為什麼好文案月薪10萬理所應當，看看這些絕妙的翻譯

啟蒙思想家嚴復曾經say過：

「譯事三難：信、達、雅。」

一般的翻譯都是努力追求「信」的過程，

只要熟練地掌握一門語言就能輕鬆搞定，

但做為文案光有「信」是遠遠不夠的，

把信息常識化的同時還得做到不乏味。

一個優秀的文案可以把

「coca-cola」翻譯成「可口可樂」；

而一個連翻譯都需要goole的文案

可能只會翻成「扣扣考拉」！

是不是覺得自己很木有文化？

那麼就拿好小本本，

學學人家都是怎麼翻譯的！

01「牛逼到跪系列」

Bayerisch Motoren Werke－寶馬

原意：巴伐利亞機械製造廠

註解：寶馬與BMW前兩個字母發音相近。有句古話：人中呂布，馬中赤兔；寶馬予英雄，鮮花贈美人。 「寶馬香車」自青銅時代開始就一直是古代富貴人家的象徵，現代人對好車的傾慕正如古人對好馬的渴求，所以譯名無論在發音，意義還是產品特性上，都無可挑剔。（此處應有掌聲）

Coca-Cola－可口可樂

原意：以調味料的古柯葉Coca leaves和可樂果Kola nuts命名。

註解：可口可樂最早的中文譯名是「蝌蝌啃蠟」，拗口就算了還有種喝小蝌蚪的感覺，根本不敢去喝啊！於是可口可樂公司花350英鎊重金徵求譯名，最後旅英學者蔣彝，用"可口可樂"四個字擊敗所有對手，一聽就比「蝌蝌啃蠟」可口多了。誰說文案沒有錢途？！

IKEA－宜家

原意：由創始人Ingvar Kamprad、成長地名Elmtaryd和村落名Agunnaryd的首字母組合而成。

註解：IKEA本身只是由創始人的信息拼湊而成，到了便變得格外的接地氣。「宜家」一詞最早出自於《詩經》：「桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家」 ，而且一向都有宜室宜家的說法，完美地暗示了「家」的美好屬性。

Hermes－愛馬仕

原意：創始人的名字

註解：愛馬仕是靠著馬具起家的，品牌商標也是馬車。這個譯名妙在：不僅反映出其品牌「馬」的精髓，還暗合傳統文化中對「良駿」的喜愛之情。

Lay's－樂事

原意：由公司的名字簡化而來，台灣初譯為「波卡」。

註解：謝靈運曾在《擬魏太子鄴中集詩序》中說到：「天下良辰、美景、賞心、樂事，四者難」，所以「樂事」既是由「lay』s」音譯過來同時也寄託了人們對美好生活的嚮往。「一開就有樂事」多好的寓意！

Revlon－露華濃

原意：創始人Revson名字改編而成

註解：這句譯名出自李白《清平調》里的名句：「雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃」，引經據典，音義並重，有一種高雅、艷麗的感覺。

Lexus－凌志

原意：雷克薩斯

註解：日本的LEXUS豪華型轎車，港澳台地區譯為「凌志」，是出自毛澤東的詩句「久有凌雲志，重上井岡山」，使人產生一種騰空飛馳，任君駕駛的意蘊。而大陸地區音譯為雷克薩斯就顯得弱了些。

Shiseido－資生堂

註解：日本在起名時借用了《易經》中「至哉坤元，萬物資生」，意思是讚美大地美德，萬物皆由大地創造而生，也寓意資生堂受其啟發，創造新的醫藥。（雖然不是咱們翻譯的，但這種借典的手法就很牛逼啊。）

02「最炫風系列」

LandRover－路虎

原意：陸地流浪者

註解：Land是陸地的意思，Rover是流浪者的意思，用老虎來表達流浪者，用在越野車上十分合適，給人一種陸地征服者的野性之感，很符合人的審美。

類似翻譯：Jaguar－捷豹

Pepsi－百事可樂

原意：以胃蛋白酶pepsin命名

註解：在討喜時都會說「百事吉祥」，而這句被廣告商運用到譯名中就變成了「百事可樂」。記得當年在同學錄上很多人都會畫上個百事可樂的藝術字，一個好的譯名的傳播效果，那可叫一個驚人！

