咪蒙、羅輯思維、毒舌電影的運營套路，就6點，都在這本書里了

最近二師兄把一些大V公眾號研究了一遍，驚覺裡面的運營套路，竟與《瘋傳》這本書所闡述的6項原則不謀而合！

《瘋傳》這本書常年登上各類營銷經典書籍的榜單，全書260000字，二師兄為你們整理出其中的精華——即傳播力背後的6個原則，它們分別是：

1、社交貨幣（Social Currency）

2、誘因（Triggers）

3、情緒（Emotion）

4、公共性（Public）

5、實用價值（Practical Value）

6、故事（Stories）

1、社交貨幣(Social Currency)

在我們與別人的交談中，如果提到了別人不知道的新鮮事或者精闢的觀點，就會顯得我們是有趣、靠譜、厲害的人。交談的內容就是打造你個人良好形象的重要工具。我們稱之為社交貨幣，再通俗一點來說就是——談資。

即，你所創造的內容是否能夠成為別人的談資，就是你的公眾賬號是否具有社交貨幣的關鍵。

舉個例子，『羅輯思維』公眾號就具備了社交貨幣的因素。先看它的公眾號定位：「讓你每天比別人知道的多一些」，這句話背後透露出了「談資」這一社交貨幣；

再來看它的內容，也是從新的概念切入，至少讓你在與別人交談的時候，有很多「新鮮素材」可說：

文章一般都會勾起人們共同的好奇心，了解這些知識就增添了不少談資：

2、誘因(Triggers)

雖然上一條原則說談論聰明的事情會讓人看起來很有趣，但這並不是促使我們分享的唯一因素。在生活中，我們的大多數對話其實都是閑聊，閑聊的內容大多與日常化的事情相關。而，高頻的日常行為，能讓我們更容易想到與之對應的這些產品。誘因起到的就是這種提醒作用。

產品也好，內容也好，都需要環境，需要一系列誘因，讓人們不斷地記起他們，越是日常的高頻關鍵詞，就越能提高傳播力。

在誘因這方面『秋葉PPT』就做得很好，職場人在遇到各種Office工具使用的困惑時，都會想到它：

包括它的文章類型，也是圍繞與職場、生活關聯度高的關鍵詞來推送：

他的文章內容也都是想買車，或者已經買車的人關心的問題：

我們也可以發現：運營公眾號的時候，如果想提高傳播力中的誘因因素，內容定位和名字就顯得非常重要。越是與目標人群的生活息息相關的名字，越能抓住誘因而打造傳播力。

關於取名字，可以點擊下方查看『微互動』以前的一篇文章：

好名字值一億億億億億億億廣告費！

3、情緒(Emotion)

為什麼震驚體文章總是能成為爆款？因為此類文章常常會激起讀者的的情緒。

在書中，作者總結出了最能激發傳播的幾種情緒，將其稱為高喚醒情緒：

所以說，一篇文章若是僅僅列出信息，並不會「激活」用戶，還需要其他的動力——情緒。情緒是能夠催人行動的，它能讓我們哭、笑，還能激勵我們談論、分享和消費，我們應多多關注傳遞給用戶的情緒。

說到這裡，不得不舉例『咪蒙』。先來看她的公眾號定位：一句「但我懂你」，準確透露出了傳播力中的情緒原則；

包括她的成名作《致賤人》，就是充分調動了人們心中想說又不好說的情緒。再看她的這些文章，也是煽動了情緒的共鳴：

包括二師兄經常看的『銀教授吐槽』公眾號，經常發一些簡短而幽默的段子：

這些高水平的段子，其實都能傳遞出讀者內心的一些小情緒：

4、公共性(Public)

公共性是指內容能否被更多的人所看到。

微信公眾號的公共性更多的是指文章能否被更多的人看到和搜索到，這就涉及到SEO的問題，即公眾號的受眾要廣，文章的標題要包含關鍵信息。

拿『36Kr』來說，它的定位是提供互聯網行業的資訊和報道：

在書中，作者還提到了「行為痕迹」——指大多數行為過後所留下的實際痕迹。如果讓更多人看到這些行為，那麼這些行為所產生的痕迹將有助於模仿和傳播。

還可以把這一條原則理解為公眾號文章下面放出來的用戶評論。當其它的用戶看到別人的留言，會帶來更多的參與感。

想必最讓大家熟悉的還是前一陣子大火的『新華社』評論區：

以及頗具人格化的『支付寶』評論區：

公開化的有趣評論區，也讓這些賬號成功吸粉。

如果說社交貨幣關乎的是信息發出者，在於如何讓他臉上有光；那麼與實用價值更為相關的則是信息接受者，在於如何幫別人省時省錢或是擁有更好的體驗。當然，分享實用信息也有益於分享者，因為幫助別人會讓自己感到愉快，甚至還會讓分享著給別人留下好印象，從而帶來一定的社交貨幣。

比如『人人都是產品經理』這個公眾賬號，它的定位就是：給互聯網行業的產品崗提供實用的資訊和技巧：

同時，有用性也包含了對讀者利益訴求的提供。

比如『微互動』公眾號，就是為微信公眾號運營人，提供資訊、見解和技巧的：

裡面的文章內容，是提供與運營人切身利益相關的資訊和教程：

擴展閱讀：

不想被封號？自媒體人別寫這5個內容

剛剛，微信公眾號ID可以修改了

6、故事(Stories)

有時，人們看重的不是信息，而是故事。人們將注意力放在故事本身時，信息也會搭上順風車。

故事具有承載功能，可以將信息廣泛傳播給他人。這就是故事的魔力——讓信息打著閑聊的幌子廣泛傳播開來。要讓信息通過故事達到廣泛傳播的關鍵在於：不僅要讓故事本身具有傳播的能力，還要使之與想要傳達的關鍵信息聯繫起來。

用故事性打造傳播力的，要數『老道消息』玩得最溜。先看它的公眾號定位：一句「講好夢」，已經透露出它的筆風了；

再來看他的文章，很明顯的故事性寫作手法。將標題想要透露的核心思想植入到一個又一個信息量頗大的故事中：

還有『衣錦夜行的燕公子』

她的文章也是偏愛用故事作為手段，來傳遞核心觀念：

以上，就是二師兄對《瘋傳》這本書中的6條原則的解讀。作者在文末還提到：打造一個產品的傳播力，一定會具備以上6點原則中的至少1個，或者多個。確實如此，上面提到的公眾賬號其實都並不只是具備某一條原則。

就比如『羅輯思維』，除了提供社交貨幣，也是提供了不少實用價值：

再比如『老道消息』，除了有故事性，也提供了社交貨幣：文章中包含了大量的、引人好奇的信息，可以增加人們聊天中的有趣性。

下次你們寫文章或者創建公眾賬號的時候，不妨參考一下這6點，打造自己的傳播力！

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