蜀綉 「非遺」的產業化之路

原文發表於2011年6月1日

圖 國家級非遺 蜀綉 當前瀏覽器不支持播放音樂或語音，請在微信或其他瀏覽器中播放 蜀綉李宇春 - 紅星閃閃

這是一場視聽的盛宴，這是一次美妙的聚會，這是蜀綉藝術的狂歡節。

5月30日，郫縣安靖鎮，第三屆成都國際非物質文化遺產節郫縣分會場暨第二屆郫縣安靖國際刺繡藝術節隆重開幕。來自海內外的民間藝術家們，帶著不用翻譯的微笑和四海一家的激情，為我們展示非物質文化遺產中的精品，作為東道主的成都綉娘，則拿出傾注著她們藝術追求的蜀綉精品，引來成千上萬的遊客湧向郫縣安靖蜀綉公園，現場火爆的狀況讓人嘆為觀止。

蜀綉與蘇綉、湘繡、粵綉、羌綉代表「安靖論針」，共同探討刺繡藝術的創新發展之路；幾大名繡的代表還簽訂了刺繡聯盟，以合力將刺繡技藝發揚光大；「天府錦繡文化創意產業園」高調亮相，將打造成為蜀綉文化產業主題園區和景區。

目之所見是安靖蜀綉的美麗身影，耳之所聞是安靖「蜀綉之鄉」的聲音……蜀綉這個曾經作為「貢品」，名列四大名綉之一的國家級非物質文化遺產，傳承著蜀文化基因的蜀綉，重新煥發出了青春的活力，喚醒了一個沉睡中的文化創意產業，傳統文化的當代價值在這裡獲得再造和新生。

破解蜀綉傳承困境

藉助文化軟實力打造經濟硬實力

蜀者，蠶也。蜀民先祖以蠶立國，曰蠶叢。史上，郫邑家家栽桑養蠶，戶戶抽絲刺繡，展一派錦繡天地，並設立官署。成都也因此被稱為「錦官城」。千年蜀綉與眾多非遺項目，曾經遭遇傳承的難題。

「從某種程度而言，是非遺節的舉辦，拯救了蜀綉！」郫縣相關人士指出，郫縣有兩個國家級的非遺項目，一個是郫縣豆瓣，另外一個就是蜀綉，前者早已發展成一個成熟的產業，年產值一二十個億的規模，影響力達到全世界，而蜀綉卻一度陷入後繼乏人的困境。蜀綉能否像郫縣豆瓣一樣走出「深閨」，做出市場影響力？2006年蜀綉被列入國家首批非物質文化遺產名錄后，郫縣便開始了艱辛的探索。

「芙蓉城三月雨紛紛，四月繡花針；羽毛扇遙指千軍陣，錦緞裁幾寸；看鐵馬踏冰河，絲線縫韶華，紅塵千帳燈，山水一程風雪再一程……」2009年6月，郫縣安靖鎮成為第二屆成都國際非物質文化遺產節的分會場，郫縣安靖「綉·天下」國際刺繡藝術節在這裡隆重舉行，被郫縣政府聘為「蜀綉文化傳播大使」的李宇春在現場演唱了專門為推廣蜀綉而創作的飽含「風、成都情」的新歌《蜀綉》，吸引了如潮的人流。

儘管很多人並非沖著蜀綉而來，但在隨後六天里，每天有近5萬人次湧進佔地50畝的安靖鎮蜀綉公園，人們不得不承認這是一場成功的策劃。最令人興奮的是，在如潮的人流中，幾乎每個人都在熱議著同一個話題「哇！蜀綉，好漂亮哦！簡直沒想到，蜀綉竟然可以做牆紙，還能當筷套？」當一片片嘖嘖的驚嘆聲傳來時，其背後醞釀的市場機遇也悄然浮出水面。

1000幅蜀綉精品、200幅珍品首次面向公眾開放；李宇春出任蜀綉之鄉傳播大使，「百米長卷·同綉錦繡中華」開針，衝擊吉尼斯世界紀錄；成都綉娘和蘇州綉娘手拉手，兩地綉娘互動，帶動蜀綉發展，綉娘增收；「蜀綉之鄉」郵品首發儀式；蜀綉、蘇綉等7大綉種的綉品拍賣；……連續七天的國際刺繡藝術節，從前還處於「深閨」中的蜀綉，成為耀眼的明星，影響力直線上升。

