2017年中國名錶行業未來發展趨勢分析

（一）名表行業回暖趨勢顯著

2016年國內腕錶行業整體規模達 667億。根據數據，2016年大陸腕錶行業市場規模達到667 億元，同比增長 2.1%，較前幾年增速顯著提升。預測未來三年行業大概保持 4%左右的增長規模，整體行業狀況較 12-15 年有明顯改善。

國內腕錶行業市場規模增速回升

數據來源：公開資料整理

腕錶行業四年低迷后迎來復甦。腕錶行業自 2012 年下半年政府加大反腐力度以來，持續四年處於整體低迷的狀態。但從去年下半年開始，行業出現顯著的回暖跡象。

宏觀層面來看，瑞士腕錶在全球出口量仍逐步縮減的背景下，其對大陸的出口量自去年 10 月起保持增長態勢，今年 2 月同比增長率達 6.7%，連續 5 個月保持增長，而同期全球市場出口額下降 10%，反映出大陸瑞士腕錶消費情況明顯改善。年度數據上，16 年瑞士對大陸腕錶出口額縮減速度放緩，同時大陸佔全球市場份額自 12 年之後首次出現回升，景氣度居全球市場前列。

瑞士腕錶出口大陸和全球月度同比增速 （%）

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瑞士腕錶對大陸出口額及佔全球市場份額 （%）

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微觀層面來看，腕錶行業公司從經營數據上顯著感受到整體行業尤其是中高端手錶的好轉趨勢，對於未來的行業發展形勢也大多持樂觀態度。

（二）回暖原因洞悉：海外購物迴流+內生需求釋放

1、人民幣持續走弱縮短國內外商品價差

消費者奢侈品海外購買比例顯著高於其他國家。由於奢侈品行業國內外商品客觀價差以及消費習慣，一直以來消費者前往海外購買奢侈品的比例一直處於較高的水平。根據2016 年的數據，消費者在本土購買奢侈品的比例僅24%，跟歐美 90%左右的本土購買率和日本近 60%的本土購買率相比差距顯著，仍存較大的提升潛力。

各國消費者購買奢侈品去向佔比

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人民幣匯率走低縮小國內外貨品價差。16 年以來，人民幣在匯率市場持續走弱，美元兌人民幣中間價從 2015 年 11 月的最低點 6.22 一路攀升至 6.9 左右，上漲超過 10%，人民幣的走弱也客觀上縮小了國內外奢侈品的價差，降低了消費者海外購買名表等奢侈品的積極性，促使了一部分海外消費需求迴流到本土市場，成為腕錶行業回暖的驅動力之一。

人民幣匯率持續走低

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2、跨境電商稅率新政增加海外購物成本

2016 年4月調整跨境電子商務零售稅收政策。該政策覆蓋代購、海淘、跨境電商等商業模式。新政前個人自用、合理數量的跨境電子商務進口商品主要按行郵稅徵稅，根據商品類型統一徵收進口稅，總體稅負水平低於傳統渠道。 新政實施后，取消行郵稅，改為正常按照貨物徵收關稅和進口環節增值稅、消費稅 ，稅負成本提升 。

3、內生性需求釋放

在這波腕錶行業的復甦中，除去海外消費需求的迴流以外，還伴有消費升級引導的內生性需求釋放，這將成為未來幾年腕錶行業景氣度提升的持續性推動力。近幾年來國民人均可支配收入不斷增長，2016年人均可支配收入相較於2012年已增長了40%左右，而這段時間腕錶行業的整體規模卻停滯不前，四年的市場低迷也積蓄了一定的需求，加之反腐對中高端消費的衝擊已逐步減弱，預計之後這些需求能更多的得到釋放。

人均可支配收入的提升是消費升級的根本動力

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未來中高收入人群數量會持續上升。根據預測，伴隨著國民可支配收入的提升，未來富有的城市會越來越多，中高收入群體的分佈比例也將越來越大，到 2030年，中高水平以上收入的群體將佔總人口的 30%左右，他們是腕錶消費的主要人群，人群基數的增長將在未來推動這個行業規模逐步擴展。

中高收入人群比例將持續上升

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從一些消費端的數據也能看出消費者對未來腕錶消費的樂觀預期。在 2017年 2 月發布了 2016 年的奢侈品洞察報告，通過研究超過 12000 名奢侈品消費者，測算出他們在未來對不同品類花費增長的期望，其中對錶類未來的花費期望增長 21%，居全品類第三。在 2016 年 11 月底的香港腕錶展上，大概 35%的買家看好未來腕錶行業的增長，93%的買家認為不會變的更差。近期釋放出的這些積極信號都表明，當下這個時點已經開始內生性的需求釋放，將支撐整個腕錶行業景氣度往上抬升。

消費者對奢侈品的花費增長期望

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香港腕錶展買家和參會商對市場預期情況

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匯率和稅收雙重作用下的海外購物需求迴流，是導致此次腕錶行業回暖較為直接的因素，且還有很大的空間；而中高收入人群比例提升帶動的消費升級是未來腕錶行業保持高景氣度的重要保證，通過一些近期的消費端數據表明目前這一內生性需求的釋放已經開始逐步作用於市場。