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岩講錄|聖誕節的商業基因:紅衣聖誕老人是炒作?

岩講錄|聖誕節的商業基因:紅衣聖誕老人是炒作?

聖誕節雖然是一個基督教的節日,但是根本沒有宗教信仰的人也過得樂此不疲。實在我們如今過的全部的節都只是一個節:耗損節。

又快到聖誕節了,很快朋儕圈又要下手被聖誕樹啊,種種聖誕禮物刷屏了。

這個節日是一個洋節,這個大家都知道,那麼個洋節跟我有什麼關聯呢?

我們通常相識到的聖誕節的習俗是什麼呢?要有聖誕樹,要有聖誕老人。聖誕樹上要掛上種種各樣的小禮物,頂上有一顆大大的星星,就是傳說中的「大衛星」。聖誕老人呢?就是一個穿戴一身紅色衣服的白鬍子胖老頭,天天都笑呵呵的。傳聞他住在北極,駕著馴鹿拉的雪橇,載著滿滿的禮品,到各家各戶去分發。他會從各家各戶的煙囪當中鑽進去從,從壁爐內里鑽出來,然後把禮物裝進壁爐上面掛的襪子內里――這即是平常我們熟知的聖誕老人的氣象。

但是這個景象實在曲直常晚近才釀成這個模樣的,並且他是完完全全的商業的炒作。

直到20世紀30年代之前,聖誕白叟實在是可以穿各種各式衣服的。但是在20世紀30年月之後,一個我們現在特別熟知的品牌,把本身的品牌氣象深深地烙在了聖誕老人的形象之上。這個品牌是什麼呢?你能從聖誕白叟這一身紅色的行頭當中想到什麼呢?對了,即是適口可樂。以是說我們現在能看到的這個聖誕白叟的形象,我們覺得大概是約定俗成的這麼一個形象,實在只不過是商業炒作的一種技術。這個當年被可口可樂炒起來的氣象現在已經深入民氣,這是為什麼呢?是因為聖誕白叟計較萌,計較慈愛,鬥勁可愛,計較討小孩子歡心嗎?是,又不滿是。要是真是這樣的話,這個景象的貿易鼓動曲直常成功的,告成到我們如今的聖誕節其實底子便是一個商業節。

我們知道聖誕節在凡是的傳說當中,是耶穌誕辰的日子,然則其實耶穌不是此日生的。耶穌到底生在哪一天,《聖經》上並沒有認識的紀錄,以是有一些以正統自居的基督教的一些教派,反而是不過聖誕節的。我們如今知道的這個聖誕節,之所以定在12月25日這一天,是在耶穌死了以後200多年後,才由其時的教會規定的一個日子。一而且這個日子跟耶穌降生的精確的日子,實在底子就沒有什麼關聯。

那麼為什麼定在這一天呢?大家想想,耶穌死後200年,是一個什麼時期呢?當時就是在聖保羅到羅馬傳教之後的一段時間。這段時候,羅馬帝國正在迫害基督徒,而且基督教的流傳當時遠遠沒有達到厥後那麼普遍的程度。在帝國的境內,當時有許多種宗教在佈道,基督教只不過是其中的一種。基督教要想更好地流傳,就要跟其他的宗教爭取信徒。當時有一個傳播特別廣泛的宗教,叫做密特拉教,影響力特別普遍,在當時是基督教的一個有力的競爭對手。12月25日這一天,原來是密特拉神的生日,其後此日居然就被基督教直接拿過來,當做了自己的節日,而且是聖誕節,也就是基督教教會公開承認的耶穌降生的日期――這真的是一件非常奇奧的工作。

