「直播時代」來了

湖南日報記者 李國斌

3月8日，一個名為「美時美客」的知識類直播平台上線，為移動直播行業再添一把「火」。

「美時美客」由湖南美時美客直播有限公司開發運營，公司總部位於長沙市高新區。公司董事長兼CEO劉海清告訴記者，美時美客是一個用直播方式為各行各業的能人巧匠提供傳播知識、實現價值的平台。

如果問什麼是當下最火熱的行業，非移動直播莫屬。2016年，被認為是「移動直播元年」，移動直播行業實現爆髮式增長。數據顯示，截至2016年6月，網路直播用戶規模達到3.25億，占網民總體的45.8%。直播成為越來越多人的社交傳播方式。

有知識和技能，就能成為「網紅」

沒有美麗的容貌，但可以向無數網友傳遞知識、答疑解惑，帶來更多更實際的價值，這就是「知識網紅」。在美時美客直播平台上，醫生、教師、律師、金融專家、書畫家、民間匠人，甚至廚師、美容師等，都可以通過全新的網路直播方式，成為「知識網紅」。

湖南美時美客直播有限公司成立於2016年11月，這源於劉海清10年前的一個夢想：通過視頻與名人名家面對面。移動直播興起后，劉海清看到了夢想實現的可能性，於2016年7月辭去國企高管職務，創立了美時美客，立志打造「時間交易第一平台」。

劉海清介紹，美時美客產品設計圍繞「時間、知識、交易」三大核心出發，一方面可以讓有豐富才學和專業技能的人獲得相應的收益，推動視頻直播行業內容改變，讓內容更健康、更綠色；另一方面，通過平台的打造來幫助人們解決生活、學習、工作中遇到的困難，獲得想要的資訊。

點擊進入美時美客，所有主播可以自主發布競拍主題、競拍時間、競拍價格，競拍成功者可與發起競拍主播實現雙向視頻對話，獲得想要的健康諮詢、法律諮詢、教育培訓、金融理財、文化藝術等資訊。

「當前，直播行業的商業模式主要集中在遊戲、秀場、生活直播，一些直播平台內容低俗，知識類直播平台卻因商業模式瓶頸鮮有人問津。」在劉海清看來，美時美客首創的時間競拍視頻互動模式，突破了過去移動直播平台只能打賞、獻花的方式，突出了知識類主播的價值。其時間競拍視頻互動已申請發明專利，另有34項申請知識產權保護。

趕上了「風口」，直播企業快速成長

3月上旬的一天，位於長沙市高新區的映客直播湖南公司，一派忙碌的景象。「目前湖南公司團隊有430人，業務涉及內容的運營和管理、客戶服務等。」映客直播副總裁鍾正陽告訴記者。

2016年6月，映客直播湖南公司落戶長沙市高新區，截至目前該公司在湖南已產生營業收入12億元。鍾正陽說，落地長沙前，考察了幾個地方，但是經過綜合考慮，加上映客創始人的家鄉情結，最終選擇了長沙。未來映客將採取北京、長沙雙總部運作模式。

映客成立於2015年3月，當年5月產品正式上線。不到兩年的時間裡，映客一次又一次驚艷了圈裡圈外人。至2016年12月，映客累計註冊用戶1.4億。2016年，映客在蘋果商店免費軟體綜合排名居前五位，據蘋果官方披露數據，映客APP全球收入排名第三（除遊戲外），成為第一家上榜的移動互聯網企業。

在映客直播的創始人兼CEO奉佑生看來，這一切得益於移動設備的優化、手機流量的釋放，映客恰好趕上了直播紅利期，趕上了移動直播「風口」。他認為，映客最成功的地方在於，把直播融入了一、二線城市的主流人群，包括大學生、公司白領等，根據他們的娛樂需求推出產品。

湖南琴島文化傳播有限公司在演藝主業發展艱難時，轉型進入移動直播領域。2016年3月，該公司成立網路直播運營中心，目前有簽約的藝人500多人。「移動直播的發展速度超乎想象！」該公司董事長余德華告訴記者，2016年公司直播業務實現營業收入1億多元，超過了琴島在長沙、武漢、南昌3家演藝歌廳的收入總和。

