《王者榮耀》一季度入賬30億！騰訊的這棵搖錢樹卻才剛發芽

騰訊靠社交起家，卻成了遊戲領域的巨頭，這對早些年前的馬化騰來說是萬萬沒想到的事情。如今爆款手游《王者榮耀》撐起了騰訊收入的半邊天，註冊用戶2億人，光是賣一個皮膚據說就日進1.5億！能創下如此多的營收，《王者榮耀》儼然成為了一種現象。

近日，《王者榮耀》營收數據再創新高，2017Q1流水超過30億，直逼微博2016全年凈營收！

被遊戲養肥的騰訊

玩過《王者榮耀》的人都知道，這款手游基本是大型網路遊戲《英雄聯盟》的復刻版，將原來遊戲的英雄、技能、比賽方式複製過來，再重新換上歷史人物、神話人物以及知名遊戲虛擬人物的名字，比如李白、荊軻、項羽、魯班、不知火舞、馬可波羅等等，接地氣之餘又吸引眼球。而且《王者榮耀》將《英雄聯盟》的單局遊戲時間縮短了一半，更適合利用碎片時間玩耍，加上操作簡單、容易上手，日漸火爆了起來。

《王者榮耀》正式發行於2015年11月，能在不到兩年的時間內成最賺錢的手游，可以說是神作。根據騰訊公布的2016年財報顯示，騰訊去年全年總收入1519.38億元，網路遊戲收入708.44億元，其中手游板塊收入達382億元，王者榮耀的貢獻最為明顯。有行業人士爆料說，《王者榮耀》團隊2016年大發年終獎，平均每人140萬元，單人最低60萬元，有核心員工甚至拿到290萬元之多，這讓騰訊遊戲瞬間成為了人人艷羨的高薪公司。

今年《王者榮耀》勢頭有增無減，日活人數超5000萬，每天有8000萬~9000萬場對局，第一季度月流水超過30億，這個數字相當於微博在2016全年的凈營收。

有騰訊內部人士透露說，《王者榮耀》單日流水最高可達2億，一個趙雲皮膚一天就能進賬1.5億元。事實上，《王者榮耀》的主要收入來源就是英雄皮膚，比如最貴的魯班「電玩小子」皮膚賣288.8元，其它最便宜的皮膚也要30元。玩家們購買皮膚的原因也很簡單，一是新皮膚很炫酷，二是皮膚可以增加英雄技能屬性，有些土豪玩家喜歡買皮膚充面子，另外一些專業玩家為了贏得比賽，則需要皮膚的技能加成。

而除了皮膚，《王者榮耀》其它付費點還包括購買稀有英雄、購買銘文、抽獎活動等等。

開啟「全民瘋玩」模式

在《王者榮耀》的用戶中，包含各個年齡層、各種職業的人群，國小生們就是《王者榮耀》的最忠實擁躉。曾有教師在班級做調查，詢問有誰在玩《王者榮耀》，結果全班學生都齊刷刷舉手，就連作文中也經常出現打《王者榮耀》的片段，讓老師們直呼看不懂。

而今年5月份，《王者榮耀》又請時下當紅偶像鹿晗做代言人，又將這款遊戲的人氣上升了一個高度。在各類綜藝節目中，也經常出現明星打《王者榮耀》的情形，比如鹿晗就曾和陳赫在《奔跑吧》節目中開黑打王者，秦昊也曾在《媽媽是超人》打遊戲而遭到妻子伊能靜的不滿。

另外據說楊穎和黃曉明在《王者榮耀》有情侶賬號，林更新叫「更新失敗」，王思聰號稱「國服第一魯班」，而楊冪被爆已接近最高級別，玩了近6000場。在娛樂明星的帶動下，《王者榮耀》的曝光量大幅增加，網路上還流傳著各種與《王者榮耀》英雄有關的段子、鬼畜視頻等等。

從2億的《王者榮耀》註冊用戶數來看，每7個人中就有一個是《王者榮耀》玩家，而這款遊戲在安卓端的下載量已達4.6億次，火爆程度可見一斑。如今在捷運、辦公室、學校、商場等各種地方，隨時都能看到玩家利用空閑時間打遊戲的身影，富士康公司還曾舉辦《王者榮耀》電競比賽來充實員工的娛樂生活，這款遊戲已經掀起了一股全民風潮。

催生新產業

雖然通過《王者榮耀》最賺錢的是騰訊，但不少普通人也在靠這款遊戲發財。有資深玩家走上《王者榮耀》電競職業賽，靠打遊戲買了人生第一幢別墅，而一些《王者榮耀》大型電競比賽幾乎場場爆滿，這也使得職業電競選手成了行業內的香餑餑。有職業玩家表示，自己月收入基本在5000～50000元之間浮動，有時盈利還會拿到1萬左右的獎金。

隨著這款遊戲的火爆，還誕生了一個新的職業，叫做「王者榮耀陪玩」，以此為基礎衍生出了各種提供陪玩服務的網站和APP，任何遊戲高手都能進入這些平台，並通過陪人打遊戲賺取小額的外快。

在一些直播平台上，主播還進行《王者榮耀》遊戲直播，打得好的能吸引到不少觀眾，隨之而來的就是大額的禮物和打賞，有些遊戲主播如「騷白」已經成為了新一代網紅。

一些質疑

目前關於《王者榮耀》最大的質疑就是讓人沉迷於遊戲，不少學生和上班族將大量時間花在遊戲上，一定程度是上影響了學習和工作。雖然《王者榮耀》對消極比賽、有不良遊戲行為的玩家，給出一段時間內不能加入對戰的懲罰，但時間也僅為幾分鐘，情況惡劣的雖然也能達幾十小時，但也無需玩家在線等待。

相比之下《英雄聯盟》就較為嚴苛，玩家必須在線等待，熬過足夠的懲罰時間后才能加入對戰，這在一定程度上可以避免沉迷遊戲，也許《王者榮耀》也該在這一點上向《英雄聯盟》學習。

而讓玩家難以割捨《王者榮耀》的另一個原因，就是這款遊戲帶有極強的社交屬性，玩家可選擇跟QQ好友或者微信好友玩，這也得益於騰訊本身擁有這兩大社交平台。跟好友建立遊戲上的社交后，玩家之間形成集群效應，一人發送遊戲邀請就能召喚多人前來，這款遊戲想不火都難。

我們似乎可以預見到，《王者榮耀》將是騰訊的一棵持久的搖錢樹，它要衰落只能等到玩家都玩膩的那一天，而這一天似乎都不太可能到來。加上市面上難以出現更有競爭力的替代品，以及今年《王者榮耀》出海國外市場，這款遊戲必將繼續刷新自己的盈利記錄。