主動出擊市場，蜀綉初戰成功，此後便一發而不可收。2010年，安靖鎮按照縣委、縣政府「一鎮一節」的要求，舉辦了2010郫縣·安靖「綉·田園」蜀綉藝術節。

2010的蜀綉藝術節最大的亮點在於蜀綉這一高端藝術品走步出象牙塔，走進時尚生活。除了綉娘技能大賽頒獎和蜀綉時裝走秀外，開幕式現場首次展現世界頂級名車攜手千年蜀綉——兩輛保時捷跑車「裝備」精緻的蜀綉內飾，在車模的演繹下，將時尚與經典有機融合。

經過前兩屆節會的積澱，蜀綉產品技術更加純熟，本屆國際刺繡藝術節展出的作品中，除了傳統畫的主題外，蜀綉旗袍成為又一個扯眼球的賣點，蜀綉旗袍以蜀綉藝術為基礎，以中華風尚為靈魂，融入簡約、大氣、個性的時尚元素，向海內外遊客展示中華民族絢爛的傳統藝術，為安靖蜀綉走向更廣闊的時尚生活市場打下堅實基礎。

在蜀綉藝術館內一路看下去，蜀綉燈罩、蜀綉靠枕、蜀綉桌套，蜀綉圍巾，蜀綉掛件，蜀綉抽紙盒套……安靖鎮綉娘們開發出來的蜀綉產品琳琅滿目，讓人應接不暇，我們生活中的方方面面，都將閃爍著蜀綉靚麗的身影。

一年一小節，兩年一大節。目前，成都市相關部門和郫縣借力非遺節，唱響「蜀綉之鄉」——將有著2000年歷史的蜀綉在郫縣安靖鎮形成文化產業集群，探索一個將文化資源變成文化產業的範例。這是一次非物質文化遺產的傳承和發展的探索，一次藉助文化軟實力打造經濟硬實力的嘗試。

邁上產業化之路

安靖成為現代田園蜀綉風情小鎮

在安靖鎮雍渡村陽光路上，綉娘葉顯俊開設的「顯俊綉坊」異常惹眼，因為重操蜀綉舊業，她去年還獲得了成都市五一勞動獎章和四川省三八紅旗手。從去年6月建立這個綉坊，為公司製作禮品、酒店房間的裝飾品，「顯俊綉坊」的生意紅火得很，目前已經吸納從業人員40－50名，去年短短半年時間綉坊就創造300多萬元的產值，今年這一數據將翻一番。

「顯俊綉坊」的快速發展是蜀綉邁向產業化的一個縮影。結合「198」規劃區建設，郫縣打造了一個集蜀綉文化展示、蜀綉技藝創新、蜀綉產品展銷及觀光度假、休閑娛樂為一體的蜀綉公園，建設了蜀綉藝術館、蜀綉生活館和七彩綉坊，搭建了蜀綉產品創新研發中心，吸引了包括工藝美術大師郝書萍在內的蜀綉大師來此開辦蜀綉工作室。

蜀綉要實現產業化，必須要有企業的積极參与。安靖鎮引進了天府蜀綉公司，加強蜀綉產品營銷和市場拓展，該公司獲得一筆總額共計3000萬元的風險投資，這是國內首筆用於非物質文化遺產項目的風投。原來以生產旗袍等為主的菲妮婭公司，瞄準了蜀繡的巨大市場潛力，和安靖合作，開發蜀綉旗袍、蜀綉服飾，產品全部進入高端市場，提高了產品的附加值，擴大了市場份額。原來生產日常飾品的金針公司，也瞄準了蜀綉，做好產業嫁接文章，在日常裝飾用品上，通過蜀綉提升產品檔次，提高產品附加值，也為蜀綉產業的拓展增加了載體。

