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2016年刷爆朋友圈的十大營銷案例

2021/12/25

2016年各類營銷案例層出不窮，朋友圈更是成了各類案例的集散地。今天小編精挑細選，為你們奉上了刷爆朋友圈的十大營銷案例，供各位參考。希望在2017年，也能看到各位公司品牌的營銷活動火爆朋友圈。

1.百事可樂《把樂帶回家之猴王世家》

去年年初，百事可樂邀請請到了六小齡童拍出這一支猴年廣告——《把樂帶回家之猴王世家》。講的是章家四代人的故事，特別是其中的一句「苦練七十二變，方能笑對八十一難」更是讓眾多觀眾忍不住落淚。雖然是一個廣告，但一下子打動了所有人的心，被稱為是年度最有情懷的廣告……

2.百度魏則西事件

繼百度貼吧事件之後，魏則西事件再次將百度推上輿論風口浪尖。百度在危機公關上不妥當的處理更是點燃了人們的怒火——先是聲稱自己早已聯繫過魏則西家人（雖然對方給予否認），抓緊時間刪除相關微信、網頁，隨後百度公關開始轉發多篇文章，稱「罵百度是鬥地主式的感情宣洩」，導致魏則西死亡的武警二院、莆田系醫院及其背後的溫床才是罪魁禍首，還引述第三方觀點稱「這不僅是百度的問題，更是政府的問題」、「媒體和公眾都去追究一家互聯網公司的責任，這邏輯有點怪，百度是幫凶，那麼主犯是誰？」……

最後，百度CEO李彥宏面向全體百度員工發出一封《勿忘初心不負夢想》的內部郵件，對目前百度重KPI而導致價值觀變形的現狀進行了深刻反思，重申無論高管還是員工，都要堅守「用戶至上」的創業初心，以壯士斷腕的決心重新審視和整改公司所有產品的商業模式，為用戶負責，「讓後人為我們所做的事情感到驕傲和自豪。百度危機公關的最大意義，無外乎為眾多品牌敲響了警鐘。

3、Papi醬廣告拍賣2200萬

2016年4月21日下午，新晉網紅papi醬廣告資源招標會在羅胖的主導下如期進行，並最終被上海麗人麗妝以2200萬元拍下，被認為是「創人類歷史上單條視頻廣告最高紀錄」。這個重磅消息一時間被刷屏，各路媒體、自媒體迅速推出各種解讀，蔚為壯觀。

儘管如今，邏輯思維與papi醬已經分道揚鑣，但這是一場史無前例的自媒體網紅標王拍賣會，註定會載入互聯網和營銷界的史冊。

4、《該新聞已被BMW快速刪除》

2016年4月13日晚上9點半，寶馬通過自己的官方微信號發布了一條《該新聞已被BMW快速刪除》的消息。用戶點進去看的時候會發現這是寶馬為了新車BMW M2在上市前做的一次市場預熱，預熱的形式是一個炫酷的H5。

H5的整個過程不到一分鐘，光速體驗，與寶馬的驅動力不謀而合。裂屏、扭屏、破屏等各種逼真的特效與於一身，讓其充滿了動感元素，大片的衝擊讓用戶忍俊不禁。此次寶馬H5讓人耳目一新，原來廣告還可以這麼做，如此炫酷的廣告刷爆朋友圈也就不足為怪。

5、《穿越故宮來看你》

大明皇帝朱棣從故宮的畫中穿越到現在，帶上眼睛，唱起rap，跳著騎馬舞，玩自拍，發朋友圈，全程勁歌熱舞大秀Rap技藝……7月6日，故宮博物院與騰訊合作，聘請戴著墨鏡自拍的「朱棣」，以一段唱念俱佳的饒舌發布廣納文創人才的信息。被玩壞的皇帝，瞬間刷爆了朋友圈。

在「穿越」過程中，騰訊的微信、QQ、電子郵箱等主營業務也都毫無違和感的植入其中，並通過rap無意中把這次創新大賽的一些規則和思路表現出來了...

6、《百鳥朝鳳》製片人下跪

著名製片人方勵在某直播平台上下跪事件，成功將《百鳥朝鳳》推上話題榜首，一時各方輿論四起，有人說這是互動時代里「最真誠」的營銷，也有人說，這是變相的道德綁架。但類如《百鳥朝鳳》這樣的文藝片的高口碑、低票房的狀況，確實值得引起了電影人的思考。

7、天貓雙十一邀請函

10月22日晚，在雙十一來臨之際，天貓發布了標題為《穿越宇宙的邀請函》這支H5，刷爆了大家的朋友圈。除了炫酷的形式外，天貓的H5加入了敘事元素：首先，用「穿越宇宙」的主題意指跨越國界與地域，像宇宙一般囊括豐富的商品，這和今年天貓的定位「全球狂歡節」主題極為相符。此外，H5中還加入了VR技術更加增添了一些娛樂氛圍。

8、逃離北上廣