618成價格絞肉機，彩電企業賠錢賺吆喝

618，一場聲勢浩大的狂惠促銷活動終於落下帷幕。

這場有京東發起的「薄利多銷，舍價取量」的遊戲，直接上演蘇寧易購、天貓、國美等一乾電商巨頭參與爭奪客戶流量的大戰。劉在吼，馬在叫，京東阿里在咆哮。。。。。。

反觀主流電商平台以及各彩電品牌相繼公布了結果是發現，銷售額增長的同時，均價也下降到了上半年的最低點。

6月20日，奧維雲網發布618快報顯示，2017年618促銷期內，彩電市場一改2017年以來的低迷，促銷期三周線上銷量為162.7萬台，同比增長9.0%，銷額為47.5億元，同比增長32.2%。同時價格幾乎成了白菜價。32吋1158元，32吋1131元，43吋2097元，49吋2521元，50吋2756元，市場暢銷的55吋3391元，60吋4805元，65吋只要6684元，而大屏70吋更是將到冰點，8213元。

同一天，中怡康也發布了618彩電市場總結顯示，618菜彩電均價對比更是蘿蔔價，32吋1131元，43吋2016元，49吋2433元，50吋2622元，55吋3240元。

儘管中怡康與奧維雲網都表示，外資品牌強勢增長，與彩電企業正面交鋒，但《家電商情》卻發現，外資品牌增長的背後，同樣是放下高貴的身段，適合消費者的口味，運用價格戰，搶佔市場，多麼熟悉的手法。

中怡康公布618彩電市場前十名機型顯示，夏普40SF466A價格1714元,50SU46oA,價格2756元，而60SU465A價格4461元。這幾乎也是賠錢賺吆呼!

2017年6月，43吋FHD面板價格同比上漲55.9%，49吋4K面板價格同比上漲36.2.9%.

殊不知，激烈競爭的表象之下其實暗藏玄機。各電視廠商的競爭，你可以把它粗略地理解為田忌賽馬，或者把它當做奧運會舉重比賽（不同的重量級對應不同的尺寸），看似是一個比蠻力的比賽，其實背後有非常有趣的排兵布陣（降價程度、庫存等）。

難怪樂視電視6月19日發布公開聲明，稱兩大電商平台強行進行價格補貼，導致樂視電視的價格已經擊穿成本，超出了承受能力。

眾所周知，電商價格戰帶來的直接效應可能就是洗牌。

京東商城、蘇寧易購、天貓、國美等都奉行「剩者為王」原則：看誰支撐不住最先倒下。

彩電企業也同樣如此，無論是互聯網電視還是傳統電視或是外資品牌2017年都將面臨生死大考。

據中怡康公布2017W1--W25線上顯示，今年互聯網電視，傳統電視，是外資品牌三類品牌表現迥異，互聯網品牌呈現負增長態勢，-23%,線上零售量份額21.5%，國產傳統品牌還是一枝獨秀，儘管也是負增長-4.3%,線上零售量份額55.6%，不過外資品牌增長明顯，同比20.6%,線上零售量份額22.9%.

「在激烈的行業競爭環境下，核心的企業在更快地成長，而一些小企業在用戶流失和產品銷量下降的情況下，難免遭遇優勝劣汰。」中怡康品牌中心總經理左延鵲在接受《家電商情》採訪時指出，洗牌對於彩電行業來說，更能促進行業的快熟，同時也為消費者留下一些服務質量較高的企業。