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解決健康問題，為什麼非得用藥呢？

2021/12/25

yidianzixun

很多參觀者走進2017「青島」國際健康產業博覽會，目的是為了買幾款性價比不錯的藥品、保健品；很多葯企報名參會，目的是為了展示一下自己的核心產品，以促進下一步的合作……但走進會場，映入眼帘的卻是----「非葯70 再造黃金10年」。

這是什麼意思呢？

健康產業提供的不單是產品

國際健康產業博覽會，每年都會在各大城市舉辦，但由醫藥物資協會主辦、非葯委員會與青島醫保城葯業集團聯合承辦的（青島）國際健康產業博覽會，卻是一場思想碰撞的盛宴——政府部門領導與澳大利亞、紐西蘭、加拿大等健康產業領導者，及各健康協會組織、健康產業工業百強高管、百強連鎖、數百家成長性連鎖高管、全國各大採購聯盟等業界精英匯聚這裡，在「高峰論壇」上切磋交流，思想火花如青島夜空的繁星閃耀。其次，健康產業的積极參与，使青島國際健博會成為高端資源互動平台，也成為一個展覽採購無縫對接平台——品牌連鎖合作交流會、專場產品推介會、全國網上藥店博覽會，藥品、葯妝、保健食品、家用醫療器械線上線下平台信息展示，均與電子商務無縫對接，並在「健康一線」這樣的知名視頻網站的注目下採購下單，開創了大健康產品展覽和銷售一體化的新局面。

包括澳大利亞、紐西蘭、加拿大等在內的多個國際健康產業代表團的參會，不僅提供科技最前沿的健康新品，重要的是它還為患者提供健康生活解決方案，一站式滿足在青島、澳大利亞、紐西蘭、美國、加拿大等地區和國家投資、移民、觀光、置業等需求，為葯企的領袖、行業巨頭們激發出無限創新思維，指點這個具有千億美元市場的健康產業未來的路。

參展商和消費者都是第一展評人

一次展會是否成功是否達到目的，不是受邀媒體說了算的，也不能完全信任蒞臨會議專家的陳述，參會廠商和參觀展會的觀眾才是博覽會的展評人。

某保健食品廠商的劉總是位營養學教授，他有一款具有專利的能讓恐酒者多喝二兩的保護液產品，因遲遲打不開銷路，所以多年來頻頻參展於各種健博會。此次參展大有斬獲。劉總的評價如下：品牌的影響力來源於優越的營銷手段，參展商參加展會的目的在於藉助展會的平台推廣自身的品牌。青島國際健博會藉助更多的媒體資源進行整體展會及企業的宣傳，是化被動為主動。電視台及網站的直播與現場報道，對參展者很重要。如果說宣傳僅僅對於參展企業有利的話，各種品牌的齊聚對於專業觀眾來說將是一場饕餮盛宴。他說，可以看出青島健博會是以展商品牌推廣利益為本，最大限度的為參展企業謀取福利。

相關人員介紹，多年來，國際健博會已經逐漸形成了屬於自身的服務體系，除了客戶常見的各種常規服務以外，也探究出屬於自己特色的服務系統。眾所周知，企業參加展會的目的為了品牌推廣與宣傳，然而短短三天的宣傳時間也只能刷一下存在感。一位嶗山的王大姐說，她是獲知北京同仁堂參展才趕過來的，「便宜多了」——她說。言簡意賅。

筆者認為，讓參展者參觀者雙贏，是對一屆博覽會最重要的評價。

健康產業本身不健康

即使一屆健康產業博覽會非常的成功，也不代表健康產業多麼的優質。

眾所周知，每10年就會有一些配合時代的偉大新產品出現。20世紀70年代是微波爐，80年代是錄像機，90年代是電腦和互聯網。進入新世紀后，健康產業被推到前沿。而據世界頂尖經濟學家保羅•比爾茲預計，到2030年，與健康相關的產業將為美國經濟帶來每年10萬億美元的收益，這些收益來自於為大眾提供令人更健康、更美麗、延緩衰老或預防疾病的產品和服務等等。因此健康產業無疑是未來不可或缺的產業，更是如今從事保健事業人們的一大契機。

健康一線首席顧問陶朝暉先生現場主持

但是目前仍然存在一些制約健康產業健康發展的因素。也就是說，健康產業本身並不算健康，還是個有著四大疾病的患者。

法律法規不健全，導致無法可依，無章可循。在健康產業的熱潮下，許多地方企業都提出了雄心勃勃的投資計劃，無序開發、重複建設等現象比較普遍。

行政主體不到位，部門監管存在真空。當前健康產業法規不完善，相關標準體系滯后，出現了一定程度的醫療信任危機，食品安全、保健品過度宣傳等問題嚴重，導致消費者對健康產業的信心不足。

健康一線現場直播

技術基礎薄弱，個性化服務不足。健康行業仿製現象頻出，高新技術缺乏。

健康一線現場直播

消費者對產業了解和認識不夠。與發達國家相比，健康產業發展相對滯后，健康產業增加值占 GDP 比重只佔 5%至 6%，低於許多發展家。產品和創新不足，以仿製發達國家類產品為主，很多集中在中低端市場打價格戰，缺乏高端產業孵化和服務平台；並且大多數健康廠商不能通過提供完整的健康解決方案和成功的商業模式，讓消費者真正持久的擁有健康。另外，對健康公共設施投入不足、醫療信任危機、食品安全問題嚴重、保健品過度營銷導致公眾對行業及市場信心與信任不足。

疾病機理清楚，絕非疑難雜症，但治療需要慢功夫。只要向好的情況而發展，就能讓健康產業的業內人士看到明媚的明天。

「非葯」要進藥店

青島國際健博會上，第一主角是「非葯委員會」，作為物資協會下屬的分支機構，「非葯委」不僅以「委員會」註冊，而且「非葯江西委員會」「非葯澳新委員會」也紛紛面世。「非葯」是指藥品之外的其他所有健康產品，含健康食品和飲品及各種健康器材。「非葯」概念在社會上少為人知，在健康業界則是個老話題。健康產業走過一條之字形的道路，多年前葯企往往致力於把各種保健食品，即使是治療作用很不明顯的保健品，都推到藥品的範疇內。現在則相反，廠商對自己開發的具有明顯治療性的保健品，也不熱衷使其成為具有「葯准字」，就以保健食品的面目出現。原因很簡單，成為藥品的程序過於繁雜，以保健食品上市則相對容易。廠商相信，這些保健食品很快能受到患者歡迎。老百姓只看療效，並不看是「葯准字」還是「食准字」。

目前健康市場表現也確實如此，很多藥店的主要收入來自於「食准字」的非葯產品。在的連鎖藥店，非葯已經佔領了藥店30%，似乎已經很多了，但發達國家的比率是——非葯產品占藥房的70%。這就是「非葯 70」的含義。非葯委有信心在10年內達到70%，這也就是「再造黃金10年」口號的含義。從30%到70%，是一塊價值百億的黃金大蛋糕。