思維解：如何引爆內容營銷？

如何引爆內容營銷？這是很多內容營銷人員值得思考和研究的問題。今天一起來探討一下這個問題：

第一，嵌入分享基因。

這裡分享和點贊、評論不一樣，你要追求的目標是傳播內容，打造口碑。那麼，該怎麼做呢？

我們知道，很多人喜歡在朋友圈裡曬自拍，或者發表一段自己對什麼事情的評論，這可不是虛榮，因為研究發現，「談論自己」是人們的一種根深蒂固的自然反應。哈佛神經科學家傑森·米歇爾和黛安娜·塔米爾研究發現，人們在分享個人觀點時，大腦迴路的反應，和人們面對食物、金錢時的大腦迴路反應是一樣的。也就是說，人們都喜歡「自說自話」，利用這種分享自我信息的能力，讓自己的品牌有「可談論性」就非常重要。

舉個例子，有一家墨西哥風味連鎖餐廳，專門賣玉米餡餅和墨西哥卷餅這類大眾食品。最開始，這家餐廳做了個2分鐘的迷你動畫電影，在影片中，它把自己描述成了前景黯淡的快餐業沙漠中的一片綠洲，力爭保持食品的原汁原味。這個視頻受到了年輕顧客的歡迎。第二年，他們又製作了一個免費手機遊戲和一個視頻同時發布，在第一周就獲得了400萬的瀏覽量。真實情況是，這些內容其實都是為了賣它們的玉米餅，可在影片中呢，它講的是一個有關於健康和可持續發展的故事，和快餐業一般給人們的感覺完全不一樣，所以才被津津樂道。

內容營銷方法

第二種方法是，打造一個精英社群。

凝聚一個優質的冬粉群，一個位於社交食物鏈頂端的精英部落，這是成功的基石。這個精英群體大概有多少人呢？書中提到了對美國的一位知名博主的調查，他們發現，優質冬粉數大概是博客總訪問人數的5%，Facebook的研究也發現，經常分享某個公司內容的人，占這個公司受眾總人數的大概5%。

那麼，怎麼把這5%的精英冬粉找出來呢？一個最有效的方法就是，讓用戶參與內容的創作。舉個例子，GoPro是一家是美國運動相機廠商，這家公司製造了一款可以裝在身上或是車輛上，用來記錄活動的小型攝像頭。比如，你跳傘的時候可以把它放在頭盔上錄像。GoPro的用戶傳播戰略就是轉發、引用用戶視頻並把它們上傳到YouTube上。

現在，如果根據知名度、視頻時長、反覆點擊觀看人數以及分享量來計算，GoPro已經成為YouTube上表現最好的品牌了。你看，GoPro不僅給真正的品牌支持者提供了一個能分享激動時刻的平台，也通過YouTube，給潛在的廣大用戶展示了產品的使用情況。

內容凸顯

第三種方法，善於利用多種分發手段。

分發是人們很容易忽略的方法。比如在一個平台上的冬粉量增長出現了瓶頸，很多人會想方設法地推出新活動，可效果就是不好。實際上呢，可能只要換一個平台推廣，冬粉增長速度就會又加快了。

我們可以看看這幾種方法：

第一個是，建立員工網路。想建起來一個「社交組織」，這是一個長期的目標，但如果請那些積極的員工，在社交網路上傳播公司的內容，效果其實會遠超過傳統的、靠滿是商標的公司網站所做的宣傳。比如你有20名員工對這事感興趣，如果他們願意提供幫助的話，這20個人就是你可以利用的20個潛在網路。

第二個分發方法是，考慮小型網站。在研究新的分發平台時，不要光看大的、嘈雜的地方。有時候，找一個只有50個訂閱用戶的小渠道，也可能是一座金礦，因為這50個人完全有可能都能成為你的優質冬粉。舉個例子，美國費城的一位管理顧問，曾經聯繫了領英網站上的一些小規模專業群，比如「費城會計師」、「費城人力資源專員」，希望能讓這些行業相關人群和他生產出的內容產生聯繫。因為如果有更多的人對他的內容感興趣，那就很有可能存在一個相關的網路群體。當他找到這些群體的時候，和他們交流、建立自己的聲譽，就能吸引更多的用戶。以上內就是如何引爆內容營銷的內容，供你參考！

作者微博：思維解