當泛娛樂遇上金融：機遇與風險並存的5000億市場

。文章內容屬作者個人觀點，不代表和訊網立場。投資者據此操作，風險請自擔。摘要：從2001年泛娛樂概念的提出，到2016年全面爆發；多業態內容讓金融資本越來越多地投入該行業，以期在消費升級時代的泛娛樂產業爆發增長中，獲得溢價收益。如何在機遇與風險中找到盈利的平衡點，是資本持有者在市場大熱的環境下，需要理性對待的一個問題。

從2001年泛娛樂概念的提出，到2016年全面爆發；五年內泛娛樂整體產業規模突破5000億元，各業態間的互動更加頻繁多樣。多業態內容也讓金融資本越來越多地投入該行業，以期在消費升級時代的泛娛樂產業爆發增長中，獲得溢價收益。金融資本的注入，為泛娛樂產業的發展注入活力。

一、金融與泛娛樂融合潛力巨大

眾所周知，泛娛樂產業與多行業都存在交集。以IP內容為核心輻射多個業態，通過複合渠道傳播，部分實力雄厚的大企業（如BAT等）開始試水全產業鏈條。市場規模達五千億之巨，資本當然不會錯失良機。

目前資本正在加快滲透泛娛樂各業態內容，以期在消費升級時代的泛娛樂產業爆發增長之際，獲得溢價收益。金融資本的大量注入，勢必會產生具有創造性意義的理財及證券化產品，也會帶動整個產業鏈的發展。

另一方面資本的注入，推動優質內容開發公司生產口碑產品，促進娛樂產業內容升級。另外，泛娛樂產業用戶規模巨大。有超10億的用戶受眾群體，其中電視劇、遊戲、電影、直播等用戶佔比較大。這些都決定了泛娛樂產業與金融融合的潛力巨大。

二、金融與泛娛樂融合的典型模式

金融與泛娛樂融合的典型模式，在我們看來主要分為兩種：一是金融投資助力產業升級，二是金融與泛娛樂形成品牌共振。

關於兩個行業的融合，一方面是金融投資，搭建平台助力泛娛樂產業創新升級。文化產業基金方面，以阿里影業設立的文化產業基金為代表，2016年市場新增241支；募集規模達264.5億元，同比增長27%，主要集中在影視音樂領域。

而在完片擔保領域，2016年平安推出完片擔保險。產品雛形初現，萌芽期發展態勢良好。眾籌領域，2016年影視眾籌平台總計50多家，成交額達4億，典型案例為電影眾籌平台中的「平安好戲」。票房結算市場正處於培育積累期，金融創新結算產品（例如電影票房結算基金旗下的首款產品——票房快結寶）入市一年前景可觀，累計結算總票1.25億元。

另一方面，除了金融投資，反過來金融借勢娛樂營銷。娛樂營銷提升金融品牌效應，實現引流作用；形成品牌共振，也是兩個行業融合的典型玩法。金融與泛娛樂融合，從以前的簡單投資，發展到「資本投資+品牌植入+娛樂營銷」的新階段。

品牌植入方面，金融投資保險類產品的植入方式不再局限於道具和場景。而是充分融入電影情節，提升金融產品在觀眾心中的認知度與接受度。例如在大熱IP電影《盜墓筆記》中植入的「京東白條」廣告，廣告的無縫銜接讓京東白條在觀影者心中留下深刻的印象。

聯合推廣方面，對泛娛樂冬粉線上線下精準營銷，提高平台流量。如平安為《魔獸》打造了「榮耀收貨季」主題營銷；以及平安集團攜手新浪財經，打造財經網紅直播真人秀節目《財神來了——首屆財經網紅大賽第三季》。金融跨界直播，借勢娛樂營銷增加與客戶的交流。

品牌贊助方面，金融資本冠名贊助演唱會，跨界音樂「線上直播+線下場景營銷」並進，實現金融平台引流。典型案例為2016年11月，平安與騰訊LIVEMUSIC合作舉行「假如我是羅大佑」演唱會。

最後，金融資本借明星代言，提高市場關注度和品牌影響力。此方面的熱門案例就是日前清流資本宣布，將聯合藝人鹿晗以及新希望集團共同成立清晗基金，扶持更多年輕的文化內容創業者。

三、展望2017，金融與泛娛樂呈融合發展趨勢

展望2017，機遇與風險同時存在，金融與泛娛樂融合發展將呈現三大趨勢。

首先，專業化趨勢。第一，專項文化產業基金或將成為2017年投資主流。鑒於影視、音樂、遊戲、動漫等業態投資回報短、退出較容易；加上政策對文化傳媒併購、IPO等退出渠道的收緊，使得專項文化產業基金極有可能競爭投資主流。第二，完片擔保在國際上已經成熟運作，有成熟的完片擔保公司作為實施主體。而國內目前只是一種產品或風控思路，適用範圍狹窄。預計隨著完片擔保業務不斷完善，將助推影視製片管理產業化進程發展。

其次，生態化趨勢。第一，金融牽頭打造高效服務平台，實現同業協作和異業聯盟。第二，企業跨界深度融合，「大金融+大娛樂」模式將全面展開。「大金融」提供資金支持和技術支持，「大娛樂」保證資源導入和互惠共贏。

最後，定製化趨勢將勢不可擋。需求理論決定了，順應需求的產品才會成為主流。未來的金融娛樂產品將深挖娛樂用戶金融訴求，通過優化獲客方式、深入融合多種娛樂方式，向多元化邁進。

然而，金融熱錢的進入，也引發了泛娛樂產業不小的問題。如2016年炒的沸沸揚揚的《葉問3》票房事件的原因，就是該片在宣發期間超額重酬募資，其背後操縱者快鹿投資集團也因此陷入兌付危機。

當泛娛樂遇上金融，資本的滲透加速泛娛樂行業爆髮式增長。為泛娛樂發展帶來新玩法，助力內容產生、創新參與形式、促進業態聯動。當金融遇上泛娛樂，明確了資本投資方向，能夠借勢實現共贏。但從業人員必須清晰地認識到：泛娛樂市場雖然上升潛力巨大，但是該市場與金融市場有共通之處——只要涉及資本，永遠是機遇與風險並存。如何在機遇與風險中找到盈利的平衡點，是資本持有者必須要理性對待的一個問題。