蘋果暴跌！中國手機排名 小米第5 第1逆天

今日，權威國際數據公司IDC發布了季度手機跟蹤報告，報告顯示，2017年第一季度，智能手機市場出貨量同比增長0.8%。華為表現搶眼，出貨量穩居第一；OPPO緊隨其後，vivo排名第三；蘋果第四，小米第五。

IDC預計，2017年整體智能手機出貨量年增長將低於去年8.6%的增長水平，上半年趨於平緩，下半年的市場增幅將有所上升。

數據顯示，2017年第一季度，華為出貨量2080萬台，市場份額20%，出貨量同比增長約25.5%；OPPO緊跟其後，出貨量1890萬台，市場份額18.2%，同比增長約19.5%。vivo出貨量1460萬台，同比增長7.6%。

蘋果第一季度出貨量明顯960萬台，市場份額9.2%，同比暴跌26.7%；小米排名第五，出貨量930萬台，市場份額9%，同比下跌9.6%。

IDC表示，市場周期性變化導致第一季度智能手機市場增長減緩。但消費者對於智能手機的使用需求旺盛，對產品功能升級的訴求依然強烈。

為了滿足需求，手機廠商保持著快速的產品迭代與升級，持續增加市場營銷推廣力度。而這將導致市場競爭更加激烈，主要表現為如下兩個方面：

第一，手機廠商力爭打破中高端市場格局。儘管蘋果一直主導高端市場，但是一線國產手機品牌在高端市場的份額同比增長迅速，其中OPPO，vivo的增速尤為顯著。在中端中，榮耀品牌的市場份額實現了同比雙位數增長。

IDC認為，在用戶更加追求升級體驗的消費時代，中高端的智能手機需求將持續上升。手機廠商不僅要在這一時代觸及用戶去了解中高端產品，更要通過傳遞產品價值來提升品牌體驗，減少用戶流失。

第二，快速拓展的線下體驗店成為必爭之地。在過去的一年中，一線國產手機品牌更加註重線下渠道布局，規劃品牌體驗店的建設，如華為在重點城市的核心商圈開設千餘家品牌體驗店；OPPO在一二線城市進行選址布局，加速品牌旗艦店的建立；其他互聯網品牌也紛紛開始拓展線下體驗店。

IDC認為，隨著用戶更加註重於品牌體驗，手機體驗店的功能應更多專註在如何拉近品牌與用戶的距離，為用戶提供多樣化的體驗服務。

IDC研究經理金迪強調：「除了渠道建設與營銷創新以外，手機廠商應該更多聚焦在手機的服務屬性，而不僅僅是產品的硬體升級，即通過硬體升級來激發軟體平台的服務能力，在既定的使用場景中，通過手機的功能輔助，改善用戶的交互體驗。當手機能夠卓越地傳遞服務價值，廠商的品牌價值才能夠得到顯著的提升。」