既佔領產業高端，也努力在大眾路線上有所斬獲，一根繡花針挑起經濟發展新天地，蜀綉在產業化的道路上高歌猛進，安靖蜀綉之鄉的品牌價值和影響力與日俱增。近年來，安靖鎮在全縣範圍內通過多種形式共舉辦20期蜀綉技能培訓班，培訓3000餘人，200餘名綉娘取得了成都市勞動部門頒發的蜀綉技能合格證書，人均月收入達2000元以上，一批技術嫻熟、工藝全面的佼佼者在安靖鎮及周邊鄉鎮建設綉坊11處。

在越來越壯大的蜀綉隊伍中，一批優秀人才脫穎而出，目前郫縣已向省上申報了7名蜀綉工藝美術大師、7名非遺傳承人，申報一旦取得成功還將進一步申報國家級的蜀綉工藝美術大師和非遺傳承人。安靖蜀綉產業正在逐步湧現自己的領軍人物。

「郫縣有市級教育培訓功能區，蜀綉專業技能的培養，已作為功能區中的重要內容。」安靖鎮相關人士指出，該鎮的蜀綉培訓已從娃娃抓起，鎮上的九年制義務學校開辦起蜀綉興趣班，縣內的友愛職中、安德職中和四川省商業服務學校，將開辦蜀綉專業，培育既有理論又有實踐的蜀綉專業人才，同時，郫縣還將與西南交大、成都紡專等高校合作，培養蜀綉設計製作和營銷管理方面的高層次人才。

傳承蜀綉文化、振興蜀綉產業，安靖以非遺節為契機，正在形成集刺繡藝術品、蜀綉用品、旅遊為一體的文化產業鏈、並將在此基礎之上將安靖打造為具有濃郁田園色彩的現代田園蜀綉風情小鎮。

蜀綉還在郫縣周邊開枝散葉，都江堰、彭州等地也湧現出一批綉娘，實現居家就業。傳統的蜀綉為無數人鋪就了一條致富之路，也鋪就了一條藝術之路，五彩的絲線，閃亮的鋼針，織就他們的錦繡人生。

建創意產業園

郫縣再添「蜀綉」城市名片

當世界現代田園城市成為全成都人共同的理想時，「自然之美、社會公正、城鄉一體」的內涵十分清晰，而如何結合自身實際，獨闢蹊徑，實現現代田園城市的夢想？

此次安靖鎮在國際刺繡藝術節上高調推出的「天府錦繡文化創意產業園」建設項目，則正是對安靖鎮建設世界現代田園城市關於載體問題的很好回答。

根據規劃，天府錦繡文化創意產業園將按照國家「AAAA」級景區標準打造，融合傳統耕讀文化和儒道精神，發展現代和時尚的藝術產業，天府錦繡文化創意產業園將建在面積達3000畝的成都「犀湖」旁，這裡將成為世界現代田園藝術家、建築設計師、非遺文化傳播人和農業創意藝術家的棲居之地。這裡將萌生田園城市創意、創意產業形態和新的體驗經濟業態。

天府錦繡文化創意產業園將打造為獨樹一幟的蜀綉文化產業主題景區，以進一步強化蜀綉在「四大名綉」中的地位，特別是突出蜀綉在生活用品和高擋消費品中引領時尚的作用，展現蜀綉在田園文化中的獨特魅力，探索蜀綉產業與富民工程、文化產業和旅遊產業相結合的路子，形成蜀綉產業組織化、規模化、標準化、集群化的產業布局。

項目還將以蜀綉這種古老的非遺藝術為緣起，挖掘以藝術源自田園源自生活的本意，以天府之國傳統的蜀綉、蜀錦年畫、羌綉、漆器、竹編等傳統手工藝和書法、繪畫、川劇、文學、古董等藝術創意，形成設計、製作、展示、交易、收藏、推廣和培訓為一體的有機產業鏈。

天府錦繡文化創意產業園由蜀綉非遺博物館、錦繡藝術商業街、藝術工作坊區、培訓及藝術交流中心、文化創意產業科創園、生態景觀田園、古蜀長卷公園、天府綉卷、濱河景觀帶、創意藝術村組成。