另有一種說法說12月25日,冬至剛剛過去沒有幾天,早期的基督教的傳教比力順遂,其實是直接使用了一些各地的傳統,直接融入了基督教當中。而且各人或許想象一下聖誕樹平常是用什麼樹來做的?都是一些靠近北極圈的一些針葉林木,而聖誕白叟乘坐著馴鹿拉的雪橇,馴鹿也是比力高緯度的地域才會有的一種動物。尚有,好比說聖誕白叟爬到有煙囪的房子裡面,還要從壁爐里爬出來,這也一定是高寒地帶才會需要的一些措施。而這些對象,在基督教發源地地點的耶路撒冷,也即是我們現在說的巴勒斯坦地域,阿誰處所哪有那麼嚴寒?以是這些對象都是其後才到場到基督教傳統傍邊去的,而且眾多的傳統或許是一件一件加上去的。

前一段時候有一個美劇,叫做《古戰場傳奇》,英文名叫做Outlander,講的是一個英格蘭婦女穿越回到了18世紀的蘇格蘭,在那裡發生的故事。這是一個美國人拍的穿越劇。女主角穿越回幾百年前,嫁給了一個蘇格蘭人。其時日子臨近聖誕節,她就問她的丈夫說,你們要把阿誰襪子掛在壁爐上嗎?成效他的蘇格蘭丈夫說,要這樣嗎?彷彿這樣襪子幹得更快,是一個不錯的設法。於是女主角就知道,那時的蘇格蘭其實並沒有聖誕節掛襪子到習俗。

以是聖誕節並不是一個從一入手就是如許的節日,節日習俗也是慢慢形成。到了20世紀,由於貿易的大發展、家產化大繁榮,才產生了如今我們看到的聖誕節的過法,以及聖誕老人的氣象。

所以聖誕節實在本身是一個異教徒的節日,而在全世界的範圍來講,聖誕節的宗教身分也變得越來越弱。對付許多西方國度的人民來說,這便是一個團聚節:經常居住活著界各個角落的親戚伴侶,各人聚在一路,一路happy幾天,有點像我們的春節。

然則對我們如許一個根本就沒有基督教傳統的一個國家來說,我們為什麼要過聖誕節呢?借個由頭玩兒唄!人現在便是有節就過,而且如同過節實在感受都差未幾。

過節最興奮的即是商家了,總之即是趁節日時代趕忙打折促銷啊!有節一窩蜂,沒節發明節日也要上。於是什麼情人節、白色情人節、雙11、雙12之類的有的沒的,都是熱喧鬧鬧,車水馬龍。這不便是商業社會的邏輯嗎?

節慶是什麼對象呢?我們前面講過「產業化的原罪」,工商、工商,家當和商業是牢牢關係在一起的。產業化,或者我們狹義來講是機械化大出產,它的上風即是範圍化生產,靠大量的產品,來把成本攤薄,如許才華有利可圖。那麼節氣意味著什麼?這意味著能夠有一個偉大的消耗市場正在等著他們。以是商家才會對各種千般的節日青睞有加。

對付如今的我們來說,不只是聖誕節具有貿易基因,我們過的所有的節慶實在都有商業基因,我們過的悉數節實在只有一個節,即是消費節。

可是如同也沒什麼欠好,大家搭建一個時價,能夠高興奮興高興一下,把泛泛工作、生活上的壓力都發泄一下,釋放出來,也未嘗不是一件功德。只是大家知道這個工作是怎麼回事,不要落入商家的彀中就好了。

以是,我照舊要祝大家聖誕節歡愉!

節慶嘛,原來就是人類發明出來,讓自己的日子能夠過得更輕鬆一些的。在這個工商業繁榮造就的如出一轍的天下里,這個貿易化的節日實在並不重要。把每天活出你本身的滋味來,梗概才是我們真真正正應該去好好想一想的事情吧!

按:本文憑證本人(崔岩)音頻節目「岩講錄」整理,本期原題「岩講錄4-聖誕節的貿易基因」。更多內容請存眷微信民眾號:軒轅十四工作室(StudioRegulus),收聽節目請在各大音頻平台(如喜馬拉雅fm)搜刮「岩講錄」。

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