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2021/12/25
無論是OPPO印度工廠遭遇圍堵，還是此次OPPO和vivo印度廣告被砸，這都折射出印度政府對本土品牌的保護，甚至也可以說是對國產手機品牌在印度市場發展的抑制。
近兩年來，國內手機市場快速走向飽和，同時市場洗牌導致巨頭效益更加強烈，致使不少中小型手機廠商在國內市場面臨生存難題，從而將目標鎖定在海外中低端市場，不僅如此，而一線品牌同樣也走向海外市場，乃至出現了一股奔赴印度市場的潮流，目前小米、OPPO、vivo、金立、魅族等手機品牌都已經發力印度市場。隨著國產手機品牌在印度市場不斷深耕，促使印度市場手機品牌的市場份額也發生了很大的變化，簡而言之即國產手機品牌崛起，與之相對應的則是印度本土品牌的衰退。但是，印度當局接連不斷出台相關政策來保護其本土企業，尤其是諸如小米、OPPO以及vivo在印度市場的份額快速提升，進入2017年以後，后兩者在印度市場接連遇到阻礙。
繼OPPO工廠遭抗議被圍堵后 OPPO/vivo印度廣告又被砸
早在今年3月28日，據《印度斯坦時報》稱，新德里衛星城諾伊達，手機品牌商OPPO在印度的工廠外發生抗議事件。因有傳言稱「經理撕毀印度國旗並扔到垃圾箱」，上百名在該廠工作的印度人舉行抗議，要求調查並逮捕該經理。印度警方稱正在調查該事件。OPPO稱，如查證屬實，將嚴肅處理。有分析稱，此事可能有人背後操縱，目的是阻止印度板球國家隊被OPPO冠名。
此外，據印度媒體報道稱，當地抗議民眾聚集在OPPO印度新德里衛星城諾伊達分公司門外。因有傳言稱「經理撕毀印度國旗並扔到垃圾箱」，上百名印度員工抗議，要求調查並逮捕該經理。當地警方表示必須在深入調查后才會採取行動，目前沒有逮捕任何人。
報道還稱，抗議員工將印度國旗糊到OPPO主樓，持續抗議約9小時。報道稱，抗議口號還提起「莫迪」和「瑜伽」。據《印度斯坦報》報道，因消息不斷傳播，OPPO分公司辦公室附近的居民也爬到屋頂揮舞著印度國旗，表達對示威者的支持。由於人數眾多，導致這棟大樓4個小時無法進入。
據手機報在線了解到，OPPO位於諾伊達的工廠最近剛剛成立，用於生產供應當地消費的手機。對於OPPO的未來發展計劃來說，印度市場佔有至關重要的位置，尤其是隨著OPPO在國內市場的增速放緩，走向海外市場是其必然的選擇。為了強化它在印度的品牌效應，OPPO 3月初剛以107.9億盧比（約合人民幣11.2億）的價格買下了印度國家板球隊未來5年的冠名權。
更嚴重的是，此前據《國際財經日報》文章報道稱，在印度總理大肆宣揚民族主義的當下，儘管莫迪領導的印度政府在盡自己最大的努力來趕超——不論是在經濟上、外交上還是戰略上，但卻發現不僅比不過「製造」，就連印度最有名的國家品牌之一——板球，也被企業冠名。這導致印度市場對於「製造」產品抵觸心理十分強，且這種心理所帶來的惡果繼續在市場蔓延。
在OPPO印度工廠遭遇圍堵罷工后不久，前幾天，據網路一段視頻顯示，在一條基本上被OPPO和vivo廣告霸佔的街上，OPPO、vivo等手機品牌的廣告幾乎全部被砸爛。通過視頻可以看出，諾基亞以及印度本土手機品牌LAVA的廣告被沒有被砸爛，與此同時，三星的廣告也被砸爛。
據媒體報道稱，早在去年12月份，當時OPPO、vivo、三星為了搶佔印度市場，對手機零售店的店面外面廣告進行了重新包裝，促使這三家手機廠商的廣告迅速增多。但是根據印度政府的規定，凡是個人店面的外部廣告大牌超過政府規定的尺寸，都要由個人去政府申報，繳納稅收。稅率根據地段和廣告牌大小，占廣告牌租金的5%-20%之間。
不過，大部分印度零售店的店主雖然收了三家公司的外部形象租金，卻沒有去政府申報納稅。於是印度政府找到這三家公司，要求他們繳納稅收。
