京東百度聯合推出「京度計劃」：涉及3層面合作

雷帝網 樂天 8月10日報道

繼與騰訊聯合推出京騰計劃后，京東又與百度聯合宣布達成全面戰略合作，推出「京度計劃」。

這次合作主要包括三個方面：

一、京東在手機百度的App內開設一級購物入口「京東特供」；

二、百度龐大的產品矩陣和用戶群所產生的數據池，與京東的電商數據深度合作，幫助京東、京東的品牌合作夥伴、京東平台上的商家實現精準廣告投放；

三、通過導購分佣等模式展開內容電商合作，提升內容變現能力。

根據介紹，「京度計劃」是一個打通了覆蓋百度全產品矩陣用戶和2.365億高價值活躍電商用戶數據的高效電商營銷解決方案。

在戰略合作簽約儀式上，京東集團CMO徐雷表示：「京度計劃的正式啟動，是第四次零售革命的又一重要節點。通過這次合作，京東通過提升零售基礎設施賦能合作夥伴的能力得到進一步提升，也是京東在零售智能化道路上一次積極有效的探索。」

百度方面則表示，百度當前的核心戰略是「夯實移動基礎，決勝AI時代」。在此基礎上，百度陸續通過開放平台與生態系統拓展新興的AI驅動型業務，在開放多項核心AI能力同時，不斷探索新的AI技術應用場景，創造更多價值。

此次與京東的戰略合作「京度計劃」，也是百度開放AI賦能戰略的一次重要舉措，百度將基於業內最完整最前沿的AI技術平台，賦能更多合作夥伴。

一級購物入口 打造搜索+資訊場景內「無縫購物」

「京東特供」一級購物入口，位於手機百度的用戶個人中心頁面。這一入口是由京東開普勒（JD Kepler）開放平台承接，在今年618全民年中購物節之前就已經上線。

通過京東開普勒（JD Kepler），「京東特供」將電商購物與手機百度的應用場景無縫對接起來，消費者不一定要登錄京東商城，就能在手機百度內享受京東購物體驗。

百度表示：「手機百度內京東一級入口的上線，是手機百度與京東開普勒（JD Kepler）合作的關鍵里程碑。京東成為手機百度內重要的入口級電商合作夥伴，標誌著京東與百度的合作取得突破性的進展。」

除開放一級購物入口，「京度計劃」也通過精準投放和內容合作，根據大數據演算法在信息流中推薦一些符合用戶喜好的消費資訊，這就增加了用戶的潛在購買機會，帶來實質交易的提升。

精準定向的營銷合作 提升投放效率

數據顯示，目前百度搜索每天滿足數十億次的搜索請求，百度信息流的日活用戶也超過了1億。在龐大的用戶群體和用戶數據的支撐下，由百度搜索+信息流組成的雙重引擎相互協同、相輔相成，讓具有搜索功能的百度移動客戶端成為了結合搜索和推薦的資訊分發平台。

百度與京東將進行雙方大數據的深度合作，百度的用戶畫像數據，和京東的購物車、訂單等各層級電商數據。

同時在品牌廠商端，百度提供的AI能力將進行整合后的數據分析，用於完善現有的合作模型，用於幫助京東、京東的品牌合作夥伴和京東平台上的商家進行定向。

通過手機百度App、手機百度瀏覽器和百度貼吧手機客戶端等渠道的信息流，向用戶推薦精準匹配的原生廣告。

而消費者也能夠在上述渠道的信息流中，被推薦到自己真正感興趣、想了解的信息。

由於搜索是用戶自主發起的行為，其數據所呈現的用戶意圖更為精準，因此，對於京東和京東平台上的品牌廠商來說，「京度計劃」意味著更高使用效率流量資源和低營銷成本的廣告投放。

百度將人工智慧和大數據分析能力賦予京東，幫助品牌商在又一個超級流量入口中精準連接到了消費者，從而實現高效轉化。

助力流量變現 賦能內容創作者

對於百度平台的內容創作者來說，通過「京度計劃」，京東向百度開放的大體量、高品質的商品池，及京東在電商領域的口碑，為他們以內容為載體、以導購分佣為模式的流量變現提供了更加穩定可靠的背書，同時也可以助力百度在內容布局方面繁榮生態。

另一方面，通過京東開普勒（JD Kepler），京東還為手機百度接入了豐富的京東內容營銷資源，在為手機百度的信息流輸出以圖文、圖集形式呈現的優質內容的同時，也幫助京東號的入駐達人，在京東平台之外拓展了內容變現的承載渠道。

由此，百度和京東平台上自媒體所創作的內容，藉由百度大數據的智能精準分發，便能夠實現讓目標用戶在獲取資訊併產生購買慾望的同時，在所處場景內及時滿足購物需求。

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