Seven-up－七喜

原意：七起

註解：除了百事可樂以外，七喜的中文譯者，也用人喜歡的「喜」字來代替「起」，簡單易讀。

類似翻譯：Heineken－喜力

Carrefour－家樂福

原意：十字路口

註解：雖也是音譯過來的詞，但有家有樂有福，不僅親民接地氣，還包含著「一家人逛超市快樂幸福「的意味，讓消費者有種莫名的親近感。

類似翻譯：FamilyMart－全家、TESCO－樂購

Johnson & Johnson－強生

原意：創始人的名字約翰遜

註解：Johnson & Johnson在台灣被音譯為嬌生。而在大陸，父母更希望自己的孩子要強，「嬌」就顯得太過於嬌生慣養，便改成了強生。

MAKE UP FOREVER－浮生若夢／玫珂菲

原意：永遠化妝

註解：原先用的是「浮生若夢」，乍一聽十分的有意境。也是出自李白詩中的一句「而浮生若夢，為歡幾何」，但可惜的是這與產品沒半毛錢關係，於是音譯成了玫珂菲，咋聽咋俗是咋回事？？？

03「產品至上系列」

Sprite－雪碧

原意：精靈、小妖怪

註解：這個譯名主要以人的感受為主，「雪」像是置身於冬天，「碧」又給人碧綠清爽之感，符合產品本身冰涼消暑的特性，透心涼心飛揚！啊爽！

Dove－多芬／德芙

原意：鴿子

註解：Dove單詞的本意為「鴿子」，但同時被翻譯成兩個不同的品牌「多芬」和「德芙」（do you love me的縮寫）。德芙是純粹的音譯，但給人一種甜甜的感覺。多芬則根據用戶體驗來翻譯，「芬」是香味香氣的意思，表現「多芬「能給人一種香氣縈繞舒適滋潤的感覺。相比之下，多芬翻譯的更妙些。

Safeguard－舒膚佳

原意：安全衛士（是360？？）

註解：「舒膚佳」最先是根據Safeguard的粵語發音翻譯過來的，譯名不僅讀起來順口，還傳達了放鬆舒暢的皮膚體驗，親切而又溫情。

Head & Shoulders－海飛絲

原意：頭和肩膀

註解：「頭和肩膀」翻譯成了海飛絲，頓時有輕舞飛揚的即視感，彷彿瞬間置身於海洋之中，而台灣音譯為「海倫仙度絲」就顯得沒那麼詩意了。

類似的翻譯： Clear－清揚

Rejoice－飄柔

原意：高興的

註解：作為第一款洗護合一的品牌，沒有一味的音譯，而是結合了飄逸柔順的特點譯為「飄柔」，不禁讓人聯想到長發飄飄的畫面。

Hazeline－夏士蓮

原意：美國叫做「Sunsilk」（陽光絲綢）

註解：這是出版界元老張元濟的即興之作，表現士林中的一朵夏日蓮花，品質高潔，人格高雅，出淤泥而不染，另外還將「Hazeline Snow」譯為「夏士蓮雪花膏」，這兩個「信、達、雅」的譯名就這樣流傳了近百年。

