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泛娛樂邂逅泛二次元,《萬古仙穹》讓修仙動漫成為暑期預定爆款

泛娛樂邂逅泛二次元,《萬古仙穹》讓修仙動漫成為暑期預定爆款

嗶哩嗶哩董事長陳睿在去年公開過一個數據:B站上活躍的用戶數超過1億,而17歲以下用戶是絕對的主流。這個群體是所有的視頻網站都想抓住的用戶,這也是為什麼資本越來越青睞「二次元」的原因。作為一家「以科技創新為驅動的偉大娛樂公司」,愛奇藝基於強大的平台優勢、獨特而精準的IP孵化眼光、開放共贏的合作機制以及強大的IP運營能力,成功打造了《靈域》《神明之胄》《劍王朝》等優質國漫,而在今年5月,愛奇藝又用自製修仙動畫《萬古仙穹》,狠狠地刷了一波存在感——在愛奇藝上線十集后,《萬古仙穹》播放量已接近7000萬,獲得了7.3分的豆瓣評分,成功點燃了內容爆發第一彈。

《萬古仙穹》的故事圍繞著「棋」展開,並由執導過《靈域》《狐妖小紅娘》的動畫片導演王昕執導,北斗企鵝旗下聲優出演:故事的核心人物古海是生活在21世紀的商業精英,偶然之間被一顆金色「圍棋」帶到一個陌生的世界闖蕩,經歷了滅國危機與多次智謀的考驗后得到了上仙的點化,最終得道成仙。

它告別了低幼向的動畫設置,個性突出又反套路的人設、色彩鮮艷製作精良的畫面、充滿了網感和吐槽向的台詞、無法預知的情節、貼合角色的配音……更貼合年輕用戶的喜好,尤其是在網路浸染下成長起來的一代,極大地激起了他們的創作熱情——B站上誕生了大量《萬古仙穹》的安利和同人視頻。

以自制內容為武器,

《萬古仙穹》贏在了二次元的風口

根據艾瑞諮詢發布的《艾瑞2016年二次元手游報告前瞻》顯示,從2014年到2017年二次元用戶規模翻一番,其中核心二次元用戶規模從0.5億人增長至0.8億人,泛二次元用戶規模從1億人增長至2.3億人。國產動漫在與互聯網的緊密結合下,產生了前所未有的發展契機。

2015年,動漫產業發展迎來了「爆點」與「拐點」,二次元用戶強大的反哺能力影響了影院的排片量,可以看到,過去的一兩年中,國產動畫數量有了快速增長,有數據表明,2017年動漫行業產值將達1500億,各大視頻網站紛紛加入二次元領域,想在動畫市場分一杯羹。

作為國產動畫市場上入局比較早的玩家,愛奇藝在2014年8月就已經成立了動漫創投事業部,並在隨後出品了《靈域》《神明之胄》《劍王朝》等動漫作品,幾部作品雖然類型和風格不同,但均改編自人氣網文。成功的動畫片是建立在具有一定影響力的小說、漫畫故事上的,隨著過去的十年網路文學體系的建立,投資者開始用影視媒體來放大故事的影響力和經濟效益。由小說改編成動畫,一方面可以吸引小說的冬粉,另一方面能通過動畫擴大作品的影響力,為後續的IP開發甚至真人化鋪路。《萬古仙穹》也不例外。

《萬古仙穹》是17k小說網上點擊最高的小說,百度貼吧的關注人數超過16萬,足見原著的影響力,從這一部受歡迎的網文切入泛娛樂市場,無疑能保證動畫化的《萬古仙穹》有一定觀看基礎。上線當天,「VIP收入和VIP會員增長量甚至超過了愛奇藝其他自製真人影視劇和綜藝內容,達到了全站動漫付費內容第一名」。於是,在二次元的風口,優秀的自製內容又一次展現了它的競爭力。

以創新改編為核心,

長尾內容成動漫藍海

在玄幻題材改編中《萬古仙穹》與《擇天記》《斗破蒼穹》《全職高手》這類一線網文IP不同,《萬古仙穹》算得上是經典改編的成功案例,它在改編動漫的過程中,並沒有出現批評聲和關注度齊飛的情況,而是讓原著黨和二次元愛好者都驚艷了一把。

