多益網路首次參展ChinaJoy BTOC 創新泛娛樂模式解讀

7月27日-7月30日，第十五屆國際數碼互動娛樂展覽會(以下簡稱ChinaJoy)將在上海新國際博覽中心舉行拉開序幕。2017ChinaJoy以「同行十五載，共享泛娛樂」為主題，以貼合泛娛樂時代下，包括遊戲在內的眾多娛樂產業開始尋求更加多元化的發展，以迎合消費群體更高的娛樂需求。值得一提的是，自2006年成立至今的國內一線遊戲廠商——多益網路也將首次參展ChinaJoy BTOC。在本次ChinaJoy的N4—1號展台上，除了經典遊戲《夢想世界》系列、《神武2》系列之外，多益網路還將攜《傳送門騎士》、《神之物語》、《超凡戰紀》、《夢想世界》等四款新游大作重磅登場。

【圖1：多益網路參展Chinajoy】

與時俱進 多益網路打造內生性泛娛樂

2014年時，「泛娛樂」一詞正式被文化部、新聞出版廣電總局等中央部委的行業報告收錄並重點提及。但作為一個概念被首次提及，還要追溯到2011年7月騰訊集團副總裁程武的動畫電影發展高峰論壇上的演講。在這之後，對於泛娛樂策略方向的把握上便分成了兩個流派，一種是基於已有IP的基礎上進行的「外延式」戰略，多見於影視、文學及動漫作品的遊戲改編。另一種則是「內生式」的發展，主要是基於已有遊戲IP，通過與其他娛樂領域的強強合作，最終達到互哺的結果。

【圖2：多益網路打造精品遊戲IP】

而早在2012年時就開始嘗試影游聯動的多益網路稱得上是「內生式」泛娛樂的行業先鋒了。其旗下熱門社交網游《神武2》與樂視在當年便打造了3集表現年輕人生活現狀的熱門微電影《青春不下線》，影片播出后不僅引發了大量網友的共鳴，還贏得了亞洲微電影藝術節的金海棠獎。在這之後，多益網路又緊緊貼合年輕消費群體的興趣喜好，與電影《睡在我上鋪的兄弟》、好聲音選手晨悠組合、當紅女歌手崔子格、浙江衛視綜藝節目《蜜蜂少女隊》進行跨界合作，將影游聯動進一步延伸到了音樂、綜藝等領域，並通過冬粉效應實現了IP價值的不斷累積，一個橫跨多個領域及娛樂平台的泛娛樂IP生態圈得以日漸完善。

跨界融合 多益網路的長線IP經營模式

根據工信部此前發布的《2017泛娛樂產業白皮書》顯示，隨著大量泛娛樂產品進入市場，用戶在泛娛樂產品的選擇上也在變得更加挑剔，IP正逐步呈現出精品化、細分化的趨勢。這種情況下，不管是對產品還是廠商的泛娛樂策略的創新力度就有了更高的要求。為順應這種時代潮流，多益網路在堅持自研自運、研運一體的發展模式基礎上，也開啟了更加多元化的產品生態圈，除了打造出魔幻網游大作《超凡戰紀》、新派策略回合手游《夢想世界3D》之外，還代理了3D冒險沙盒《傳送門騎士》，重磅推出3D快樂經營手游《神之物語》。而與之相對應的泛娛樂策略創新在過去的半年多時間裡同樣取得了豐碩的成果，這裡以《神武2》和許嵩以及《天生是優我》之間備受關注的跨界合作為例。

【圖3：神武2攜手許嵩跨界《天生是優我》】

【圖4：優我女團獻唱《神武2》主題曲《神武醉相思》】

《神武2》和許嵩之間並不僅僅是遊戲和明星代言這樣一種簡單的關係，遊戲主題曲《今年勇》在許嵩3.18演唱會現場的再現也將這場代言活動提升到了更高的層次——遊戲+音樂，再加上親手設計遊戲萌寵等新鮮玩法，二者間的合作便將遊戲、明星以及音樂三者完全揉合在了一起，大大提高了冬粉效應所帶來的轉化效果。這一點，在與《天生是優我》的合作中表現得更加明顯。作為節目獨家互動支持贊助商，《神武2》不僅僅通過社交平台話題來引導網友們對節目的參與，也通過一系列的遊戲活動，讓用戶群擁有了對優我女團少女最終命運的更多參與權。特別是許嵩在綜藝節目中的首秀，更是將遊戲、明星、音樂以及綜藝四大娛樂元素完全融合了在一起，成功引發了不同陣營冬粉團體之間的置換。在贏得自身品牌傳播的同時，也為合作的對象提供了更為長遠的發展條件，這在過往更追求快速變現的案例中幾乎是不多見的。更為值得一提的是，隨著《天生是優我》第一季的收官，優我女團的順利出道，多益網路還為少女們提供了豐富的出道資源，通過出席遊戲發布會以及打造古風遊戲主題曲等方式，助力其出道后的快速成長。這樣一種長線經營IP的方式，縱觀國內的遊戲市場同樣可以說是相當少見。

共享泛娛樂 多益網路攜手ChinaJoy

每年的ChinaJoy都會聚焦著海內外近千家展商及全世界眾多遊戲玩家的目光，經過十多年的發展，其已經成為了全球泛娛樂領域最具影響力的盛會之一。今年是第十五屆Chinajoy，而多益網路成立至今也走過了11個年頭。對多益網路來說，這不僅僅是一個最佳的產品宣傳展示平台，同樣也是一次玩轉線下泛娛樂並展示過去數年間進行跨界聯動成果的機會。

【圖5：Chinajoy2017——同行十五載 共享泛娛樂】

2017年，作為多益網路成立十周年以來承上啟下的一個時間點，多益網路旗下精品遊戲大作將重磅亮相ChinaJoy，為玩家們打造一個泛娛樂盛典!相信有了這十多年的發展、積累和沉澱，多益網路在本次的ChinaJoy上將會給我們帶來更多值得期待的精彩!

關於多益網路

多益網路是領先的互聯網企業，位列工信部發布的互聯網企業百強榜第26位，多益網路專註自主研發和運營，旗下業務涵蓋PC端網路遊戲、手游、電子郵箱、IM等各類互聯網產品，已經發展成為一家綜合型的互聯網企業。2015年多益網路位列iOS遊戲收入公司排行榜第4位。