Tide－汰漬

原意：潮水

註解：汰是「洗」、「淘」的意思，汰漬借鑒了英文名的發音，也結合了洗衣粉去污的能力，比英文名tide更具傳播力。

Ariel－碧浪

原意：羚羊／淘氣的精靈

註解：Ariel原詞源於莎士比亞的《暴風雨》中一個淘氣精靈的形象。而中文譯為碧浪，既迎合了古典的譯意也給人海洋潔凈的感覺。

Pampers－幫寶適

原意：溺愛、嬌慣

註解：做為嬰兒產品，譯為幫寶適更具親昵感，就像能給帶去寶寶舒適的體驗。

Crest－佳潔士

原意：山頂

註解：「crest」表現了攀登護齒高峰的決心，在中文裡這樣翻譯也太奇怪了，而佳潔士給人的感覺像是為你潔凈牙齒的衛士，一下子就抓住了產品特點。

類似翻譯： Colgate－高露潔

Whisper－護舒寶

原意：輕語

註解：輕語有女生那種秘密嬌羞的感覺，而直譯過來未免太過直白，護舒寶更婉轉一點，有愛護舒適的意思。

Comfort－金紡

原意：舒服的

註解：金紡帶著悠久的歷史登陸，是國內第一款衣物護理劑品牌。「紡」在古代是指一種比綢子稀而輕薄的絲織品。金紡整體上給人高級紡綢之感，突出了對衣物的護理與保護。

Tissort—天梭

原意：創始人的名字

註解：一天一天，時光如梭，和表的特性十分相符。

Biotherm－碧歐泉

原意：Bio-意為皮膚的生命，-therm是指礦物溫泉。是指產品中的有機活性因子是從礦物溫泉中提煉出來的。對肌膚有著特殊的功效。

註解：漢譯名中，「碧」使人聯想到碧水藍天，「歐」、「泉」指代了產品的誕生之地，從英文中的兩個音節譯為漢字的兩個音節，語意較為貼切，具有純潔無瑕的清爽之感。

類似翻譯：La Mer－海藍之謎、Uriage－依泉、Avene－雅漾

04「諧音婊系列」

Mercedes-Benz－賓士

原意：創始人卡爾·賓士與戴姆勒客戶女兒的人名組合而成。

註解：賓士在台灣叫作「賓士」，香港則稱「賓士」，新加坡譯作「馬賽地－賓士」，而相比之下，大陸地區「賓士」的叫法更為簡潔貼切，有種盡情馳騁天下的趕腳。

Hummer－悍馬

原意：蜂鳥

註解：通用汽車旗下的越野車「Hummer」，直譯的話為「蜂鳥」，不夠彪悍，而譯為「悍馬」就能讓人聯想到勇士恣意馳騁的畫面。

Subway－賽百味

原意：捷運

註解：「賽百味」作為一個食品品牌的中文譯名，又是由subway音譯過來，實在是妙哉，絕對堪稱經典。

Pizza hut－必勝客

原意：匹薩小屋

註解：翻譯接近音譯，迎合顧客心理，必勝是一個響亮的口號，讓他們覺得吃了就必定勝出，能夠多贏。

Evian－依雲

原意：法國東南部的小鎮

註解：漢譯過來感覺是在依山傍雲的地方出產的礦泉水，純凈得讓人有想喝的慾望。

Nike－耐克

原意：希臘神話中勝利女神的芳名

註解：將它譯成 「耐克」既有堅固耐穿的含義，又包含了克敵必勝的意思。比阿迪達斯的純音譯要好得多。

Innisfree－悅詩風吟

原意：出自葉芝的詩《The Lake Isle of Innisfree》，描述了一座自然安寧的小島。

註解：漢譯名念的時候，感覺有微風徐來，風鈴在耳邊響起，清新而乾淨。是不是覺得妙不可言！

類似翻譯：Origins－悅木之源

Clean&Clear－可伶可俐

原意：乾淨清爽

註解：漢譯名為「可伶可俐」，既利用了原名的諧音，又恰到好處地運用了漢語中的雙聲，讀起來聲音清脆，節奏明快，作為少女護膚品這譯名還是很恰當的。

Estee Lauder－雅詩蘭黛

原意：創始人的名字

註解：在挑選每個用字時都參考了文化中的女性美這一意象，以花喻美人。

其他偏好採用花卉植物用字的品牌：LanCome－蘭蔻、YSL－聖羅蘭、Guerlain－嬌蘭

另外一些很妙的音譯：

（相信大噶都能一眼看懂）

Swarovski－施華洛世奇

Thermos－膳魔師

Max factor－蜜絲佛陀

Uniqlo－優衣庫

Polaroid－拍立得

Bing－必應

Boeing－波音

Chanel－香奈兒

Viagra－偉哥

文章來源：數英網