通過上述我們大概可以得知，印度零售店的店主收了OPPO、vivo以及三星的廣告費，但是零售店店主卻沒有向印度政府申報，同時也沒有繳納廣告租金5%-20%的稅收，從而導致這些廣告被砸。而且，印度政府部門並不是找零售店主繳納稅收，而是找三家手機廠商。
此外，據駐紮印度市場手機界人士稱：「印度政府部門腐敗，想要敲詐這3家公司，直接要求給巨額黑錢。但從法律角度來說，這不是這三家公司的責任，三家公司拒絕交錢，於是印度政府就出面拆除了這些廣告牌。」
這也就是說，其實問題不在於OPPO、vivo端，而在於零售店主端，但是結果卻是OPPO、vivo廣告被砸，即損失方為OPPO和vivo，從目前的報道來看，暫且不知OPPO、vivo與零售店主之間如何協商賠償問題，甚至是否會有賠償。
國產手機印度市場份額達51.4% 印度本土品牌下降到13.5%
無論是OPPO印度工廠遭遇圍堵，還是此次OPPO和vivo印度廣告被砸，這都折射出印度政府對本土品牌的保護，甚至也可以說是對國產手機品牌在印度市場發展的抑制。其背後的原因主要是國內手機品牌在印度市場發展太快。
以2017年第一季度印度市場出貨量數據來看，其智能手機出貨量為2700萬部，同比增長為14.8%，而上年同期出貨量為2350萬部，同比增長為5.2%，從這一數據來看，其增長速度還在提升中。此外，其功能機出貨量為2970萬部，同比下降9.4%。智能機市場的增長，促使印度手機市場增提出貨量增長6.5%。
印度市場第一季度中，三星出貨約760萬部，佔28.1%市場份額，小米手機出貨約400萬部，佔14.2%市場份額，第三名vivo出貨將近300萬部，佔10.5%市場份額，第四名是聯想出貨量為260萬部，市場份額約為9.5%，第五名則是OPPO出貨量為250萬部，市場份額為9.3%。其中vivo出貨量36%的增長速度遠超其他品牌。小米同比增長了3%的市場份額，主要銷售形式為線上銷售，而vivo則是以實體店取勝。
此外，第一季度手機品牌在印度市場份額也達到了51.4%，環比增長16.9%，同比增長142.6%，而印度本土品牌的市場份額則從去年同期的40.5%下降到13.5%，由此可見，如果按照這種趨勢下去，印度本土品牌的市場份額可能會繼續下去。
其中很重要的一個原因在於國內手機品牌產品與印度本土品牌產品之間的距離，手機品牌產品在印度市場的售價主要鎖定在100美金到200美金之間，同時，大部分產品都支持4G網路，而印度本土手機品牌的產品一半以上是3G網路！還有在攝像頭方面，手機品牌產品62.2%以上都配置了1300萬像素以上的前置攝像頭。
整體看來，手機品牌幾乎把在國內的所有玩法都照搬到了印度市場，在這種情況下，印度本土品牌的發展可想而知！而印度本土產品試圖通過推出100美金以下的手機，搶佔這一區域市場，但是同樣會遭遇手機品牌的衝擊。
值得一提的是，此前在印度市場發力平淡無奇的華為，據印度媒體報道稱，將會開始在印度市場加強布局，售價則鎖定在2900元-3700元之間的中偏高端市場，並預計市場份額在2017年將達到20%-25%。
事實上，華為目前在印度市場的份額比較低，前五名不見華為的身影，而10%的市場份額可以說是華為的底線，此前華為就表示過，可能會推出市場佔有率低於10%的市場，據華為銷售總監表示，華為在印度市場的首要目標就是實現10%的市場佔有率，這也就是說，華為將要挺進前五！
隨著國內手機品牌在印度市場繼續拓展，市場份額或許還將有提高，但是，在這一過程中無疑會遭遇印度當局的阻礙，且隨著國內手機市場份額的提高，這種阻礙或許會更加強烈，無論是此前OPPO工廠遭遇圍堵，還是此次其廣告被砸，都折射出國內手機廠商乃至供應鏈廠商，如果要在印度市場發展的更好，勢必需要團結一致。
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