如何讓金主愛上網路大電影的廣告植入？

反正現在局面很尷尬啊((유∀유|||))

文丨Z-baby

在影視劇營銷方式層出不窮的今天，網路大電影作為一種投資短、見效快、播放量高的視頻形式，特別是它能夠引發熱點，和冬粉經濟、網紅經濟深度結合的特點，正在愈發引起品牌主的關注。

目前網劇、網綜、院線、電視劇的廣告植入已經司空見慣，各式各樣的品牌植入方式也花樣百出。但是，對於網路大電影來說，廣告植入的情況要尷尬很多。隨著網大市場的進一步開拓，網大本身質量的進一步提升，特別是市場主流消費人群的不斷變化，網路大電影廣告植入如何學習網劇網綜玩出新花樣，顯得尤為重要。

傳統廣告植入形式

植入式廣告由來已久，並不是什麼新鮮事，只是近來熱播影視劇中的品牌植入廣告太顯眼，引起網友的集體吐槽。成功的影視劇植入應該符合劇情需要，不能破壞影視劇本身的內容，引起觀眾反感。

廣告植入在影視劇的應用通常以產品/品牌軟性植入為主，一般分為以下幾種：道具植入（露出）、台詞植入（口播）、場景植入（劇情）。

道具植入，即將所廣告產品作為劇中需要使用的道具進行露出。常見的有背景道具露出、人物使用產品露出，比如電梯內給廣告主鏡頭特寫，劇中人物所喝飲料都是某品牌。

台詞植入，即劇中角色在人物對白中口播所廣告產品的內容。例如《綁架腹黑少女》中男主直接向女主「安利」朋友印象APP。

場景植入，即將所廣告產品作為劇情需要進行植入。《時空轉校生》女同學在找帥哥，這時候某APP直接作為劇情需要進行了植入。

網大廣告植入有優勢

網大的拍攝周期較短，從時間上來說，與品牌營銷計劃的配合會很靈活，契合度很高，半個月可以完成拍攝，兩個月可以操作上線，這比傳統電視、電影需要長線的規劃方便多了。這也是絕大多數網大植入廣告除了價格之外的一大優勢。

此外，網大中的廣告植入更有針對性和互動性，針對性來說，目前網大的網路受眾還是比較細分和集中的，根據市場調研顯示，觀看網大的網民主要集中在30歲以下，而且男性佔大多數。基於這樣的人群，願意在網大中植入的廣告商主要以APP為主，包括手游、網游、交友類APP、招聘求職類APP。如《道士出山》、《陰陽先生之末代天師》都有社交APP植入，在《陰陽先生之末代天師》的成片和彩蛋中都有手游加速器廣告植入，時長在10秒鐘左右，這兩款產品很適合宅在家裡上網看片的宅男宅女，讓特定類產品的投放做到心中有譜。

在互動性方面，網大在視頻網站播放時可以留言討論、彈幕吐槽，同時還可以很便捷地分享到微信、新浪微博等社交平台。當植入的商品在彈幕中被網友提及並進行吐槽以後，無意中是對商品進行了二次的聚焦高亮展示。

除了產品軟植入這種方式，電視行業的傳統廣告玩法還有打點壓屏和固定時長的中插廣告等。不過在網路視頻快速發展的今天，網劇中將這些傳統玩法進行了翻新。

以《老九門》中最讓人注目的植入產品東鵬特飲為例，無論是產品軟植入還是壓屏廣告、中插廣告都玩出了新花樣，顯得「別出心裁」。

花樣一：壓屏廣告做成劇情點評彈幕

《老九門》的網路冠名品牌是香飄飄，但是不同於香飄飄的左下角傳統壓屏廣告，東鵬特飲的打點壓屏做成了劇情彈幕，每當劇情發展到關鍵點時，就會跳出一句彈幕點評。暫且不論這種品牌彈幕對觀眾觀劇體驗的影響，只從壓屏廣告形式的角度來看，這是一種很好的創新，遠勝傳統的品牌logo或產品slogan壓屏的形式。

新花樣二：插廣告變成小劇場劇情

相信在網路上看《老九門》的觀眾都「忘不了」每集中間出現的中插廣告。這段以模仿米高梅獅子怒吼畫面為片首的小劇場廣告，由正劇中的角色出演，有情節故事有產品植入，儼然一副正片模樣，直到最後一分鐘才點明廣告產品。

這種有正劇角色出演並融入部分劇情的中插廣告，顯然比傳統電視劇放到一半時插播一段毫不相干的品牌廣告要有趣的多。

花樣三：產品軟植入

在現代劇中植入產品，還可以採用正常的道具露出形式，但在像《老九門》這樣的年代劇中要植入東鵬特飲這類產品廣告，如果不做絲毫變化就會太突兀。所以東鵬特飲採用了換包裝這一方法，讓自家產品穿越回1937年。

劇中八爺常備的東鵬特飲被裝在一個用來裝酒的小瓶子中，造型古樸，若不是經常對著產品logo的鏡頭特寫，還真是毫無違和感。毫無疑問的是東鵬特飲已經隨著《老九門》等劇的播出成為了「網紅飲料」，大大地提升了產品知名度。

花樣四：越「辣眼睛」的植入廣告，越有話題性

從近來的熱播劇來看，反而是越突兀、越「辣眼睛」的植入廣告，越有話題性，在引髮網友吐槽的同時也為品牌產品帶來了關注和流量。例如在《誅仙青雲志》這樣一部古裝仙俠劇中，竟然能生生植入三九感冒靈、三九胃泰和康師傅綠茶的廣告。無論是辣眼睛的粗暴廣告植入，還是巧妙設置毫無違和感的廣告植入，對於品牌方來說，都能夠達到足夠的品牌曝光。

植入廣告的目的是「廣而告之」，傳統的廣告與新媒體廣告的差別在於，傳統廣告的焦點在於自身，如何把產品宣傳出去，而新媒體的廣告的焦點在於受眾，當生產商開始注重受眾的感受，廣告也可以變得很有趣。從用戶體驗角度和品牌美譽度方面來說，新媒體時代的網路大電影植入廣告更應該玩出新花樣，讓觀眾正面讚歎廣告的巧妙而不是負面吐槽。說不定把植入廣告玩成花會成為網大爆火的捷徑呢？