1 美元飲料奏效，麥當勞可能要繼續低價策略

儘管麥當勞正在試圖走高端路線，但他們也捨不得放棄低端市場。有報道稱該公司仍計劃推出一個新的低價菜單。

雖然麥當勞拒絕承認這一消息的真實性，但考恩公司的分析師預計麥當勞將在今年年底或 2018 年年初推出全國性的定價平台，而且定價會集中在 1-3 美元之間。

（圖片來自：Reel Geek』s Guide）

在剛剛發布的第二季度財報中，麥當勞交出了一份相當不錯的成績單，全球同店銷售額同比增長了 6%，美國市場為 3.9%，這其中少不了 Signature Crafted 漢堡的功勞，這一產品線中包含有三款更為高端的漢堡，售價均在 5 美元以上，高於普通漢堡 3 美元的均價。

儘管如此，分析師認為麥當勞仍應該避免過高的產品定價，因為根據他們的調查，便宜的價格依然是第二季度銷售的主要推力，價格更高的 Signature Crafted 雖然表現搶眼，但也並未達到預期。

（圖片來自：Chew Boom）

特價汽水的成功就是很好的例子。第二季度的財報顯示，麥當勞在全美範圍內推出的 1 美元汽水和各種 2 美元的咖啡同樣對業績增長起到了重要貢獻。在澳大利亞，麥當勞的 1 美元漢堡也吸引了大量顧客。

（麥當勞的 Twitter 上有大量促銷信息）

麥當勞的低價戰略還體現在了網上的營銷上。在 Facebook、Twitter 等社交平台上，麥當勞關於價格促銷和贈品的內容比例達到了 17%。麥當勞給消費者留下了價格實惠的印象，這最終轉化為了銷售額的增長。

麥當勞自然希望消費者願意為更好的食物付出更高的價格，但事實證明便宜的產品對它的核心消費人群更有吸引力。

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