讓人無限期待的是，天府錦繡文化創意產業園項目是安靖鎮建設世界現代田園城市的重要項目，該項目的建設還與3000畝成都犀湖和郫縣198區域建設互為呼應，相得益彰。

這一片區，將率先成為成都建設世界現代田園城市的典範。成都市創投總部經濟集中發展區，國內一流濱湖高端度假酒店集群區，天府錦繡文化創意產業園區，所有的一切都堪稱匠心獨運。「美麗的綉娘在湖濱飛針走線，巧奪天工的綉品逐漸呈現」，這幅畫面不久就可盡情體驗。

蜀綉正成為繼郫縣豆瓣之後，郫縣又一張閃亮的城市名片。

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拓展閱讀：

原文發表於2015年2月25日

摘要：央視羊年春晚上，李宇春演唱的《蜀綉》大受歡迎，那麼作為國家非物質文化遺產的蜀綉又有什麼故事呢？

在央視羊年春晚上，李宇春《蜀綉》一曲變身「春夏秋冬」四人，引不少觀眾稱讚。李宇春在接受央視《面對面》採訪時表示，在央視春晚舞台上，希望塑造帥氣的綉娘形象。

那麼作為國家非物質遺產的「蜀綉」究竟是為何物？蜀繡的歷史跟蜀錦一樣，都是萌芽於古蜀時期先人的智慧和創造。據文獻記載，蜀國最早的君王蠶叢已經懂得養殖桑蠶。漢末三國時，蜀錦蜀綉就已經馳名天下。作為珍稀而昂貴的絲織品，蜀國經常用它交換北方的戰馬或其他物資，從而成為主要的財政來源和經濟支柱。

唐代末期，南詔進攻成都，掠奪的對象除了金銀、蜀錦、蜀綉，還大量劫掠蜀錦蜀綉工匠，視之為奇珍異物。時至宋代，蜀綉之名已遍及神州，文獻稱蜀綉技法「窮工極巧」。成都地區因其自然地理條件優越，盛產絲帛，因此蜀錦蜀繡的製作生產「冠於天下」。據晉代常璩《華陽國志》中記載，當時蜀中的刺繡已十分聞名，並把蜀綉與蜀錦並列，視為蜀地名產。

最初，蜀綉主要流行於民間，分佈在成都平原，世代相傳。至清朝中葉以後，逐漸形成行業，尤以成都九龍巷、科甲巷一帶的蜀綉為著名。當時各縣官府所辦的「勸工局」也設刺繡科，可見其製作範圍之廣。當時的生產品種主要是官服、禮品、日用花衣、邊花、嫁奩、彩帳和條屏等。

蜀綉以軟緞、彩絲為主要原料，其綉刺技法甚為獨特，至少有100種以上精巧的針法綉技,如五彩繽紛的衣錦紋滿綉、綉畫合一的線條綉、精巧細膩的雙面綉和暈針、紗針、點針、覆蓋針等都是十分獨特而精湛的技法。

當今綉品中，既有巨幅條屏，也有袖珍小件；既有高精欣賞名品，也有普通日用消費品。比如北京人民大會堂四川廳的巨幅「芙蓉鯉魚」座屏和蜀綉名品「蜀宮樂女演樂圖」掛屏、雙面異色的「水草鯉魚」座屏、「大小熊貓」座屏，就是蜀綉中的代表作。

清道光年間成都發展了許多繡花鋪。綉品以本地織造的紅綠等色緞和地產重要散線為原料。用線工整厚重，設色典雅，其針法是針腳整齊、線法光亮、緊密柔和、車擰到家(車，即指由中心起針，向四周擴展；擰，即指長短針從外向內作添針或減針的處理)。有套針、暈針、斜滾針、族流針、參針、棚參針、編織針等。產品有鏡簾、花邊、嫁衣、捲軸、鞋帽、裙子、枕套、被面、帳簾等。題材多吉慶寓意，具有民間色彩。

蜀綉以其純熟的工藝和細膩的線條躋於的四大名綉之列。以自然界為主題（如熊貓、花鳥）的蜀綉更令人愛不釋手。有單面、雙面刺繡。純手工的刺繡，確保了畫面逼真，造型多變，圖案精美。

2006年5月20日，「蜀綉」經國務院批准列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。2007年6月5日，經國家文化部確定，四川省成都市的郝淑萍為該文化遺產項目代表性傳承人，並被列入第一批國家級非物質文化遺產項目226名代表性傳承人名單。