「直播+」，改變人們的生活方式

2月11日，一年一度的元宵節，「美麗張家界·歡樂元宵節」活動現場人頭攢動。映客直播邀請兩位土家阿妹擔任主播，向全世界網友介紹張家界元宵燈會。當天10時，隨著燈會上非物質文化遺產大餐的上演，土家阿妹在手機前介紹這個集燈、歌、舞、樂於一體的大型綜合藝術節會，吸引了近100萬網友互動、觀看。這是映客「直播+城市推介」的一次嘗試。直播正在深度改變人們的溝通方式和生活場景。

移動直播作為一個新興的行業，2016年「直播+」的概念提出后，各個平台都加入這場「直播+」的大戲之中。各直播平台都在探索「直播+教育」「直播+醫療」「直播+電商」「直播+公益」「直播+體育」「直播+移動政務」等多種互聯網商業模式，試圖改變人們既有的生活方式。

2016年12月下旬，嚴重的霧霾籠罩華北，有關部門發布了霧霾紅色預警。根據北京市教委的要求，北京市的國小、幼稚園、少年宮及校外教育機構停課，中學則實施彈性教學方式。北京大多數中國小都是「停課不停學」，北京二中就選擇通過網路直播的形式上課，學生在家就可以聽課。

美時美客直播平台包括健康諮詢、教育培訓、法律諮詢、金融理財、管理諮詢、文化藝術、吃喝玩樂等7大部分，涵蓋了工作生活的多個方面，讓人們可以獲得多方面的資訊。

北京協和醫學院教授顧鋒在映客直播間與網友互動「問診」，開啟了映客「直播+醫療」模式，期間共吸引了近2.8萬人觀看。在里約奧運期間，映客先後將傅園慧、秦凱和何姿等話題人物打上映客主播烙印，僅「洪荒女神」傅園慧一場直播，觀眾人數便突破1000萬，刷新直播觀看紀錄。

鍾正陽表示，「直播+」是把新技術和傳統行業進行融合，目前「直播+」已經收到了很好的反饋，越來越多的直播平台都在積極探索。

除了「顏值」，內容才是吸引用戶長期關注的關鍵

目前，國內直播平台大大小小達300餘家，2016年移動直播行業規模達數百億元。不過，其中大多數為娛樂生活內容直播，而且同質化嚴重。

隨著移動直播的火爆，直播平台上的暴力、色情、侵犯隱私等問題也接踵而至，飽受詬病。去年下半年，國家新聞出版廣電總局下發了《關於加強網路視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，加強對直播行業的監管。

鍾正陽表示，對於整個直播行業來說，目前的市場較為混亂，監管的趨嚴能進一步規範現有市場，讓運營能力比較強、綠色健康的直播平台能獲得更好的發展空間，進一步做大做強。

業內人士表示，直播平台可以融資、燒錢，但更需要考慮的問題是如何提升覆蓋廣度，如何留住用戶。直播平台的用戶群體70%以上是年輕的「90后」和「00后」，年輕人的行為黏度比較短，所以需要不斷開發新的、有吸引力的產品才能留住用戶。

「優質的內容將成為移動直播的拐點。」劉海清表示，「直播+」進入生活的方方面面，直播的內容也會走向專業化生產，側重於內容的傳遞、價值的傳遞，而不再僅僅是一種打發時間的工具。所以，只有有價值的內容才是可持續的。

琴島旗下的主播都以才藝見長。余德華認為，移動直播不僅僅是「看顏值」，內容也很重要，是吸引用戶長期關注的關鍵。「高顏值或許可以驚艷一時，但是終究有審美疲勞的時候，只有才藝突出，不斷帶給用戶新奇的感受，才是長受追捧的不二法門。」

「隨著互聯網的快速發展，未來視頻的空間會越來越大。湖南在視頻領域，無論是節目創意、人才，還是商業化運營都有優勢，湖南的視頻產業完全可以大有作為。」鍾正陽說，映客落戶湖南，希望有越來越多的全國性平台來到湖南，將湖南打造成移動互聯網的視頻高地，一起實現更大的發展。