彩電互聯網電視3月集體漲價潮開始 小米樂視首當其衝

從互聯網電視的價格戰到各尺寸應聲漲價，彩電業的「價格觀」在2016年發生了轉變。隨著面板、原材料、人工等費用的持續增長，從2月份開始，彩電迎來新一輪的漲價潮。

2月22日，根據調研機構群智諮詢的最新數據，2月份電視面板整體需求疲弱，但是大尺寸尤其是UHD（超高清）面板備貨依然強勁。這意味著此番漲價將集中在大尺寸的高端產品，業內預測，3月初廠商們將集體上漲。

以小米電視為例，2017年以來，已經三次提價。最近一次公布漲價是在2月11日，小米電視3s60吋和65吋影院版上調至4799元和6699元，分別上漲了300元和700元；2月8日和1月初，3s48吋和55吋均有上調，目前兩者累計上漲了600元和500元。其中，48吋漲幅高達30%，其餘尺寸漲幅均超5%。

漲價的理由集中在面板等主要元器件的成本上漲與匯率波動上，面板廠商利好的同時，品牌商仍舊面臨著供需關係波動的挑戰和盈利難題。

面板結構性漲價

佔據著電視一半以上成本的屏幕決定了產品價格的走向，面板售價一路狂奔，彩電市場價不得不一漲再漲。

TCL廣州銷售部管理人員告訴21世紀經濟報道記者：「目前還沒有收到總部的漲價通知，按市場行情來看近期會再次上漲，因為屏幕、人員、運輸、原材料等各項費用都在上漲。其中，小尺寸面板前期漲幅超過大尺寸，現在大尺寸面板需求增長，這次漲價至少會跟上面板漲幅。」

另一位TCL銷售部人士向記者表示，「年前就TCL電視來說，平均上漲了300元，再次漲價預計會在此基礎上再漲300元左右。」

這一訊息也已在終端商鋪中有了反饋。廣州蘇寧易購客村店的彩電銷售人員告訴記者，3月份部分彩電產品就要開始漲價，年前32吋、43吋等小尺寸漲幅較大，現在大尺寸電視很快就要上漲。記者在走訪廣州市多家賣場時發現，32吋電視售價已均在1000元以上，針對大尺寸電視有較多促銷活動，價格基本維持在年前水平。

「面板漲價是結構性的，65吋和部分UHD產品可能下個月繼續上漲，小尺寸目前價格平穩。」群智諮詢副總經理李亞琴向21世紀經濟報道記者表示。

根據群智諮詢（Sigmaintell）調查數據顯示，32吋面板價格維持，因為整機廠商獲利艱難紛紛調減需求，同時面板廠也持續減少產出，市場供需趨於平衡；受SDC（三星顯示器公司）7代線關閉及SDP（堺面板廠）面板斷供影響，40吋實際供應能力大幅減弱，廠商紛紛轉向更大尺寸面板。

大尺寸方面，49吋面板受生產成本因素影響，廠商規劃不積極，而50吋在G7.5代線受到75吋產能排擠，群創G8.6代線尚未實現規模量產，供需依然偏緊；65吋在2月份漲幅最大，單價上漲了10美金，考慮到獲利和供應因素，品牌廠商對於大尺寸備貨依然積極，但是產能受限，價格增長還在持續。

儘管面板產業具有周期性，但是此番價格飆漲依舊讓從業者始料未及。在創維旗下酷開公司董事長王志國看來，面板價格上漲已經接近了天花板，「市面上不論大小尺寸，電視的漲幅大概在10%左右。酷開接下來是否會漲價，我們還在衡量，目前面板的價格已經非常接近我們定的價格底線。」

互聯網電視挑戰最大

在彩電的漲價潮中，互聯網品牌率先出手，2月份就漲價兩回的小米很激進。也從側面反映了經營的壓力，原本互聯網品牌以低價打市場的思路受到影響。

「我們對價格上漲的容忍度會大一點，因為背靠創維，可以共享面板的資源儲備，有一定的反應時間，但是利潤肯定受到影響。今年的漲價太出人意料，從小尺寸漲到大尺寸，現在還沒有停下來的趨勢，」王志國告訴21世紀經濟報道記者，「今年互聯網品牌在利潤上都危險，我們也虧損，虧得還不少。現在的環境對經營提出了巨大的挑戰，因為費用率沒有下降，利潤率卻已經開始大幅下滑。」

李亞琴也指出，不僅面板價格連續上漲，存儲器件也在上漲，在整體材料成本上漲的壓力下，低價的競爭很難堅持。不僅是互聯網品牌，在成本增高的情況下，傳統的廠商也存在壓力。

李亞琴表示：「最大的問題是，幾乎所有的整機廠都面臨著非常大的盈利壓力，彩電行業的經營形勢還是很嚴峻。此外，漲價過後，後續的需求並不是那麼樂觀，我們預計今年的市場是負增長。全球來看，因為美元一直強勢升值，雖然近期穩定，但是升值后對新興國家的需求是有抑制的。」

彩電行業的低迷從龍頭公司的財報就可以一目了然，近幾年始終保持凈利潤增長的只有海信和創維，更多的公司在正負之間波動。

除了利潤的壓力，王志國認為，彩電的漲價還帶來了兩方面的影響，「首先，使得價格趨於理性，互聯網品牌低價進入市場時，虧損會有預算，現在超出預算調高價格，對銷量會有一定的抑制，市場會平穩一些。另一方面，對於廠家而言，產品結構會發生優化和改變，往大尺寸和高端化走，相比較之下大尺寸的抗風險能力還是會強一些。」