騰訊微信宣布和摩拜腳踏車合作,主要內容 2 句話:1. 用微信掃描摩拜腳踏車的二維碼,可以直接進入摩拜腳踏車的小程序。
2. 新用戶可以直接通過微信掃碼,在摩拜小程序中快速註冊賬戶。很簡單,威力很大。
用微信掃一掃原有的二維碼,就可以直接進入「摩拜腳踏車」小程序。儘管不知道微信還會把這個能力開放給誰,但這個動作,已經解釋出一個未來。
在比特世界里,任何產品 / 功能,其實是實體世界的高度抽象。在張小龍的想象里,
任何一個實體,都可以抽象成小程序。而且,是直接可以使用的小程序。這,有什麼意義?最關鍵的,對第三方來說,會帶來什麼影響?用屁股都能想到,將有一大批小程序開發者,恨不得擠進微信辦公室,希望微信也可以開放這樣的能力給他。然而,這個「掃一掃即打開小程序」的能力,依然和「線上服務」沒有什麼關係。用戶想要脫離二維碼使用小程序,依然需要到小程序頁面里搜索。
所以,微信增加了小程序的打開方式,但並沒有放開小程序的入口。所以,當我們關注線上的時候,微信一直注視著線下。
只能感嘆,微信的確專註,才不管外面的輿論風雨。
它試圖解決互聯網誕生以來,一直存在的難題:
虛擬與現實,如何交融?這個方案是體面的。
「物聯網」、「智能硬體」,以及背後的技術進步,都在解決這個問題。然而,一直以來的解決方案,都是「App + 雲端 + 硬體」。
結果是,一個團隊,要同時挑戰 3 個複雜的領域。成本更高,招人更難,融資更難,商業模式模糊,困死了多少個智能硬體項目啊。
如果留意,你會發現,小程序是不支持「藍牙」的。
過去數年,藍牙變得越來越重要,App 要通過「藍牙」連接實體產品,沒有它,你就沒辦法控制藍牙音箱。
而在摩拜腳踏車和微信的這次合作里,藍牙被「掃一掃」取代,app 被「小程序」取代,沒有繁瑣的配對,沒有對配對出錯的擔心,也沒有等待配對成功的焦慮。
而用戶也不必因為要騎一個腳踏車,就要下載一個 App。他只需要掃一掃二維碼,就直接打開小程序,就能解鎖摩拜腳踏車,騎走。
沒有對流量消耗的擔憂,沒有打開 app 註冊的麻煩。
別忘了, 在互聯網,
微信擁有巨大而統一的帳戶體系,但這個優勢一直沒有很好發揮出來。
正如我們
之前所說,騰訊希望通過摩拜腳踏車這個「乾兒子」,扶「親兒子」小程序一把。摩拜腳踏車相當於一次小程序線下場景的應用範例,是十分值得研究的課題。摩拜腳踏車之所以能用小程序,是因為
小程序同時滿足了它的 3 個需求:解鎖、定位、支付。
現在,微信支付已經深入線下,只是它的場景僅限於交易。因為,微信支付只有單一的交易功能。
沒錯,微信支付既沒有內容,也沒有服務。
而小程序,不光可以集成微信支付,還能裝進更多內容,提供更多功能與服務。
所以,小程序不僅能抽象正在用微信支付的商店,更是讓之前不適合集成微信支付的實體,和微信支付連接一起。
想一想,摩拜腳踏車不適合微信支付,因為它有更多功能;而小程序適合摩拜腳踏車, 因為它不光有微信支付,也支持摩拜的其它功能。
在這裡,我想提出一個假設:
任何使用微信支付的地方,都適合小程序。而不適合微信支付的地方,也適合小程序。你覺得呢?
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