除了聽歌還要用顏值吸引你，QQ音樂開了家快閃店

在北京潮人聚集的三里屯太古里，QQ音樂最近開了一家特殊的快閃店。

一座10米長、3米高的巨型錄音機。走進去你會發現，除了由復古音箱搭起來的工作台外，最特別的設計在於4個獨立的音樂視聽間，原型是QQ音樂APP里的播放器。

營銷公司Vacant的創始人Russ Miller在2003年策劃出全球第一家快閃店的時候，大概不會想到十多年後的今天，這依然是一個受到熱捧的點子。但和想要賣點東西的實體零售店不同，「快閃店」本質上還是一個想要短時間吸引眼球的創意營銷活動。憑藉「顏值出眾」的形式，QQ音樂想要做的，不外乎是吸引追求新鮮感的年輕人，在這裡拍照並上傳社交網路，然後帶來一些討論——它連自帶歌詞和相框的拍照背景都為你準備好了。

上一次引發大規模拍照和話題的音樂APP，還是網易雲音樂的「樂評專列」。2013年，在綜合音樂平台發展已經相對成熟的階段，網易雲音樂以「歌單」、「個性化推薦」加入戰局。而在最近大規模的市場活動中，它以「樂評」為特色切入點，迅速成為一個品牌傳播的經典案例。

相比誕生只有4年的網易雲音樂，QQ音樂的資歷算得上「老」——12年對於一個互聯網產品來說已經不算年輕。但對於許多隻關注音樂和歌手本身的用戶來說，很難讓他們對市場上眼花繚亂的音樂APP本身產生什麼感情。而且網易雲音樂營銷方面的動作或許也讓QQ音樂感受到了些許壓力。

就像其他和音樂有關的營銷一樣，把音樂和情感聯繫起來是一種屢試不爽的套路：用音樂中的情懷打動用戶，從而增加你對音樂APP本身的好感度。為此QQ音樂這次活動的主題是「陪你聽全世界」，大概也是希望藉助歌詞勾起你的回憶。

不過當下競爭激烈的在線音樂市場，你很難說哪家能在用戶心中保持長久的優勢。最近幾年新的變化是，音樂APP已經不只靠音樂來奪取用戶，而是要圍繞音樂生產更多的內容，比如網易雲音樂去年年底上線了雲音樂專欄，今年3月上線短視頻功能；QQ音樂今年6月上線「音樂號」，目的都是鼓勵用戶為平台生產更多內容。