我們都知道,就網文改編而言,如何在保持原著精髓的前提下編出新意是最大的難點。

原著《萬古仙穹》屬於比較嚴肅的玄幻修仙題材,劇情緊湊。剛渡劫登天,又立刻出現新的危機,一波未平一波又起,加上男主角古海沉默寡言,心理活動和描寫較多,如果完全按照原著的進度,那麼觀眾將在短短二十分鐘內接受大量的信息,看得太累,而動畫《萬古仙穹》最聰明的一點就是用搞笑和吐槽,和當下年輕人的審美對接,實現了小說與動畫的平衡。

經過改編之後,《萬古仙穹》在原本的修真基礎上,畫風變成了二次元愛好者容易接受的無厘頭和搞笑風格,還刪掉了原著中的6位女主角,狗血的虐戀不再干擾主線劇情,整個故事節奏變得有張有弛。並且,與傳統的上帝視角不同,觀眾完全摸不透裝瘋賣傻的男主在想什麼,這正是《萬古仙穹》最吸引冬粉的地方,也是能夠把控整個故事中精彩吸睛的部分。

搞笑的內容不失劇情,不著調又慷慨激昂的感覺&不正經又惡趣味的吐槽,透露的都是「談笑間,檣櫓灰飛煙滅」的雲淡風輕,古海的男主光環在網友的心中又耀眼了些。

以內容發展為重點,

愛奇藝重構二次元內容生產的商業模式

《2016年網路視聽發展研究報告》指出,視頻網站市場格局愛奇藝、優酷、騰訊視頻三家獨大,且馬太效應日益明顯。作為「三巨頭」之一的愛奇藝,在短時間內容靠著強平台的運營力與內容分發能力,創作並聚集眾多頭部內容。此前愛奇藝推齣動畫作品《無敵小鹿》,讓「小鹿」這一IP形象深入人心,證明了「爆款類」動畫的強大影響力,而《萬古仙穹》的熱播,從創新國內首部「動漫攻心劇」到深化網文IP的全產業發展,愛奇藝正在構建起了以 IP 為核心延展至劇集、綜藝、動漫、電影等在內的「泛娛樂生態」。

一部優質的影視作品帶來的會員增長是很可觀的,2016年2月,愛奇藝上線《靈域2》,首次試水國內自製動畫付費收看模式,到了第四季,《靈域》播放量持續走高,並且已經成功收回製作成本,形成了自身盈利。2017愛奇藝世界·大會也透露出一個信息:愛奇藝將圍繞動漫等二次元內容將全面開啟VIP會員服務,的確,好的內容是需要付費的,對優質內容進行收費,一方面是愛奇藝對動畫產業盈利模式的探索,另一方面也是鼓勵和吸引更多的人才投身到國產動漫的發展中來。

這一舉動能為愛奇藝的動漫版塊戰略提供大量的原創內容,同時能夠保證呈現出更具品質的動漫作品。《萬古仙穹》在上線當天的會員增長達到全站第一,充分證明了在付費為王,內容為王的時代,並非盲目追求大製作、大IP就可以成功,而是需要精細打磨,把內容運營好,才能出現預期中的爆款。

愛奇藝副總裁楊曉軒曾在接受採訪時表示,「二次元IP的泛娛樂化應以長線內容培育為主,延長IP生命的長度,拓展IP變現的寬度,長期地培養、擴大用戶群體,打造一個健康的閉環回報模式。」 這傳遞的是「IP養成模式」,僅僅完成動畫化,並不能發揮出IP的價值,而《萬古仙穹》從劇本到內容打磨了一年時間,目標就是從動漫內容本身去挖掘價值,吸引更多的觀眾冬粉,進而創造更多的盈利模式。作為出品方的愛奇藝也早前就表示過,製作《萬古仙穹》動畫的目的是為了從動漫的層次去吸引觀眾,為後續的真人劇做準備。

此時,IP的貨幣化能力就開始凸顯。愛奇藝創始人、CEO龔宇博士在2017愛奇藝世界·大會上所提出的「一魚多吃」概念,構建起了從廣告、付費、出版到發行、衍生服務、遊戲、電商的視頻模式。這就需要IP本身具有長線開發的價值,而《萬古仙穹》這樣融合了鬥智、國戰、博弈和謀略等多元素風格的複合型IP,毫無疑問擁有巨大的IP開發前景。它能打破觀眾對以往國產動漫的認知、受到二次元愛好者的認可,僅上線三周會員收入與幅度就超過同期的其他動漫作品,不正說明優選內容付費模式的大勢已到嗎?

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