役紀念館、八路軍115師司令部舊址、山東省政府成立紀念地、萊蕪戰役紀念館等六大紅色基地教育體驗功能,聯合棗莊市台兒庄大戰紀念館、鐵道游擊隊紀念園、棗莊八路軍抱犢崮抗日紀念園旅遊景區、嶧城新四軍革命舊址,打造著名的紅色旅遊精品。2.綠色沂蒙。完善提升沂蒙山5A級旅遊景區,依託沂蒙山、竹泉村、地下大峽谷、天宇博物館、溫泉資源開發、國家農業公園、中華奇石城,聯合棗莊市抱犢崮景區、熊耳山景區、翼雲石頭部落旅遊區、洪門葡萄村等鄰近景區,打響「沂蒙人家」鄉村旅遊品牌。3.智慧沂蒙。依託書聖王羲之故里、智聖諸葛亮文化園、銀雀山兵學城,以及馬陵古戰場和鬼谷子文化遺址,打造古代智謀文化體驗產品。4.文化旅遊活動。舉辦臨沂書聖文化節、臨沂諸葛亮文化旅遊節、臨沂蒙山養生長壽文化節等活動。

鳶都龍城

該品牌重點依託濰坊市相關旅遊資源,突出世界風箏之都和諸城、昌樂、臨朐的珍貴地質資源優勢,充分挖掘民間藝術之鄉的民俗文化特色,展示「世界恐龍化石寶庫」的地質奇觀、昌樂古代火山群和藍寶石之鄉的獨特魅力、山旺新生代化石地層的神秘景觀,體現濰坊的藝術瑰寶和濃郁風情,揭示地球演化的歷史和生物進化的奧秘,打造融合旅遊、科普、修學、娛樂、體驗、度假為一體的國內外著名民俗文化、地質奇觀旅遊目的地。空間布局上多城聯動、多點集群,以諸城恐龍、沂山景區、昌樂寶石、臨朐化石為核心,以濰坊風箏會、高密市紅高粱、寒亭區楊家埠年畫、青州古城、壽光蔬菜博覽園等為重點,整合濰坊的民俗藝術品和鄉村村落資源,開發民俗氣息濃郁、遊客參與性強、產業鏈價值高的旅遊產品,推出四季民俗旅遊活動,持續擴大濰坊國際風箏會的影響力,推進民俗文化資源的旅遊化傳承與利用。

主要產品:1.恐龍文化展示。以展現恐龍世界奇觀為重點,依託諸城恐龍博物館,打造恐龍遺址遺迹展示、恐龍科研體驗、恐龍文化小鎮、恐龍主題娛樂、恐龍文化創意等系列產品。2.依託昌樂遠古火山口群、臨朐山旺鎮「夢幻火山」載體,打造優美壯觀的火山地貌展示、地質科普科考體驗、藍寶石文化體驗和科幻演藝等經典產品。3.文化體驗。依託莫言故里、青州古街、風箏博物館、楊家埠等文化名勝和民俗地標推出文化之旅。4.文化旅遊活動。舉辦濰坊國際風箏會、畫節、翰墨青州、(青州)花卉博覽交易會、(壽光)國際蔬菜科技博覽會、魯台經貿洽談會等活動。